Médiatervezés a reklámban

Szerző

Szabó D. Tamás

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Szabó D. Tamás: Médiatervezés a reklámban ' összes példány

Kiadó:	Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	192 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-04-9066-8

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Első rész
Az első rész áttekinti a médiatervezés tágabb és szűkebb környezetét, a médiapiac változásainak hatását a reklámtervezésre, valamint bemutatja a legelterjedtebb médiakutatási módszereket.
Második rész
Megismertet a médiatervezés során használható mutatószámok értelmezésével, a mutatószámok gyakorlati életben való alkalmazásával.
Harmadik rész
A harmadik rész áttekinti a médiatervezés során felmerülő stratégiai döntéseket, ezek kapcsolatát a média, marketing és versenykörnyezethez. Néhány módszert is ismertet a gyakoriság-, az elérés- és a médiaköltség nagyságának meghatározásához.
Negyedik rész
Gyakorlati példákon keresztül mutatja be a médiatervezés folyamatát, valamint a médiatervezés néhány matematikai modelljét. Áttekinti a médiatervezést támogató számítógépes programok lehetőségeit.

Tartalom

Médapiac, médiajellemzők, médiakutatás	11
Bevezetés a médiatervezésbe, a médiatervezés helye és szerepe a reklámtevékenységben, a médiatervezés folyamata	13
A médiapiac, a médiumok csoportosítása	13
Tömeg (mass) médiumok	15
Speciális médiumok	16
Tradícionális és nem tradícionális médiumok	17
Interaktív médiumok	17
A média és a médiapiac változásai	20
Médiatervezés	23
A médiatervezés környezete	24
A médiatervezés helye a reklámkampányban	27
A médiaterv kialakítására ható tényezők	28
A média BRIEF, mint a médiatervezési munka kiindulópontja	29
Médiainformációk, kutatási módszerek	31
A társadalom tagozódása médiás szemmel	31
A médiafogyasztás vizsgálata különböző számadatok segítségével	33
A minta kiválasztása	34
A kutatási eredmény megbízhatósága	34
Médiakutatási módszerek	37
Nyomtatott médiumok	37
Sajtótermékek	37
Outdoor	39
Elektronikus reklámhordozók	40
Televízió	40
Rádió	42
Egyéb kutatások	42
Single source data	43
Felhasználói Analízis és az Allenbach féle reklámhordozó analízis	43
A kontaktus minősége	44
Médiakutatások, médiainformációk Magyarországon	45
Hirdetési helyek áraira vonatkozó információk	46
Médiainformációk problematikái	46
Médiainformációs rendszerek	48
MediaTel (Nagy Britannia)	48
TELMAR (USA)	50
Média mutatók és értelmezésük	53
Médiatervezésnél felhasználható mutatószámok	55
Médiatervezésnél használt számadatok, mutatószámok, jelentésük, gyakorlati értelmezésük	55
Rating	56
HUT, HUR, PUT mutatók és a SHARE	56
Affinitás, Affinitási index	57
A közzétételek száma	60
Elérés, Lefedettség	60
Gyakoriság, OTS, OTH	64
Gross Impression	66
GRP (s)	67
A reklámozás költséghatékonyságát jellemző mutatók	68
Stratégiai döntések és taktika a médiatervezésben	71
Stratégiai médiatervezés	73
A médiatervezés marketing szempontjai	73
Kreatív stratégia és annak hatásai	75
Összehasonlító média kiadási analízis	76
A stratégiai tervezés lépései, ki? hol? mikor?	78
Kinek szóljon a hirdetésünk?	78
Hol hirdessünk (geográfia)	81
Mikor reklámozzunk?	86
Súlyozás, elérés, gyakoriság és folyamatosság	89
Területi súlyozás	89
Share of voice, az üzenet súlyának elosztása	90
Segítség a területi súlyozáshoz	91
Elérés és gyakoriság	92
Mekkora elérés szükséges?	93
Mikor hangsúlyozzuk a gyakoriságot?	93
Mekkora gyakoriságot használjunk?	93
Hatékony gyakoriság és elérés	96
A gyakoriság és az elérés súlyozása	97
A reklámozás erősségének időbeni elosztása	98
Folyamatos, szakaszos (flighting), pulzáció, front loading, back loading	99
Kreatív médiastratégia	102
Médiaosztályok és kiválasztásuk, a médiaterv kialakítása	105
Médiumok közötti összehasonlítás	105
A médium kiértékelése és kiválasztása, a taktika	110
A médium értékének meghatározása	110
A megfelelő médium kiválasztására ható speciális tényezők	111
A média mix kialakítása	111
Az elsődleges és másodlagos médium koncepciója	112
Miért használjunk média-mix-et	112
A médiaterv összeállítása, a mechanizmus	113
A tervkészítés lépései	114
A média flowchart, idődiagram	117
A kívánatos média budget kialakítása	127
A költségvetés meghatározása és elosztása	127
A költségvetés meghatározásának hagyományos módszerei	128
A költségvetés meghatározásának újabb módszerei	128
A reklámköltségvetés meghatározásának tényezői	130
A reklámköltségvetés felosztása	132
Földrajzi elosztás	132
Médiumok szerinti elosztás	133
A médiaköltség optimalizálása elméleti módszerrel	133
Konklúziók	135
Médiavásárlás taktikája, vásárlási módszerek, a médiaterv tesztelése, utóvizsgálatok	137
Médiaköltségek és vásárlási problémák	138
Néhány megfontolás a tervezéssel és a vásárlással kapcsolatban	138
A média ára	139
A vásárlás taktikái	140
Médiaterv alternatíváinak tesztelése, utóvizsgálatok	141
A médiaterv tesztelése	142
A kampány utóértékelése médiaszempontból	144
Tervezési példák és médiatervezési modellek	145
A komplex médiaterv kialakítása, példák	147
Egy új márkanév és hozzá tartozó két gyümölcslé termékcsalád bevezetése a hazai piacra	147
Kiindulópontok	147
Médiastratégia	149
Szórásterv	151
Példa tervezés az adplusprogrammal	153
Kiinduló feltételek	153
Kategóriákon belül kiválasztott médiumok (idősávok) és jellemzésük	154
Számítógépes tervezés	156
A médiatervezés matematikai modellje, azok számítógépes megvalósítása	159
A médiatervezésnél alkalmazható matematikai modellek	159
A teljes közönség becslése, a Reach modellek	161
Többfajta médium kombinációja	162
A gyakoriság becslése	163
Médiakiválasztási modellek	164
A médiatervezés és a számítógép	165
A GB Taleplan I. Teleplan II.	166
Szonda Ipsos POPPY	166
A POPPY nevű média elemző és tervező szoftver	167
Telmar Micronetwork	171
Telmar AdPlusTM	172
Médiakampány kezelő programok	175
Felhasznált irodalom	177
Melléklet	181
Médiakutatási adatok	181
Számítási gyakorlatok	185
Szűkített átlag (trimmed average)	185
Az adatok ábrázolása	186
Médiatervezéssel kapcsolatos www lehetőség	187
A médiastratégia legfontosabb elemeinek összefoglalása	188
Kis média szótár	189
Hasznos gondolatok a médiatervezés mai és jövőbeni helyzetéről	191