Public relations

Kísérleti kézikönyv/Kézirat

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Dr. Németh Márta: Public relations ' összes példány

Kiadó:	Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem-Marketingkommunikációs Oktatási és Kutatási Központ
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1993
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	242 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 16 cm
ISBN:	963-7415-63-7
Megjegyzés:	Kézirat.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A public relations gyakorlata külföldön közel 100 éves múltra tekinthet vissza. Az Egyesült Államokban alkalmazták először a múlt század végén, ott született meg az első elméleti igényű könyv is a... Tovább

Tartalom

Előszó	9
A public relations tematikailag releváns fogalomvilága	13
A public relations definíciója és értelmezési módjai	15
A szervezeti célok és a PR tartalma	15
A PR mint a vezetés kommunikációs funkciója	16
A PR lényegének más megközelítései	16
A másféle nézőpontok előnyei és hátrányai	16
A PR mint nagyobb folyamatok része	17
A célcsoport mint public relations elem	18
Célcsoportra és személyre szabott üzenetek	18
A célcsoport absztrakciója	18
A célcsoport típusok	18
A célcsoportok kialakítása és a hibák elkerülhetőségének összefüggései	19
A kommunikáció mint PR-elem	21
Kommunikációs problémák megoldása RP-rel	22
Példák az előtérbe tolt kommunikációs problémákra	23
A vezetés és szervezés mint public relations elem	25
A marketing és a PR szervezetorientált területeinek meghatározása és összekapcsolódó, illetve különálló funkcióinak körülhatárolása	27
PR a vállalkozások szervezeteiben	31
A vállalati public relations (kapcsolatszervezés) fogalma és lényeges jegyei	33
A PR lényeges jegyei	33
A vállalati belső PR főbb jellemzői és eszközei	38
A vállalati belső PR elvi és gyakorlati kérdései	39
A vállalati belső PR csatornái és eszközei	43
A vállalati külső PR területei és eszközei	52
A vállalati külső PR területei	52
A vállalat külső PR eszközei	55
A PR végzésének folyamata, munkafádzisai és ismétlődése	58
Pénzügyi public relations	62
A pénzügyi public relations fejlődése	62
Az első próbaper	63
Közzétételi szabályok	64
Növekvő gondok	67
A pénzügyi public relations célkitűzése	68
Közzétételt megkívánó specifikus helyzetek	71
A célcsoportok elhatárolása	73
A pénzügyi public relations eszközei	75
Befektető kapcsolatok	80
A befektetői kapcsolatok lényege	81
A befektetői információ forrásai	84
Vállalati kommunikációs eszközök	86
A vállalat részvényeinek felvásárlási küzdelmei	92
A vállalati PR stratégiák és taktikák lehetséges változatai	95
A marketing PR (MPR) mint piaci értéket adó tényező	95
A marketing public relations háromirányú megközelítése	98
A marketingesek társadalmi felelőssége	100
A push-pull-pass alkalmazása	101
A vállalati PR stratégia alkalmazásának egyik lehetséges vásltozata (Harris rács)	103
A vállalati PR taktikák főbb eszközeinek jellemzői	104
Aktuális és gyakorlatias kiegészítés	110
PR a nem-nyereség célú tevékenységek rendszerében és szervezeteiben	115
A nyereséghez nem kapcsolódó PR tartalmi körülhatárolásának problémái	117
A non-profit motiváltság és szociális megítélése	117
A non-profit terület bűvüléséről	118
A termék mint kommunikációforma	119
A PR a felső vezetés sajátos feladatkörében	119
A non-profit PR változó társadalmi környezete	120
Napjaink problémáinak történeti szemléletű megközelítése	122
Nyilvánosság és időszerűség mint PR kommunikációs háttér	124
Társadalmi makro-relációk és a PR-piacok	126
A nem-nyereség célú PR szakmai alapjai és tudományos vonatkozásai	128
A szakmák belső nyilvánossága és információs utak a tudományok elefántcsont tornyaihoz	128
A tudományközi kommunikációs csatornák	129
A tudomány kapcsolatai a tájékozott állampolgárokkal és a nemzetközi nyilvánossággal	130
A tudomány állami finanszírozásának PR-vetületei	132
A nonprofit PR-tevékenységek gyakorlati modelljei	133
A Német Kutatási Társaság és PR-funkciói	133
Az osztrák baleseti rehabilitáció, mint példa a szociális (nem nyereség célú) tevékenységek PR jellemzőire	140
A felsőfokú oktatási intézmények PR-tevékenységeiről	145
A vállalati adományozás és a jótékonycélú szervezetek alapteremtő tevékenységének PR mozzanatai	150
A támogatások célja	150
A hagánszektor jótékonykodásának szervezeti formája	152
A rendszer javításának lehetőségei	157
A támogatást kérelmező alapok	159
Alapteremtési módszerek	161
Az alapteremtés eszközei	164
További instrukciók alapteremtéshez	166
PR-tevékenység a társadalmi, politikai, állami-önkormányzati és közszolgálati szférákban	169
Érdek-struktúrák és társadalmi értékek	171
A csoportérdekek és az érdekkapcsolatok politikai tényezői a PR-elméletekben	172
A közérdek fogalom az érdekformák rendszerében	175
Modellek a közjó fogalom kifejtésére	177
Érték-kritériumok a közjó érvényesítéséhez	177
A politikai pártok tevékenységésnek PR vonatkozásai	181
A pártok helye és szerepe a politikai rendszerben	181
A párt és a nyilvánosság	188
A PR sajátos feladatai és céljai a politikai szférában	194
Funkciók és diszfunkciók	201
A központi államszervezet működésének PR-vonzatai	204
A központi kormányzat politikájának és szervezetének PR-elvei: nemzetközi kitekintés	204
A központi államapparátus gyakorlati működésének PR vonatkozásai	210
Az önkormányzati, helyi kormányzati és társadalmi részvételi tevékenységek	217
A helyi kormányzat public relations tevékenységeinek fő célkitűzései	217
A modern önkormányzat PR legfontosabb jellemző területei	218
Kiállítások, előadások és az állampolgári jogokhoz kapcsolódó rendezvények	221
A helyi-községi választásokról és a polgármester választások sajátosságairól	222
A tömegkommunikáció, funkciói a társadalomban és mint PR eszköz szerepe	227
A tömegkommunikáció használata és funkciói	227
A tömegkommunikáció szerepe	227
A tömegkommunikáció funkciói a társadalom számára	228
Hogyan használják az emberek a tömegkommunikációt	237