A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Vállalati piackutatás

Szerző
Lektor
Budapest
Kiadó: Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Vászon
Oldalszám: 615 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 20 cm x 14 cm
ISBN:
Megjegyzés: Fekete-fehér ábrákat tartalmaz.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Több mint egy évtizede folyik hazánkban, különböző intézményekben tudományos megalapozottságú piackutatás. A szerző irányításával az ötvenes évek végén működő Piackutató Iroda, később a Belkereskedelmi Kutató Intézet, majd az Országos Piackutató Intézet közel kétszáz országos és területi vizsgálatot hajtott végre, amelyben alkalmazásra került a piackutatás jóformán valamennyi korszerű módszere. E gyakorlati eredmények alapján indult meg a piackutatás felsőfokú oktatása, s készültek el a különböző cél jegyzetek.
Ez a könyv egyrészt az alkalmazott piackutatás, másrészt az egyetemi (főiskolai) oktatás konkrét tapasztalatai alapján íródott. Fő célja, hogy a piackutatással foglalkozók vagy azt elsajátítani kívánók kézikönyvként, egyben tankönyvként is használhassák.

Tartalom

Előszó5
Alapfogalmak
A piackutatás szerepe és jelentősége9
A piac fogalma és néhány főbb jellemzője12
Az adásvételi ügyletek csoportosítása14
A vásárlók és az eladók piaca20
A piac tágabb értelmezése21
A piackutatás fogalma és feladatai21
Fogalommeghatározások a nemzetközi irodalomban23
Mit vizsgál a piackutatás24
Ki számára folytatják a piackutatást26
Milyen módon folytatják a piackutatást28
A piackutatás fogalma30
A piackutatás vizsgálati szfériái37
A piackutatás ágazatai41
Belföldi és külkereskedelmi piackutatás41
Fogyasztási cikkek - termelőeszközök - szolgáltatások piacának kutatása42
Statikus és dinamikus piackutatás50
Rövid, közép- és hosszú távú prognózist nyújtó piackutatás50
Termelővállalati és kereskedelmi piackutatás53
Vertikális és horizontális piackutatás56
Egyszeri, időszakos és folyamatos piackutatás58
A marketing és a piackutatás58
Marketing és a termeléscentrikus üzleti politika60
Marketing és az értékesítéscentrikus üzleti politika60
A marketing fogalma61
A marketing és a piackutatás kapcsolata69
A vállalati információs renndszer és piackutatás71
A reklámkutatás és piackutatás kapcsolata72
A piackutatás egyéb kapcsolatai75
A konjunktúrakutatás és a piackutatás75
A tervezés és a piackutatás77
A piackutatás és a közvélemény-kutatás78
A piackutatás és a statisztika80
A piackutatás és a lélektan82
A piackutató tevékenységgel szemben támasztott követelmények85
A valóságnak megfelelő helyzetfeltárás85
A vizsgálat és eredményközlés gyorsasága88
A piackutatás általános módszerei
A piackutatás módszereiről általában89
A piackutatás fontosabb módszertani irányelvei90
A piaci jelenségek tényezőkre bontásos vizsgálata90
Az állapot és a fejlődés egybevetése99
A tények és vélemények egybevetése101
A részvizsgálatok eredményeinek általánosítása103
A hasonló jelenségekből levont közvetkeztetések felhasználása112
A kísérletezés felhasználása113
A piackutatás ökoszkópiai és demoszkópiai módszerei114
Primer és szekunder piackutatás115
A piackutatás ökoszkópiai módszerei
Az ökoszkópiai piackutatásról általában117
Az ökoszkópiai piackutatás információs forrásai118
A szekunder adatforrásokról átalában118
A fontosabb szekunder adatforrások121
A szekunder forrásból származó információk felhasználásának előfeltételei148
Primer adatforrások151
A primer piackutató adatfelvételek körének meghatározása160
A különböző forrásokból származó információk, adatanyagok felhasználásának, elemzésének módszerei165
Mennyiségi, gyakorisági és dinamikus sorok166
Kombinációs táblák szerkesztése168
A grafikus ábrázolás szerepe a piackutatásban170
Az előjel-korrelációs számítás felhasználása173
A változatlan állományú és összetételindexek alkalmazása175
Becslési módszerek179
A korrelációszámítások felhasználása185
Elaszticitási számítások felhasználása192
A trendszámítások felhasználása206
Prognosztizálás ökoszkópiai módszerekkel217
A prognosztizálás problémái217
A piaci prognózisok kondicionált jellege220
A prognosztizálás módszerei221
A megkérdezés
A megkérdezés alanya és tárgya244
A megkérdezés alanyai245
A megkérdezés tárgya247
A megkérdezettek válaszainak realitása297
A megkérdezés fajtái301
Az írásbeli megkérdezés302
Szóbeli megkérdezés314
Egyéb, megkérdezési módokkal szerzett információk333
A megkérdezés köre336
A találomra végzett kiválasztás339
A rétegzett kiválasztás344
Több fokozatú kiválasztás345
Kvóta szerinti kiválasztás346
A kérdőívszerkesztés349
A kérdőívek szerkesztésének előkészítése350
A kérdőívszerkesztés módszertanai és technikai problémái350
A kérdőívek kipróbálása és véglegesítése380
A megkérdezésekből nyert információk feldolgozása és értékelése
A kérdőívek visszaérkezésének lezárása388
A feldolgozásra kerülő kérdőívek ellenőrzése389
A formai ellenőrzés390
Az érdemi ellenőrzés391
A kérdőívek feldolgozása394
A kódolás395
Az adatok kézi feldolgozása399
Az adatok gépi feldolgozása404
A feldolgozott adatok csopotosítása406
A feldolgozási eredmények helyességének ellenőrzése435
A reprezentáció helyességének ellenőrzése436
A tendencia ellenőrzése443
Az összefüggés alapján végzett ellenőrzés446
A mutatószám és táblaszerkesztés néhány fontos szabálya448
A vetítési alap megválasztása448
A százalékszámítással szemben támasztott követelmények449
Információs panelek, demoszkópiai megfigyelés és kísérletek
Az információs panel fogalma453
Az információs panel fajtái454
A kereskedői információs panel454
A fogyasztói információs panel460
Ipari panel464
A speciális panelek465
A panelek révén vizsgálható speciális kérdések467
A jelzett vásárlási szándék valóra váltásának ellenőrzése467
Keresleti, ellátottsági tendenciák megállapítása469
A fogyasztást, keresletet befolyásoló tényezők vizsgálata469
A véleményekk stabilitásának vizsgálata471
Az információs panel módszertani problémái471
A panel résztvevőinek kiválasztása472
A résztvevők felkérése és standard adatai474
A résztvevők begyakoroltatása474
A válaszok ellenőrzése475
A munka díjazása475
A panelfluktuáció477
Párhuzamos panelvizsgálatok478
Információs panel szimulációs modell révén479
A konjunktúratesztek480
A demoszkópiai megfigyelés482
A demoszkópiai megfigyelés módjai483
A demoszkópiai megfigyelés módszertani problémái489
A demoszkópiai kísérlet491
A különböző eljárások eredményeinek összehasonlítása493
A piackutató tevékenység szervezése
A személyi előfeltételek497
Technikai előfeltételek498
Szervezeti előfeltételek498
A vállalati piackutatás499
Célszerű-e minden vállalat számára önálló piackutató tevékenység501
Mi a feladata a vállalati piackutató apparátusnak506
Honnét nyerik a piackutatáshoz szükséges információt530
Szervezetileg hová tartozzon vállalaton belül a piackutató részleg531
Intézeti piackutató tevékenység534
Az intézetek szervezeti felépítése535
A piackutató munka programjának kidolgozása540
A piackutatás programjának időgrafikonja és hálótervezése546
Hálóterv kidolgozásának előkészítése547
A program határidejének meghatározása555
A piackutató jelentés elkészítése és eredményessége ellenőrzése556
Milyen követelményeket kell támasztanunk a jelentéssel szemben556
A piackutató jelentés fajtái558
A jelentés átadása a megbízónak560
A piackutatás eredményei gyakorlati felhasználásának ellenőrzése560
A piackutató vizsgálat költségei561
Mellékletek567
Forrásmunkák601

Dr. Szabó László

Dr. Szabó László műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Szabó László könyvek, művek
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás

Könyvtári könyv volt.

Védőborító nélküli példány.

Állapot: Közepes
2.330 Ft
930,-Ft 60
14 pont kapható
Kosárba
3 antikvár könyvből 1 INGYEN!
Állapotfotók
Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás

A védőborító szakadozott és a lapélek foltosak. Néhány oldal enyhén elszíneződött.

Állapot:
2.330 Ft
1.160,-Ft 50
17 pont kapható
Kosárba
3 antikvár könyvből 1 INGYEN!
Állapotfotók
Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás Vállalati piackutatás

A védőborító kissé szakadozott, elszíneződött, foltos. A lapélek foltosak. Néhány oldalon aláhúzások láthatók.

Állapot:
2.330,-Ft
35 pont kapható
Kosárba
3 antikvár könyvből 1 INGYEN!