Reklám a jóért

Tartalom

ELŐSZÓ 5
KELL-E REKLÁM A JÓNAK? 9
Tétova indítás n
TCR mindig is volt. (Csak nem így hívták) n
Jószándék? Meggyőzés? Akaratátvitel? 12
A „jó" hirdetése 13
Közösségi önvédelem 14
Közösségi szolidaritás 16
Privát TCR történelem 18
Serdülőkori szerelem - nosztalgiával és irigykedéssel 20
Ad Council. A társadalmi célú reklám bölcsője 25
A médiaunió ötlete 26
KI MONDJA MEG, HOGY Ml A JÓ? 31
jó-jó, de mi a Jó"? 33
A „jó", a „rossz" és a „csúf' 34
„A téma nem érték!" 36
De az érték felemeli a témát! 38
A társadalmi célú reklám - hálás téma? 40
Kinek beszél(je) nek? 43
És kinek „jó" az, ha jó? 44
Nemcsak az a fontos, mit mondanak. Az is fontos,
hogy ki és miért mondja! 46
A harmadik „jelentkező" a jóra 48
Miért rossz az, ha valaki jó? 51
A „negyedik erő" 53
MITŐL REKLÁM A TÁRSADALMI CÉLÚ REKLÁM? 59
Tényleg: mit „reklámoz" a társadalmi célú reklám? 61
Mit akar elérni a társadalmi célú reklám? 62
A társadalmi célú reklám irányulhat:... 64
Reklám vs. társadalmi célú reklám 67
Hasonlóságok, különbözőségek 68
Jobb megijedni, mint félni? (sokkoló figyelemkeltés) 71
A három igazi nagy különbség 74
A TÁRSADALMI JÓ SOKSZÍNŰ VILÁGA 77
Csodálatos kooperáció! 79
A kreativitás fokozott kényszere 82
Kreativitás és empátia 84
Találkozási célok és célpontok 87
NINCS REND A GALAXISBAN! 91
A társadalmi célú kommunikáció galaxisa 93
Társadalmi célú reklám.
Bonyodalmak az azonosításnál 99
Elkeseredett erőfeszítések a TCR azonosítására 103
A TÁRSADALMI CÉLÚ REKLÁM PSZICHOLÓGIÁJA TT3
A változatosság gyönyörködtet. A változatosság
gonddal jár 115
Hova lett az ígéret? 115
Mégis kinek az érdeke? Kinek lesz jobb? n8
Az önző gén folytatása: - Az önző én 121
„Lécci!" a „neki jó" típusú reklámok lélektana 133
Kérési stratégiák 136
Az erkölcsi haszon konvertálása 137
A „nekünkjó" típusú reklámok 140
MINDENKI „JÓT" AKAR. EGY ÚJ KÁOSZ SZCENÁRIÓ 145
jószándék bonyolult érdekek hálójában 147
Hirtelen mindenki jót akar! Óriási nyomás alatt
a TCR bolygó 148
Chaos scenario 150
Kétségbeesett próbálkozások 153
TCR paradoxonok 156
A médiában való megjelenés paradoxonjai 161
A „burkolt reklám" kivédhetetlen vádja 163
KÍSÉRLET EGY ÚJ PARADIGMA FELÁLLÍTÁSÁRA 165
Új alapokon kellene gondolkodni... 167
Haszonmegosztás a társadalommal 173
Elavult szemlélet, kontra-szelektív szabályozás 176
Csináljunk végre mérleget! 179
A non-profit szigorától a haszon maximalizálásáig 182
A társadalmi felelősségvállalás új helye
a gazdaság világában 188
A FELELŐSSÉG KORA. UNIVERZÁLIS FELELŐSSÉGÜNK 191
A lelkiismeret és a felelősség piaca 193
A nagy közeledés 197
„Jót akarunk!" TCR érvek megjelenése
a kereskedelmi reklámokban 198
Kölcsönös beszólások 202
Univerzális felelősségünk. Az R-generáció öröksége 204
ARC-IZMUS A TÁRSADALMI CÉLÚ REKLÁM
ÚJ DIMENZIÓJA 207
Új műfaj születik 209
„Gondolatok reklámban elbeszélve" 212
Közösségi gondolatok a közösségi médiában 216
MÉRLEGEN A JÓ 219
Köszönet 224

Témakörök