Piackutatás

Szerző

Molnár Zoltán

Bányai Edit

Szerkesztő

Budapest

'Molnár Zoltán: Piackutatás ' összes példány

Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	398 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-16-3064-1
Megjegyzés:	Fekete-fehér és színes fotókkal, illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

A szerkesztőkről	5
A kötet szerzőiről	6
Bevezetés	13
Marketinginformációk	17
A piackutatás alapelemei (Veres Zoltán)	19
A kutatási folyamat	19
A szekunder piackutatás információbázisa (Eszes István)	27
Vállalati belső információk	28
Külső, hazai források	29
Nemzetközi információk	33
On-line információs rendszerek	35
A szekunder adatgyűjtés előnyei és hátrányai	41
Primer vizsgálatok (Kozák Ákos)	43
Mintavétel és kiválasztás	47
Kérdőívszerkesztés	54
A megkérdezés technikai megvalósítása	71
Panelkutatások	71
Piackutatási módszerek	77
A kvalitatív kutatás módszerei (Hoffmann Márta)	79
Csoporttechnikák	92
Márkakutatási technikák	94
Kvantitatív technikák (Veres Zoltán, Komáromi Nándor, Dinya Elek, Zibolen Endre, Szántó Szilvia, Gergely Andrea)	106
A mintanagyság	107
Attitűd- és preferenciakutatás	129
Leíró statisztikák	137
Forgalomkutatás	143
Döntési alternatívák a marketingmixben	150
Beszerzési alternatívák elemzése	153
Termékjellemzők elemzése	156
Szegmentálási technikák	160
Márkaimázs-kutatás	166
Piackutatási szoftverek	176
Alkalmazások	199
A fogyasztói márkák menedzseléséhez kötődő kutatások (Molnár Zoltán)	201
Használat- és attitűdkutatás	201
Koncepciófejlesztés	202
Koncepciószűrés	202
Koncepciótesztek	203
A potenciális piac becslése	204
A terméktesztek	204
Csomagolástesztek	210
Árvizsgálatok	210
Reklámvizsgálatok	212
A termékéletgörbét követő rendszeres vizsgálatok	214
Business-to-business kutatások (Veres Zoltán, Halász Judit)	215
A business-to-business kutatások meghatározása	215
A business-to-business kutatások módszerei	216
A business-to-business kutatások célcsoportjai	220
A business-to-business kutatások típusai	220
A business-to-business kutatás nehézségei	230
Médiakutatás (Máth András)	232
Televízió	232
Rádió	236
Sajtó	238
Internet	243
Piackutatás az Interneten (Bányai Edit)	247
Szekunder adatok és információk az Interneten	248
Primer kutatások az Interneten	249
Az on-line piackutatás lehetőségei és hatása a marketing- és információmenedzsmentre	255
A politikai közlemény-kutatás gyakorlata (Závecz Tibor)	257
A politikai-gazdasági közhangulat kutatása	260
A közvélemény viszonya a pártokhoz	262
A kormány tevékenységének megítélése	265
A politikai élet további szereplői: politikusok, intézmények, önkormányzatok	266
Kereskedelemkutatás (Kozák Ákos)	269
A kereskedelem kutatásának feladattípusai	272
Kutatási módszertan	277
Piackutatás nemzetközi környezetében (Veres Zoltán, Hoffmann Márta)	282
Ekvivalenciák	283
Több országra kiterjedő kutatás szervezése	288
Globális marketingdöntésekhez szükséges információk	290
A megbízó és az ügynökség	295
Az ügynökségválasztás (Hoffmann Márta)	297
Az ügynökségválasztás szempontjai és technikái	297
Kapcsolattartás (Hoffmann Márta)	310
A kutatási ajánlatkérés (briefing)	310
A kutatási feladat végrehajtása	312
A kutatási jelentés	320
Kutatásetikai kérdések	322
Piackutatási esetleírások (Hoffmann Márta, Kozák Ákos, Veres Zoltán, Szántó Szilvia, Sugatagi Gábor)	329
Bevezető az Esetleírásokhoz	330
1. ESET: Feldolgozott baromfitermékek	331
2. ESET: Vasárnapi újságok	335
3. ESET: Ügyfélszolgálat minőségképe	339
4. ESET: Hajfesték	342
5. ESET: UBUL kommunikációs preteszt	348
6. ESET: Üdítőitalok preferenciái	358
7. ESET: A CT2 kommunikációs rendszer piacának előrejelzése	363
8. ESET: Piackutatási módszerek kreatív kombinálása	367
9. ESET: Fogyasztói magatartás a függönypiacon	374
10. ESET: Projektinformációs szolgáltató minőségképe	379
Felhasznált irodalom	391
Tárgymutató	394