A reklám

Szerző

Varga István

Szerkesztő

Dr. Légrádi Istvánné

Grafikus

Szecskó Tamás

Budapest

'Varga István: A reklám ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1960
Kötés típusa:	Vászon
Oldalszám:	437 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 20 cm
ISBN:
Megjegyzés:	A könyvet színes és fekete-fehér fotók illusztrálják.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	5
A reklám fogalma	9
A propaganda	10
Az agitáció	13
A hirdetmény	14
A hirdetés	15
A reklám	15
A reklám története	19
Jegyzetek	28
A kapitalista reklám	31
Jegyzetek	63
A szocialista reklám	69
Jegyzetek	93
A reklám az üzleti élet (felvásárlás és értékesítés) szolgálatában	97
A beszerzés (felvásárlás) szolgálatában álló reklám	97
Az eladási (értékesítési) reklám	99
A gyári reklám	101
A nagykereskedelmi reklám	106
A kiskereskedelmi reklám	110
A szövetkezeti ipar és kereskedelem reklámja	114
A közlekedési vállalatok reklámja	115
A pénz- és biztosító-intézetek reklámja	116
A szolgáltató, szórakoztató stb. vállalatok reklámja	118
Az idegenforgalmi és vendéglátóipari vállalatok reklámja	122
A könyvkiadói reklám	124
A közös (kollektív) reklám	127
A reklám a külkereskedelem szolgálatában	130
Jegyzetek	135
A reklám vállalatgazdasági célkitűzései	139
Tájékoztatás	144
Emlékeztetés	148
Figyelemfelkeltés	151
Nevelés	151
Hírnévterjesztés	157
Verbuválás és beterelés	160
A reklámfázisok	161
Jegyzetek	167
A reklámeszközök	169
Akusztikai reklámeszközök	170
A kikiáltás	171
Az eladó- és utazószemélyzet által kifejtett reklám	172
A rádió, a film és a televízió mint reklámeszköz	176
Az "élőreklám"	179
Vizuális reklámeszközök	181
Az újság- és folyóirathirdetés	181
A közvetlenül szétküldött vagy szétosztott reklámnyomtatványok, reklámkörlevelek és reklámlevelek	190
Az áruminta és a "ráadás"	196
Az ajándéktárgyak	198
A védjegy és a márkanév	200
A csomagolás és az árukiszerelés mint reklámtényező	208
A kirakat, az árumintavásár és az árubemutató	212
A plakátok és a feliratok	220
A fényreklám	228
Egyéb reklámeszközök	229
A reklámkampány és tervezése	230
Jegyzetek	233
A reklám és a piackutatás	237
A piackutatás és a reklám előkészítése	249
Piackutatás és reklámkivitelezés	262
A reklám eredményességének megállapítása	266
Jegyzetek	274
A kereslet elaszticitása és a reklám	279
Jegyzetek	288
A reklámlélektan	291
A reklámlélektan jelentősége	291
Általános meggondolások a reklámlélektan vonatkozásairól	291
Pavlov szerepe a materialista lélektan kialakításában és ennek reklámlélektani vonatkozásai	293
A szükségletek	295
A reklám eltérő feladatai a tudatos és nem tudatos cselekedetek irányításánál	304
A reklámlélektan feladatai	305
A reklámhatással szemben támasztott követelmények	306
A figyelem felkeltése és annak lélektani feltételei	307
Az emlékezeti hatás elérése, ennek feltételei	351
A reklám vásárlásra késztető hatása és annak feltételei	362
A reklámhatáskeltés pszichotechnikája	373
A jó reklám követelményei, a rossz reklám ismérvei	373
A helyes reklámozás feltételei általában	373
A jó reklám feltételei, figyelembe véve a reklámeszközök jellegzetességeit	379
Néhány szó a reklám eredményességének megállapításáról	432