Üzleti gazdaságtan II/3.

3. modul/Marketingstratégiák, a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők, marketingmix/Tankönyv a középiskolák XII. osztálya számára

Szerző

Budapest

'Fotiadi Ágnes: Üzleti gazdaságtan II/3. ' összes példány

Kiadó:	Novoprint Öltevényi
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	116 oldal
Sorozatcím:	Ifjúsági szakképzési világbanki program
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-04-7005-5
Megjegyzés:	Második, javított kiadás. Tankönyvi szám: KGD-1206/3.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

MARKETINGSTRATÉGIÁK 3
A piacvezető vállalatok stratégiái 3
A piaci kihívók stratégiái 12
A piackövetők stratégiái 16
A piacmeghúzódók stratégiái 17
A FOGYASZTÓI MAGATARTÁST BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK 18
Kulturális jellemzők 18
Társadalmi jellemezők 18
Személyes jellemzők 19
Pszichológiai jellemzők 19
A fogyasztói magatartás modellje, „7.0"-elmélet 20
A MARKETINGMIX 21
A termék 21
Termék- és szolgáltatásmarketing 21
A termékpolitikai döntések 24
A termékek csoportosítása 30
Fogyasztási cikkek 31
Termelőeszközök 33
Termékmix döntések 35
Márka 40
Csomagolás 43
Címkézés 45
Termékhez kapcsolódó szolgáltatások 48
A szolgáltatások csoportosítása 54
A termékéletgörbe 54
Az árpolitikai döntések 60
Az értékesítési csatornák 67
Kereskedelem: kiskereskedelem, nagykereskedelem, demigroszkereskedelem 68
Bolt nélküli kereskedelem 70
A franchising 72
A fizikai áruelosztás (logisztika) 75
A PROMÓCIÓSMIX 80
AIDA modell 85
A reklámozás jellemzői 86
5M -elmélet 88
Reklámeszközök, reklámhordozók 89
FELADATLAPOK 44
1. feladat 112
2. feladat 112
3. feladat 113
4. feladat 115