Reklám és társai

Szerző

Rozványi Dávid

Lektor

Okolicsny Márta

Budapest

'Rozványi Dávid: Reklám és társai ' összes példány

Kiadó:	BSS-INFO Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	112 oldal
Sorozatcím:	Hétköznapi marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 17 cm
ISBN:	963-862-327-6
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A könyv áttekinti a promóció legfontosabb területeit, a klasszikus eszközöktől (pl. Újsághirdetés) kezdve egészen a legújabb, szinte még kipróbálatlan lehetőségekig (szájreklám, Internet, e-mail), elemezve a közelmúlt megannyi sikeres és kevésbé sikeres akcióját. A könyv elsősorban a vállalkozóknak szól, akik szeretnék hatékony promóciós politikával növelni értékesítésüket: ha elolvasták ezt a könyvet, önállóan meg fogják tudni oldani az egyszerűbb feladatokat, illetve, ha megrendelőként lépnek fel a piacon, pontosabban meg fogják tudni fogalmazni, hogy milyen reklámot is szeretnének.
A könyv nem haszontalan olvasmány a reklámok titokzatos világa iránt érdeklődő laikusnak sem: elolvasása után kicsit jobban tisztában lesz azzal, hogy miért olyanok azok a sokat szidott reklámok, s hogyan próbálják befolyásolni "az utca emberét". A könyv erőssége a nagyszámú esetleírás, melyek nemcsak érthetőbbé, hanem élvezetesebbé is teszik a szakmai mondanivalót. A könyv hitvallása a következő... Tovább

Tartalom

A bevezető és az összefoglaló között 7
Egy csúnya szó: promóció 8
A reklám 9
A reklám célcsoportja 10
A reklám megfogalmazása 12
A reklámcsatornák 20
A reklámköltségvetés 26
A közönségkapcsolatok: Isten malmai 27
Hírek 28
Beszédek 33
Események 33
Közszolgálati tevékenységek 36
írásos anyagok 37
Audiovizuális anyagok 39
Háttérképek, képernyővédők 40
Arculat, image 42
A véleményvezetők 48
Kedvenc közönségkapcsolati példám 50
Értékesítésösztönzés: taktikai győzelem 51
Vásárlásösztönzés 52
A direkt marketing 64
A hatékony eladás kulcsa: az eladásösztönzés 68
Személyes eladás: ügynök vagy partner? 70
Szájreklám: a lopakodó technológia 72
Szájreklám a gyakorlatban...: 74
Poén-mail-ek 77
Az önmeggyőzés, mint a befolyásolás netovábbja 82
Ellenkezési ösztön 83
Szillogizmusok 84
Érvgyűjtés 85
Emlékezet trükkök 86
Közösségtudat 87
A promóciós kampányok kialakításának néhány gyakorlati kérdése 89
A reklámüzenetek megfogalmazásának szempontjai 89
Az egyszerűség nem primitívség! 89
„Neked írom, a dalt, neked énekelek..." 92
Mikor hogy jelenjen meg az üzenet? 94
Az emberi emlékezetről 99
A rövid távú emlékezet 99
A hosszú távú emlékezet 99
Az emlékezet felhasználása a reklámok összeállításában 101
Nem vagyunk ugyanolyanok 103
Tömeg, csoport, egyén 103
Hangulatok, helyzetek 105
Reklámok a játéktérben 107
Szponzorálás 107
Játékkészítők 109
Kiegészítők a játékokhoz 110
Utószó 112

Témakörök

Rozványi Dávid

Rozványi Dávid műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Rozványi Dávid könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem