Reklám- és médiatükör 1992/93

Előszó

Az események természetrajzához tartozik, hogy míg bizonyos időszakok minden különösebb változás nélkül telnek el, más időintervallumban jelentősen felgyorsulnak az események, alapvető átalakulás megy végbe. Ilyen időszaknak tekinthető az 1989-es Szolnoki reklámkonferencia óta eltel négy esztendő is, mialatt az országban mélyreható társadalmi-gazdasági változások következtek be. Ezek a változások a reklámszakmát alapvetően érintik és ezért a problémák megvitatására gyűlik össze ismételten egy-egy konferencia alkalmából a szakma, s alakítja ki közös állásfoglalását.
Természetes, hogy a bekövetkezett változásoknak nemcsak a konferencián elhangzottakban kell tükröződniük, hanem már abban a szakanyagban is, amit - hagyományainkhoz híven - minden konferencia előtt kibocsátunk.
A korábbi, tradícionálisnak tekinthető konferenciánkét elkészíthetők, s igazából a szakma sem ilyen jellegű adatszolgáltatást igényel. Ugyanakkor fokozott érdeklődés nyilvánul meg az egyes reklámeszközökre, termékekre fordított költségek,, költségmegoszlások, hatékonyságvizsgálati adatok ránt. Ennek az igénynek akartunk megfelelni, amikor együttműködésre felkértük a haza piacon működő valamennyi ismert piackutató hatékonyság vizsgáló céget a konferencia tanulmánykötetének elkészítéséhez. A felajánlott lehetőséggel két cég, a Gfk-Hungária és Szonda Ipsos élt - az általuk rendelkezésére bocsájtott két tanulmányt, az általuk mért adatokat tárjuk Önök elé jelenlegi Reklám- és Médiatükör 1992/93 kiadványunkban. Az elemzések a reklámfordításokat vizsgálják egyrészt a termékek, másrészt a médiák oldaláról. Vissza