A marketing alapjai

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Szomor Tamás: A marketing alapjai ' összes példány

Kiadó:	Nemzeti Tankönyvkiadó Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2006
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	61 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-19-4462 X
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal. Tankönyvi szám: 58324-1. 3. átdolgozott kiadás.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A tankönyv a gazdasági jellegű szakképesítésének egyik alapozó tantárgyához, a marketing tantárgyhoz készült. Célja, hogy a tanulókat felvértezze az alapvető marketingismeretekkel, és bemutassa a modern piaci gyakorlatot. a megértést rövid, szövegbe illesztett példák könnyítik az elméleti ismeretek rögzítését, az összefüggések felismerését.

Tartalom

Bevezetés	3
A marketing jelentősége	5
A marketing kialakulásának rövid története	5
A marketing megítélése napjainkban	7
A marketing fogalma	8
A marketing helye, szerepe a vállalkozások életében	9
A marketing mint menedzsmenttevékenység	10
Ellenőrző kérdések	10
A vállalkozás környezete és a piac	11
A vállalkozás környezete	11
A vállalkozás piacai	14
Piacformák (piactípusok, a piac szerkezete)	15
Versenytársak	15
Ellenőrző kérdések	18
A vásárlói magatartás	19
A kereslet, az igény és a szükséglet fogalma	19
A vásárlási folyamat	20
Ellenőrző kérdések	22
A célpiacok kiválasztása	23
A piac szegmentálása	23
A célpiacok kiválasztása	25
Termékpozicionálás	26
Ellenőrző kérdések	28
A piackutatás	29
A piackutatás fogalma	29
Az adatgyűjtés forrásai	30
A piackutatás folyamata	32
A kérdőív elkészítése	33
Ellenőrző kérdések	37
A marketingmix	39
A marketingmix elemei	39
Termékpolitika	40
Árpolitika	40
Értékesítési politika	46
A kommunikációs mix, a reklám	46
Ellenőrző kérdések	50
A marketingstratégia	51
A stratégiai gondolkodás alapjai	51
Különböző marketingstratégiák	52
Ellenőrző kérdések	54
Reklámetika, reklámtörvény	55
A reklámozók önszabályozása	55
Az állam szerepvállalása: jogi eszközök	57
Ellenőrző kérdések	57
Játékos feladatok	59
Szókereső	59
Marketingtotó	60
Szlogenek	61
Felhasznált irodalom	62
Ajánlott irodalom	62