kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Göttinger Kiadó |
---|---|
Kiadás helye: | Veszprém |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
Oldalszám: | 224 oldal |
Sorozatcím: | Marketing |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 24 cm x 17 cm |
ISBN: | |
Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. |
A marketing fogalma, fejlődése, elemei | 7 |
A marketing szerepe az üzleti életben | 7 |
A marketing fogalmi változásai (története, fejlődése, szakaszai, jelene, jövője) | 8 |
A marketing jövője | 15 |
A vállalati pályaorientáció irányai (termelési, termék, értékesítési, marketing koncepció) | 19 |
A marketing, mint szemléletmód és tevékenység | 22 |
A marketing koncepció | 23 |
Célkitűzések a marketingben, vállalati filozófia, stratégia | 26 |
A célok megvalósítása, marketing-mix, eszközök csoportosítása | 30 |
A piac | 34 |
A piac fogalma | 34 |
A piac szerkezete, a versenyre gyakorolt hatása | 43 |
A piacszegmentáció fogalma, módszerei, folyamata | 46 |
A piacszegmentálás vásltozói (területi, demográfiai, társadalmi-gazdasági, magatartási) | 49 |
Az eredményes piacszegmentáció követelménye | 56 |
A piackutatás | 58 |
A piac megismerésének módszere - a piackutatás | 58 |
A vásárlási folyamat vagy a fogyasztás piaci körforgása | 60 |
A beszerzés | 61 |
A piackutatás fajtái | 62 |
A piackutatás folyamata | 64 |
A kérdőívkészítés módszerei | 74 |
A megkérdezés | 91 |
A megfigyelés | 92 |
A kísérletek | 94 |
A piackutatásból nyert adatok ellenőrzése, feldolgozása | 96 |
A termék | 100 |
A termék fogalma | 100 |
Termék-életgörbe | 104 |
Termékpolitika | 112 |
Szolgáltatás | 123 |
Az ár | 127 |
Az ár szerepe a gazdasági döntésekben | 127 |
Árpolitika és céljainak kiválasztási szempontjai | 128 |
Árstratégiák | 131 |
Árképzési módszerek | 135 |
Ártaktika | 138 |
Az árak a forgalom, ill. a fogyasztó oldaláról | 141 |
Értékesítés | 144 |
Marketing csatornapolitika | 144 |
Az értékesítési csatorna főbb változatai | 145 |
Az értékesítési rendszer marketingtevékenységének összehangolása | 154 |
Marketing kommunikáció - piacbefolyásolás | 157 |
A reklám | 158 |
Értékesítés (Eladás) ösztönzés (Sales Promotion) | 179 |
Személyes eladás | 182 |
Eladáshelyi reklám avagy "point of sale" (POS) | 186 |
Public Relation (PR) | 188 |
Példatár, szemelvénygyűjtemény | 193 |
Az öltözködés piac szegmentálása | 194 |
A Pilot program - esettanulmány | 200 |
Feladatok témakörönként | 203 |
Komplex feladatmegoldás (csoportmunka) | 204 |
Szemelvények | 208 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.