kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Magyar Távközlési Vállalat |
---|---|
Kiadás helye: | Budapest |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Tűzött kötés |
Oldalszám: | 276 oldal |
Sorozatcím: | |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 20 cm x 14 cm |
ISBN: | 963-7055-21-5 |
Megjegyzés: | 600 példányban jelent meg. |
Előszó | 11 |
A piackutatás szerepe, fogalma és feladatai | 13 |
Milyen igényeket kell a piackutatásban kielégíteni? | 13 |
A piackutatás létjogosultsága | 15 |
A piackutatás fogalmi meghatározása | 16 |
A piackutatás két legfontosabb kategóriája | 19 |
A szükségletek | 19 |
A kereslet | 20 |
A piackutatás vizsgálati elvei | 24 |
A piackutatás módszertani kapcsolatai | 27 |
A piackutatás és a marketing | 30 |
Ellenőrző kérdések | 32 |
Vitakérdések | 33 |
Feladatok | 33 |
Felhasznált szakirodalom | 33 |
A piaci forgalom tendenciái, a piac szegmentálása | 35 |
A piac fogalma | 35 |
A piac földrajzi megoszlása | 36 |
A piac mozgása és ennek tendenciái | 36 |
A piacszegmentálás fogalma és létjogosultsága | 43 |
Szegmentációs eljárások | 45 |
Ellenőrző kérdések | 56 |
Vitakérdések | 56 |
Feladatok | 56 |
Felhasznált szakirodalom | 57 |
A piackutatás információs szükségletei | 59 |
Az információs szükséglet meghatározása | 59 |
Az információ források fajtái | 62 |
A szekunder és a primer információk együttes felhasználása | 63 |
Ellenőrző kérdések | 65 |
Vitakérdések | 66 |
Feladatok | 66 |
Felhasznált szakirodalom | 66 |
A piackutatás szekunder információforrásai és azok felhasználásának lehetőségei | 67 |
A szekunder információk típusai | 68 |
A vállalaton belüli információk | 69 |
Statisztikai kiadványok | 70 |
Országos kiadványok | 71 |
Alkalmi központi kiadványok | 73 |
Alkalmi piackutató vizsgálatokról szóló jelentések | 75 |
A vállalati piaci informálódás forrás-problémái | 81 |
A külföldi intézmények itthon beszerezhető információi | 85 |
A csupán külföldön megszerezhető szekunder információk | 89 |
A szekunder forrásokból származó információk felhasználásánaik előfeltételei | 89 |
Ellenőrző kérdések | 91 |
Vitakérdések | 91 |
Feladatok | 92 |
Felhasznált szakirodalom | 92 |
A piackutatás primér információforrásai | 93 |
A primér adatfelvételek | 93 |
Objektív és szubjektív jellegű információk | 93 |
A primér adatfelvételek végrehajtása | 93 |
A forgalom termékenkénti (cikkelemenkénti) vizsgálata | 95 |
Adatfelvétel a vevőszám és összetétel megállapítására | 98 |
Egyéb primér adatfelvételek | 98 |
Ellenőrző kérdések | 98 |
Vitakérdések | 98 |
Feladatok | 99 |
Felhasznált szakirodalom | 99 |
A megkérdezés és módszerei | 101 |
A megkérdezés alkalmazásának feltételei | 101 |
A megkérdezés eredményével szemben támasztott követelmények | 106 |
A megkérdezés vizsgálati körei | 108 |
A megkérdezések fajtái | 110 |
A postai úton való írásbeli megkérdezés | 110 |
A közvetlen írásbeli megkérdezés | 113 |
A kérdezőkkel (anketőrökkel) való megkérdezés | 114 |
A szakértői csoportos megkérdezés | 116 |
A telefon-megkérdezés | 117 |
A szavazással történő megkérdezés | 118 |
Egyéb megkérdezések | 118 |
Az omnibusz-megkérdezés | 119 |
A megkérdezés "mintájának" meghatározása | 120 |
A véletlen kiválasztás | 121 |
A kvóta szerinti kiválasztás | 123 |
Ellenőrző kérdések | 125 |
Vitakérdések | 125 |
Feladatok | 126 |
Felhasznált szakirodalom | 126 |
A kérdőivszerkesztés módszerei | 127 |
A kérdőívszerkesztés munkafázisai | 128 |
A kérdőívszerkesztés szabályai | 128 |
A kérdések fajtái | 131 |
Az alternatív kérdések | 131 |
A nyitott kérdések | 133 |
A szűrő kérdések | 133 |
A limitáló kérdések | 135 |
Direkt és indirekt kérdések | 137 |
Emlékeztető kérdések | 138 |
Ismétlő kérdések | 141 |
A kérdőívek értékelését megalapozó "csoportképző kérdések" | 142 |
A kérdések feltevési módja | 148 |
A kérdőívek továbbításának követelményei | 150 |
A kérdőívek kipróbálása és véglegesítése | 154 |
Ellenőrző kérdések | 155 |
Vitakérdések | 155 |
Feladatok | 155 |
Felhasznált szakirodalom | 156 |
A kérdőívek feldolgozása, az alap-mutatószámok kialakítása | 157 |
A kérdőívek visszaérkezésének lezárása | 157 |
A feldolgozandó kérdőívek ellenőrzése | 158 |
A kérdőívek feldolgozása | 161 |
A homogén csoportosítás | 167 |
A "miért"-kérdések problematikája | 170 |
A megoszlás problémái | 172 |
A feldolgozási és közlési táblák szerkesztése | 174 |
Egyszerű táblák | 174 |
Csoportosító táblák | 176 |
Kombinációs táblák | 177 |
A táblaszerkesztés szabályai | 177 |
A feldolgozás eredményeinek ellenőrzése | 186 |
Néhány további észrevétel a feldolgozáshoz | 190 |
Ellenőrző kérdések | 191 |
Vitakérdések | 192 |
Feladatok | 192 |
Felhasznált szakirodalom | 192 |
A piackutatás számítási és elemzó módszere | 193 |
Az alkalmazott módszerekről általában | 193 |
Statisztikai számítási eljárások | 194 |
Statisztikai sorok és felhasználásuk | 194 |
A piackutatás elemzése során használt viszonyszámok | 200 |
A piackutató adatok ábrázolása | 206 |
A koordináta rendszeren alapuló diagramok | 207 |
Kör- és egyéb diagramok | 214 |
Piackutatási térképek | 215 |
Piktogramok | 217 |
A statisztikai módszerek alkalmazásának előfeltételei | 218 |
A piackutatás során alkalmazott megközelítő számítások | 218 |
Az alkalmazható számítások | 221 |
A piacanalízis számításainak ellenőrzése | 230 |
Ellenőrző kérdések | 231 |
Vitakérdések | 232 |
Feladatok | 232 |
A felhasznált szakirodalom | 232 |
A postai piackutató tevékenység szervezése | 235 |
A vizsgálati cél és metodika meghatározása | 235 |
A piackutatás programja, a vizsgálat folyamatának megtervezése | 236 |
A vizsgálati tanulmány, illetve jelentés elkészítése | 237 |
A piackutató tevékenység szervezése | 241 |
A postai piackutatás lehetsége szervezete | 244 |
Ellenőrző kérdések | 245 |
Vitakérdések | 245 |
Feladatok | 245 |
A postai piackutatás célvizsgálatai (Esettanulmányok) | 247 |
A postán feladott csomagok vámszabályok megsértése miatti visszaküldésének csökkentési lehetőségei | 247 |
A távhívásból kizárás okainak vizsgálata | 248 |
Piackutatás a nyomógombos telefonkészülékek várható fogadtatásának megállapítására az NSZK-ban | 252 |
Piackutatás a "SAL-csomag"-szolgáltatás iránti kereslet meghatározására az NSZK-ban | 256 |
"A rádió- és tv-készülékekkel való ellátottság és a vételi lehetőségekről alkotott vélemények" c. piackutató vizsgálat (felmérés) komplex terve | 257 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.