| Kiadó: | Göttinger Kiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Veszprém |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 224 oldal |
| Sorozatcím: | Marketing |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. |
| A marketing fogalma, fejlődése, elemei | 7 |
| A marketing szerepe az üzleti életben | 7 |
| A marketing fogalmi változásai (története, fejlődése, szakaszai, jelene, jövője) | 8 |
| A marketing jövője | 15 |
| A vállalati pályaorientáció irányai (termelési, termék, értékesítési, marketing koncepció) | 19 |
| A marketing, mint szemléletmód és tevékenység | 22 |
| A marketing koncepció | 23 |
| Célkitűzések a marketingben, vállalati filozófia, stratégia | 26 |
| A célok megvalósítása, marketing-mix, eszközök csoportosítása | 30 |
| A piac | 34 |
| A piac fogalma | 34 |
| A piac szerkezete, a versenyre gyakorolt hatása | 43 |
| A piacszegmentáció fogalma, módszerei, folyamata | 46 |
| A piacszegmentálás vásltozói (területi, demográfiai, társadalmi-gazdasági, magatartási) | 49 |
| Az eredményes piacszegmentáció követelménye | 56 |
| A piackutatás | 58 |
| A piac megismerésének módszere - a piackutatás | 58 |
| A vásárlási folyamat vagy a fogyasztás piaci körforgása | 60 |
| A beszerzés | 61 |
| A piackutatás fajtái | 62 |
| A piackutatás folyamata | 64 |
| A kérdőívkészítés módszerei | 74 |
| A megkérdezés | 91 |
| A megfigyelés | 92 |
| A kísérletek | 94 |
| A piackutatásból nyert adatok ellenőrzése, feldolgozása | 96 |
| A termék | 100 |
| A termék fogalma | 100 |
| Termék-életgörbe | 104 |
| Termékpolitika | 112 |
| Szolgáltatás | 123 |
| Az ár | 127 |
| Az ár szerepe a gazdasági döntésekben | 127 |
| Árpolitika és céljainak kiválasztási szempontjai | 128 |
| Árstratégiák | 131 |
| Árképzési módszerek | 135 |
| Ártaktika | 138 |
| Az árak a forgalom, ill. a fogyasztó oldaláról | 141 |
| Értékesítés | 144 |
| Marketing csatornapolitika | 144 |
| Az értékesítési csatorna főbb változatai | 145 |
| Az értékesítési rendszer marketingtevékenységének összehangolása | 154 |
| Marketing kommunikáció - piacbefolyásolás | 157 |
| A reklám | 158 |
| Értékesítés (Eladás) ösztönzés (Sales Promotion) | 179 |
| Személyes eladás | 182 |
| Eladáshelyi reklám avagy "point of sale" (POS) | 186 |
| Public Relation (PR) | 188 |
| Példatár, szemelvénygyűjtemény | 193 |
| Az öltözködés piac szegmentálása | 194 |
| A Pilot program - esettanulmány | 200 |
| Feladatok témakörönként | 203 |
| Komplex feladatmegoldás (csoportmunka) | 204 |
| Szemelvények | 208 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal