kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft. |
---|---|
Kiadás helye: | Budapest |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
Oldalszám: | 71 oldal |
Sorozatcím: | |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 23 cm x 17 cm |
ISBN: | 963-637-184-9 |
Bevezetés | 5 |
A marketingkommunikáció alapfogalmai | 7 |
Marketingkommunikáció, piacbefolyásolás, vásárlásösztönzés | 7 |
A vásárlás folyamata | 10 |
Ellenőrző kérdések | 14 |
Reklám, reklámeszközök | 15 |
A reklám fogalma, hatáselemei | 15 |
A racionális reklámhatást előidéző tényezők | 16 |
A reklám emocionális hatáselemei | 18 |
A reklámeszköz, a reklámanyag és a reklámhordozó fogalma | 19 |
Ellenőrző kérdések | 20 |
Vizuális reklámeszközök | 21 |
Ellenőrző kérdések | 36 |
Auditív reklámeszközök | 37 |
Ellenőrző kérdések | 42 |
Audiovizuális reklámeszközök | 42 |
Ellenőrző kérdések | 47 |
Egyéb reklámeszközök | 48 |
Ellenőrző kérdések | 53 |
A vásárlásösztönzés eszköztára | 54 |
A fogyasztó befolyásolásának legfontosabb kereskedelmi módszerei | 54 |
A vásárlásösztönzés korszerű módszerei | 55 |
Az eladáshelyi reklámok, ösztönzők | 61 |
Ellenőrző kérdések | 64 |
Kiegészítő fogalomtár, szakmai kifejezések magyarázata | 65 |
Felhasznált és ajánlott irodalmak jegyzéke | 71 |