Az ár a marketingben

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Rekettye Gábor: Az ár a marketingben ' összes példány

Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	342 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	26 cm x 19 cm
ISBN:	963-16-3046-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrált. Tankönyvi száma: 10 454.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Örömmel üdvözlöm e könyv megjelenését, hiszen az ár mind ez ideig elhanyagolt területe volt a magyar marketing-szakirodalomnak. A szerző, aki 1997-ben a termékek és szolgáltatások vevőorientált menedzseléséről írt sikeres könyvet, most az árak szerepét dolgozza fel gondos elméleti megalapozással és a gyakorlati felhasználhatóság igényével. A könyv a termékek hasznosságának és árának szoros összefüggéséből indul ki, s mint ilyen az elméleti szakemberek és kutatók számára is nélkülözhetetlen olvasmány. Meggyőződésem, hogy a könyvet mind az egyetemi, főiskolai oktatásban, mind a gyakorlatban jól fogják hasznosítani.

Dr. Tomcsányi Pál, akadémikus
A Magyar Tudományos Akadémia Marketing Bizottságának elnöke.

A gyakorlati szakember számára örömteli esemény az árakkal foglalkozó szakkönyv megjelenése. Utoljára akkor jelent meg magyar nyelven ilyen könyv, amikor a vállalati árak nagyrészt központi tervezésből levezetett technikai funkciót jelentettek. Különösen üdvözölhető, hogy a... Tovább

Tartalom

Előszó	9
A könyv szerekezete	9
Köszönetnyilvánítás	11
A szerzőről	13
Bevezető	15
Az árpolitika jelentősége és helye a vállalati funkciók között	17
Az árpolitikai célok elérésének megváltozott feltételei az ezredfordulón	23
Közgazdaságtani alapvetés	29
A keresleti görbe	31
A kereslet árrugalmassága	32
Piaci struktúrák	39
Az árak és a fogyasztói magatartás	49
A fogyasztók ár-, illetve értékfelfogása	51
Referenciaárak	52
A referenciaár kiterjesztése: referenciaérték	56
A fogyasztók árérzékenységét befolyásoló tényezők	58
Árkutatási módszerek	66
Árpszichológia	69
Árak, költségek, nyereség	71
Az árdöntések mozgástere	73
A költségek	74
Fedezeti elemzés	77
A fedezeti hányad szerepe	80
Több terméke fedezeti elemezése	83
Az árdöntések alsó korlátja	84
Az "emelőhatás" és a válallati árpolitika	85
A költségek előrejelzése	87
Árképzési módszerek	95
Költségalapú árképzési módszerek	97
Piacvezérelt árképzési módszerek	105
Az árpolitika stratégiai területei	121
Az árszínvonal meghatározása	123
Új termék és szolgáltatás piacra lépésének árstratégiái	129
A piac szegmentálása az ár és az észlelt érték alapján	137
Árak és árverseny a termékéletciklus különböző szakaszaiban	141
A termékek piaci életciklusai	143
Árverseny a ciklus különböző szakaszaiban	145
Jellemző árdöntések az életciklus szakaszaiban	153
Az árak differenciálása	155
Az árdifferenciálás elmélete	158
Az árdifferenciálás módozatai	160
A földrajzi távolságok és az árképzés összefüggései	164
Nemlineáris árazás (a mennyiségtől függő árdifferenciálás)	166
Termékcsaládok árazása	173
A termékcsaládba tartozó termékek árának megállapítása	176
A termékcsalád mélysége és az árak	179
A termékcsalád bővítésének árkérdései	181
A komplementer termékek árazása	184
A termékcsalád-árazás különleges esete: csomagárak	189
Az árak menedzselése az értékesítési csatornában	199
A disztribúciós rendszer: az áruk mozgása az előállítótól a felhasználóig	201
Az értékesítéscsatorna-döntések összefüggései az árpolitikai célokkal	203
Árak és árrések az értékesítési csatornában	206
Árellenőrzés az értékesítési csatornában	209
A termelővállalatok által nyújtott árengedmények, kedvezmények és visszatérítések	216
Listaár, engedmények, kézhez kapott ár	222
Árpolitika a kereskedelemben	225
A nagy- és kiskereskedelmi funkció átrendeződése	227
Árstratégiák a kereskedelemben	228
A végső (kiskereskedelmi, fogyasztói) árak kialakítása	231
Az árpszichológia alkalmazása a fogyasztói árak megállapításakor	233
Promóciós árképzés a kiskereskedelemben	236
Árak a nemzetközi marketingben	241
Árpolitika a nemzetközi marketingben	243
A nemzetközi színtér változása	243
Stratégiai döntések a külpiaci árpolitikában	246
A külpiaci áralakítást befolyásoló egyes tényezők	250
Ártárgyalás	263
A tárgyalás célja és tárgya	266
A tárgyalás folyamata	266
Az ártárgyalás és a vevőtípusok	270
A kölcsönös nyereség forrása	270
Néhány javaslat az ártárgyalás technikájára és taktikájára	271
Esetleírások	273
A villamos energia árképzése Magyarországon	276
A HUNOR Pécsi Kesztyű- és Bőrruházati Vállalat árképzési rendszere	286
A margarin magyarországi piacának árstruktúrálódása "Rama - annyira jó adni"	295
A mobiltelefon szolgáltatás főbb jellelmzői és tükröződésük a tarifapolitikában	298
A Szent Orbán Fogadó árpolitikája	307
Árpolitika és árképzés a Fellbach Kereskedelmi Rt-nél	318
Irodalom	323

Témakörök

Rekettye Gábor

Rekettye Gábor műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Rekettye Gábor könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem