Sportmarketing

Szerző

Dr. Hoffmann Istvánné

Lektor

Doubravszky Júlia

Sallay Katalin

Budapest

'Dr. Hoffmann Istvánné: Sportmarketing ' összes példány

Kiadó:	Bagolyvár Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	195 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-9197-64-5
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

"Just do it" - "Csak csináld" - szól a Nike jól ismert szlogenje. Ha egy sportoló így gondolkodik, legfeljebb nem fog megélni a sportból. Ma már ugyanis hazánkban, hasonlóan a kultúrához, erre a területre is egyre erőteljesebb "piacosodás" jellemző. Ma már nem elég "jól csinálni" - el is kell adnunk, amit "csinálunk".
Ma már nemcsak a sportszergyártó cégek létérdeke a profit - sportolóink és egyesületeink is rákényszerülnek arra, hogy a marketing modern eszközeit alkalmazva, igenis a saját erejükből tartsák fenn magukat. ennek nyilván egyik módszere a szponzorálás (és néhány kevésbé látványos sportágnál döntően az!), mégsem lehet erre, mint egyetlen bevételi forrásra számítani. Az állami támogatással ugyanez a helyzet.
Ez a könyv a sportmarketingről szól. Arról, hogy miként adjuk el azt, amit "csinálunk". Akár kézilabda-mérkőzésre szóló jegyről, akár futócipőről, akár fittnessterem-bérletről van szó. Rengeteg hazai példán bemutatva megtudhatjuk belőle, miként alkalmazható a... Tovább

Tartalom

Előszó	7
A marketing kialakulása és tartalma	9
A marketingdiszciplina legfontosabb jellemzői	12
Marketingkoncepció	15
A szükségletek kielégítéséhez kapcsolódó fogalmak	16
A piac fogalma, formái és kapcsolata a versennyel	18
A marketingkoncepció meghatározása és tartalma	22
Marketingmix és marketingmenedzsment	25
A stratégiai tervezés és a marketing szerepe a szervezetben	30
A marketingstratégiai tervezés alapelemei	31
A küldetés meghatározása	32
A marketingstratégia tervezése, elemzése és értékelése	35
Portfólióelemzés a marketingben	36
Választható stratégiák	41
SWOT-analízis a stratégiák megalapozásához	43
A marketingmix tervezése, a cselekvési programok	48
Nem ellenőrizhető marketingtervezési tényezők	51
Marketingtervezés, a marketingprogramok felépítése	53
Marketing a szervezetekben	57
A marketingkutatás fontosabb területei	62
A marketingkutatás folyamata	64
Marketingkutatási módszerek	67
A marketingkutatás eszközei	71
Kérdőiv és kérdéstípusok	72
Kérdéstípusok	74
Az adatok elemzése és közlése	75
A magyar sportpiac környezete	79
A népesség főbb demográfiai jellemzői	80
Környezeti hatások a magyarországi sportpiacon	82
Sportfogyasztó és fogyasztói magatartás a sportpiacon	88
Az időmérlegadatokból levonható következtetések	89
Fogyasztói magatartás a sportban	93
A sportfogyasztás döntési modellje	101
Piacszegmentáció, célpiacok kiválasztása és az alkalmazható módszerek	104
Piacszegmentáció és a célpiacok kiválasztása	106
A célcsoportokat szolgáló stratégiák	113
Sporttermék	115
A sporttermék különleges jellemzői	116
A sporttermék összetevői	117
Termékfejlesztés és termékéletciklus	121
Árak, árpolitika, árképzési módszerek	125
Az árpolitika kialakításának feltételei	127
Árpolitikai célok, árstratégiák	128
Árpolitika a termékéletciklus egyes szakaszaiban	131
A fogyasztók árismerete	133
Termékértékesítés, elosztásicsatorna-választás	135
Értékesítés a sportpiacokon	136
Marketingkommunikáció, promóciós mix	145
A promóciós mix tervezése	149
Sport és reklám	152
A sportoló és a sportlétesítmény mint média	153
A sportreklám helye a magyar szervezetek promóciós tevékenységében	158
Szponzorálás	159
Promóció és szponzorálás	160
A szponzor céljai	162
A szponzorált céljai és a szerződéskötés	164
A NOB ajánlásai a szponzorálás gyakorlatához	167
Személyes eladás és merchandising a sportmarketingben	170
Az eladószemélyzeti struktúra	171
Az eladás folyamata	173
Merchandising	176
Public relations (PR)	179
PR-tevékenység a sportszervezetekben	180
A PR funkciói	181
PR-menedzseri feladatok és a stratégiai tervezés	185
A PR-menedzser szerepe a stratégiai tervezésben	186
Glosszárium	188
Irodalom	193

Témakörök

Dr. Hoffmann Istvánné

Dr. Hoffmann Istvánné műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Hoffmann Istvánné könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem