A vállalati image kialakításának és fenntartásának módszertana

Szerző

Budapest

'Totth Gedeon: A vállalati image kialakításának és fenntartásának módszertana ' összes példány

Kiadó:	Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem Posztgraduális Kar
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1996
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	99 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	22 cm x 15 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Az elmúlt húszegynéhány évben a magyar marketingkutatás és gyakorlat jelentős fejlődésen ment át. A 90-es évekig a gazdasági környezet sokszor és a sok tekintetben akadályozta a marketingszemlélet... Tovább

Tartalom

Előszó	3
Bevezetés	4
Az image fogalma, fajtái és kapcsolata a marketingkommunikációval, a kapcsolódó területek és a kapcsolatok jellege	5
Az image fogalma	5
Az image lélektani alapjai, az image és az attitüd	8
Image fajták	16
Termék image	17
Vállalat (cég) image	19
Márka image	20
Ország image	30
Image fajták az időhorizont tükrében	30
Image a megítélők szerint	31
A PR fogalma és jellemzői	31
A Corporate identity fogalma és jellemzői	37
A Corporate identity és az image kapcsolata	41
Az image átvitel	45
Az imagevizsgálatok módszertana	47
Az imagevizsgálatok célja	49
Az imagevizsgálatok szervezése és végrehajtása	51
Az imagevizsgálatok előkészítése	51
Az image alakító tényezők kiválasztása	52
A vizsgálandó szegmensek meghatározása	56
Az információk feldolgozása és az eredmények értékelése	57
A vizsgálatok eredményeinek a felhasználása a marketingstratégiában	61
Az imagevizsgálatok eszközei, és speciális vonása	64
Kérdőíves felmérés	64
Mélyinterjúk	69
Speciális image vizsgálatok	71
Nonverbális image vizsgálatok	71
A márkaérték vizsgálatának lehetséges módszerei	72
A komplex mérőszámmal történő image értékelés	74

Témakörök

Totth Gedeon

Totth Gedeon műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Totth Gedeon könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem