Press & Pr

Tartalom

Tartalomjegyzék 5
Az illusztrációk jegyzéke 8
Útmutató: A kommunikációs szakmák és társadalmi szerepük 11
1. Információ- és kommunikációelméleti alapok 17
Az információ kifejezés jelentésmódosulásai 17
Az információelmélet központi tétele 18
Az információ fogalma és paraméterei 20
Az információ kultusza 23
Az információs rendszer 25
A kommunikáció kifejezés hétköznapi értelmezése 27
A kommunikációs folyamat szintjei 28
A-szint, a technikai problémák szintje 28
B-szint, a szemantikai problémák szintje 29
C-szint, a hatékonyság szintje 29
A kommunikációs rendszer elemei 30
Információforrás, közlő 34
Kibocsátott információ, kibocsátott közlés, közlemény, üzenet 34
Fogadott információ, közlés, közlemény, üzenet 34
Rendeltetési hely, befogadó, értelmező 35
Kibocsátott jelsorozat (jel'), kódolt jelsorozat 35
Fogadott jelsorozat (jel"), dekódolt jelsorozat 35
Műszaki-szervi adó (adó") 36
Szemantikus adó (adó') 36
Műszaki-szervi vevő (vevő') 36
Szemantikus vevő (vevő") 36
Csatorna 36
Műszaki, szervi, tudati, szemantikus stb. zaj 38
A kommunikációkutatás kezdetei, mai irányzatai 39
A kommunikáció mint interakció 42
Kommunikációs támpontok 43
A kommunikáció mozzanatai 44
A kommunikáció mint tranzakció 46
A kommunikációelméleti tételek összegzése 50
A kommunikáció formáinak áttekintése 55
Én-kommunikáció, intraperszonális kommunikáció 56
Interperszonális kommunikáció 56
Csoportkommunikáció 57
Tömegkommunikáció 57
Mobilkommunikáció 58
2. A tömegkommunikáció 61
A tömegkommunikáció modellje 61
A tömegkommunikáció, mint társadalmi jelenség e! 64
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói 67
Tájékoztatás 67
A politikai hatalom kontrollálása 67
Hatalomgyakorlás és kormányzás-közigazgatás 68
Érték- és normahordozás 68
Szórakoztatás 69
A tömegkommunikáció válfajai 69
Nemzetállami tömegkommunikáció 69
Közösségi tömegkommunikáció
Globális tömegkommunikáció 70
A tömegkommunikációs rendszerek szereplői 71
Információtermelők, kommunikátorok 73
Média-intézményrendszer 76
Tömegkommunikációs közönség 82
3. A közvélemény- és a piacbefolyásolás 91
A meggyőzéssel kapcsolatos arisztotelészi tanítások 93
A befolyásolás információ-kommunikációelméleti alapjai 95
A befolyásolás genetikai, illetve társadalom-lélektani alapjai 96
A befolyásolás formái 100
A nyílt meggyőzés formái 103
A rejtett befolyásolás 108
A politikai propaganda vázlatos története 111
A nácizmus kemény politikai propagandája 118
A Kádár rendszer puha politikai propagandája 123
Mai egyházi nézetek a propagandáról, a tömegkommunikációról 128
A befolyásolás korlátai 133
4. Sajtó- és médiatörténet 141
A szervezett hírtovábbítás előtörténete 142
A sajtó hatalmi tényezővé válása és ellenőrzése 145
Hírekkel, reklámmal kereskedő és világnézeti sajtó 150
A populáris és a minőségi média összehasonlítása 153
A tömegsajtó a privilegizált magánérdek szolgálója 158
Magyar sajtó- és médiatörténeti vázlat 163
5. Médiarendszerezés, sajtóműfajok 177
A nyomtatott és az elektronikus médiacsoport jellemzői 178
A médiacsoportokon belüli rendszerezés szempontjai 186
Tájékoztató műsorok 189
Szórakoztató műsorok 189
Művészi műsorok 194
A műfaj fogalma 195
A sajtóműfajok rendszere 198
A sajtóműfajok szerepe 199
6. A hír és szerkesztése 203
A hír fogalma 204
A lineáris szerkezetű hír - a lead és a body 208
A tényhír mint headline és mint dramaturgiai felütés 211
A cikket felvezető lead 216
Körszerű szerkezet 220
A hír értéke 223
Kemény és puha hír 226
Objektív kontra értelmező újságírás 227
A hírírás munkafolyamata 246
7. A tudósítás, az interjú, a nyilatkozat 251
A hír és a tudósítás összehasonlítása 252
Az interjú fogalma és története 260
A klasszikus interjúkészítés szakaszai 264
A kérdezés technikája 272
Csevegés az interaktivitásra építő médiában 279
A nyilatkozat 282
8. A publicisztikai műfajcsoport 285
A publicisztika kifejezés gyökerei, tartalma 285
Főbb publicisztikai műfajok 291
A kommentár vagy hírmagyarázat 291
A jegyzet mint a publicisztikai műfajok gyűjtőneve 293
A jegyzet mint önálló publicisztikai műfaj 293
A vezércikk 293
A nyílt levél 297
A glossza vagy széljegyzet 300
A hírfej 302
A karcolat és a tollrajz 303
A tárca vagy feuilleton és az entrefilet 304
A recenzió vagy műismertetés 304
A kritika vagy műbírálat 307
Az esszé 310
A publicisztika a mai médiákban 310
Publicisztika a New York Times-nál 311
Publicisztika a TV Híradóban 312
9. A riport műfajcsoport műfajai 315
A riport mint tudósítás 315
Az irodalmi eszközökkel megformált riport 317
A riport mint komplex műfajcsoport 321
Részletek Móricz, Karinthy és Csoóri riportjaiból 355
Riport vagy feature 342
10. Pr-módszertani alapok 345
A pr- és a médiatevékenység kapcsolódási pontjai 346
A tervezési folyamat áttekintése 350
A pr-tervezés szintjei 352
Stratégiai tervezés 353
Éves tervezés 355
Akcióterv 356
Az információgyűjtés módszerei 362
Médiamonitoring 363
Pr-kutatási alapok: a probléma érzékelése és pontosítása 365
Kutatási eljárások 367
Az adatok fajtái 369
Kutatási koncepció-vázlat 371
Információgyűjtés megfigyeléssel 374
Dokumentumok feldolgozása tartalomelemzéssel 376
A kérdezés szociológiai módszerei 381
11. Újság-, műsor- és filmszerkesztés 387
Újságkészítési, tipográfiai alapismeretek 388
A szerkesztés és a kiadás megszervezése 388
A laptervezés lépései 390
Nyomdai műveletek 399
Televíziós hírműsor-készítési alapismeretek 400
Témajavaslatok készítése 400
Televízió híradó adástükre 404
A tévéhíradók típusai, témaválasztási, -feldolgozási elvei 409
A filmforgatás alapjai 415
Ötlet, szinopszis, irodalmi forgatókönyv 415
A filmdramaturgiai eszköztár elemei 421
A filmkészítés szakkifejezései 422
A technikai forgatókönyv 431
12. Befolyásolási módszerek 437
A kommunikációs készségek fejlesztése 439
A személyészlelés, a benyomás-alakítás, az attribúció javítása 440
A benyomáskeltés módszerei 444
A kommunikáció csatornáinak használata 449
A nem verbális kommunikáció 449
A közlések nyelvi formáinak befolyásolási technikái 456
A szándékos megtévesztés befolyásolási módszerei 462
A reklám befolyásolási technikái 471
Szakirodalom 479

Témakörök