Piacgazdaságtan

Tartalom

Előszó 9

Első fejezet
A PIACGAZDASÁG ÉS A PIACGAZDASÁGBA
TÖRTÉNŐ ÁTMENET ALAPVONÁSAI 11
A piac - a „nagy koordinátor" 11
„Tiszta" piac 11
Tervutasítás 12
Vegyes gazdaság 12
A piac és szereplői 13
A csere színtere 14
A kereslet, a kínálat és az ár 14
A piac- (áru-) gazdaság jellemzői 15
Egyensúly, többlet, hiány 16
A keresleti függvény 16
A kínálati függvény 17
A Marshall-kereszt 18
A „mindenható" pénz 19
„Közös nevező..." 19
Értékmérő és forgalmi eszköz 19
Fizetési eszköz és vagyontárgy 20
Világpénz 21
A piac szerkezete és típusai 21
A tökéletes verseny 21
A monopolpiac, oligopolpiac 22
A piacszerkezet mérőszámai 23
A termékpiac 24
A keresleti oldal: a háztartások 24
A hasznosság és a fogyasztás 25
Veszteség, nyereség, kiegyenlítődés 27
A kínálati oldal: a termelők 28
Bevétel, költség, profit 28
Mennyit termeljünk? 30
A termelésitényező-piac 35
A termelési tényezők 35
A kereslet 35
A hatékonyság 36
A kínálat 37
Az átmenet a piacgazdaságba 38
Tranzíció, transzformáció 38
Azonosságok és különbségek 38
Tessék választani! 39
Kérdések 40
Feladatok 41

Második fejezet
TULAJDON ÉS PRIVATIZÁCIÓ 45
Mi a tulajdon? 45
Közösségi szektor versus magánszektor 46
Piaci kudarcok - közösségi funkciók 46
Monopóliumok 47
Externáliák 48
Közjavak 49
Alapmodellek az elméletben 52
A jóléti állam modellje 53
A nonprofit szektorra alapozott modell 53
Megoldási típusok a gyakorlatban 54
A privatizáció 55
Mi a privatizáció? 55
A privatizáció fő céljai 56
Privatizációs stratégiák és technikák 56
A magyarországi privatizáció 58
A hazai privatizációs folyamat 58
A hazai privatizáció tanulságai 63
Kérdések 66
Feladatok 66

Harmadik fejezet
GAZDASÁGI VERSENY, VERSENYPOLITIKA,
VERSENYSZABÁLYOZÁS 69
A gazdasági verseny általános jellemzői 69
Piactulajdonságok - piactípusok 70
A hatékony piac 70
A nyomásos és a szívásos piac 72
Piacszerkezet, piactípusok 72
A versenykorlátozási törekvések 75
Az állam szerepe 76
A hazai versenytörvényekről 78
Tranzíciós teendők 79
Etika és versenyképesség 81
Kérdések 83
Feladatok 83

Negyedik fejezet
ÁLLAMHÁZTARTÁS, ADÓZÁS, KÖZBESZERZÉS 85
Az államháztartás 85
Általános jellemzés 85
A központi költségvetés 87
A költségvetés rendszere, szerkezete 87
Az elfogadás folyamata 89
A végrehajtás 90
A zárszámadás 91
A helyi önkormányzatok költségvetése 91
Költségvetési rendelet és határozat 91
A helyi önkormányzat gazdálkodása 92
Finanszírozási források és problémák 93
A társadalombiztosítás költségvetése 94
Alapok és forrásaik 94
Problémák, vitatémák 95
Az elkülönített állami pénzalapok 97
A költségvetési szervek 98
Az adózás 99
Általános jellemzés 99
Adózni szükséges 99
Mit adóztassunk? 99
„Jó adórendszer"? 100
Az adók csoportosítása 100
A személyi jövedelemadó (szja) 102
Az szja hatálya és algoritmusa 103
Az adóalap 103
A számított adó és az adókedvezmények 104
A fizetendő adó, adóelőleg 106
Példa szja-ra 107
Az szja alternatívája: a családi jövedelemadó 108
Az általános forgalmi adó (áfa) 110
Működési elv 110
Áfa-hatály 112
Adóalap és adómérték - „alulról" és „felülről' 112
Adómentesség 115
Adólevonási jog 115
Nyilvántartás és számlaadás 116
Bevallás és elszámolás - példa áfá-ra 116
Az áfa és más forgalmi adók 118
A társasági adó (ta) 119
Történelmi utalások 119
Az érintettek köre és az adó meghatározása 119
Adóalap és adómérték 120
Mentesség és kedvezmény 122
Előleg és elszámolás 122
Az osztalék és adója 123
Példa társasági adózásra 123
A helyi adók 124
A helyi adók tárgyai, alanyai és fajtái 124
Építményadó, telekadó 125
Kommunális jellegű adók 125
Helyi iparűzési adó 126
Adókötelezettségi szabályok 126
Az adózás rendje (art.) 127
A törvény célja és fő alapelvei 127
Hatály és adókötelezettség 128
Bejelentés, nyilatkozattétel 129
Adómegállapítás 130
Adóbevallás 131
Az adó és az adóelőleg megfizetése 132
Bizonylat kiállítása és megőrzése, nyilvántartás vezetése 133
Adatszolgáltatás, adótitok 134
Az adóügyi ellenőrzés 135
Jogkövetkezmények 137
Jogorvoslat 138
A magyar adórendszer és az EU-jogharmonizáció 138
A közbeszerzés 142
Mi a közbeszerzés és miért fontos? 142
A közbeszerzési rendszer alaptípusai 144
A magyar közbeszerzési rendszer 145
Előzmények 145
A közbeszerzési törvény 146
Problémák, feladatok 149
Kérdések 150
Feladatok 153

Ötödik fejezet
TŐKEPIAC, TŐZSDE 157
Tőkepiac, értékpapírpiac 157
A tőkepiac szerkezete 157
A pénztől az értékpapírig 157
Az értékpapír fogalma, fajtái 160
Külön is a kötvényről, részvényről 164
Az értékpapírok piaca 165
A tőzsde 165
A tőzsde alapvonásai 165
Tőzsdei műveletek 167
„Játékszabályok" 167
Műveletfajták és piaci hatásuk 169
A tőzsdeindex 173
Ha nem volna 174
Az első: a Dow Jones 174
A BUX és társai 175
Tőzsdei „barométer" 177
A világ nagy tőzsdéi 177
A budapesti értéktőzsde „újjászületése" 179
A múlt 179
A jelen 180
A jövő 180
A tőzsdekrach - és ami mögötte van 181
Epilógus - pénzügyi szféra kontra reálszféra? 182
Kérdések 182
Feladatok 183

Hatodik fejezet
A MENEDZSMENT 185
Általános jellemzés 185
Mi voltaképpen a menedzsment? 185
Vezetési szintek, vezetési ismeretek 186
Vezetési rendszerek, vezetési stílus 187
A vezetés mint problémamegoldó folyamat 188
Vezetői szerepek 190
Vezetési funkciók 192
Célkitűzés és stratégiaalkotás 192
Szervezés 194
A munkatársak közvetlen irányítása 194
A kontroll 201
A vállalati stratégiai menedzsment 205
A vállalati stratégia 205
A stratégiai menedzsment folyamata 206
A stratégiai tervezés 208
A helyzetelemzés 209
Stratégiai alternatívák, stratégiai döntés 213
A stratégia megvalósítása 215
A visszacsatolás 217
A nonprofit menedzsment 218
Kérdések 221
Feladatok 222

Hetedik fejezet
A MARKETING 225
Mi a marketing? 225
A marketingstratégia 225
A kielégítendő fogyasztói szükséglet 227
A piac szegmentálása 228
A célpiac kiválasztása 229
A pozicionálás 229
A versenystratégia megválasztása: a marketinghadviselés 230
A marketingmix 230
Tömeges személyre szabás és kapcsolatmarketing 231
A termékpolitika 233
Az árpolitika 236
Az értékesítési utak politikája 239
A kommunikációs politika 242
Marketing és nonprofít szervezetek 244
A marketing szerepe egy nonprofít szervezetben 244
A marketingszemlélet előnyei 245
Kérdések 246
Feladatok 247

Nyolcadik fejezet
AZ INNOVÁCIÓ 249
Az innováció természete 249
Mi az innováció? 249
Az innováció jellege és indíttatása 250
Az innovációs stratégia 251
Alapvonások 251
Az innováció környezete 252
Innováció és szervezet 253
Innováció és vállalati életciklus 253
Az innováció folyamata 254
Általános algoritmus - innovációs lánc 254
A szervezeti innováció 256
A technológiai innováció 257
A termékinnováció 257
Az innováció külföldön és hazánkban 262
A világhelyzet 262
Az innováció támogatása és „deficitje" Európában 263
Magyar helyzetkép és teendők 265
A rendszerváltás veszteségei 265
Az állami szerepvállalás és lehetőségei 267
Kérdések 268
Feladatok 269

Kilencedik fejezet
A PIACGAZDASÁGRÓL - SZÁMVETÉS HELYETT 271
Miért előnyös? 271
Miért hátrányos? 273
Piac és kormányzat - a „két tenyér" 276
Kérdések 276
Feladatok 277

FELHASZNÁLT IRODALOM 279

Témakörök