Bevezetés. A piac és a vállalatvezetés kapcsolatrendszere | 7 |
A vezetés és környezete | 15 |
Vezetés és hozzá kapcsolódó fogalmak | 15 |
Nézetek, elméletek a vállalatvezetés környezetéről | 21 |
A makro- és a helyi környezet | 25 |
A piaci környezet | 28 |
A vezetés belső környezete | 51 |
A termelővállalati piacpolitika fogalma és feltételrendszere | 56 |
A termelővállalat célja | 56 |
A célokat kifejező vállalati magatartás: a vállalati politika | 60 |
A vállalati politika egyik fontos része: a piacpolitika | 67 |
A marketingforgalom; változások és kiterjesztés | 75 |
A marketingforgalom változásai | 75 |
A marketingforgalom differenciálása és kiterjesztése | 81 |
Piac, piacismeret a vezetés különböző szintjein | 84 |
A piacképesség fogalma és elemei | 95 |
A versenyképesség | 100 |
A piaci rugalmasság | 107 |
Vállalkozás, vállalkozási készség | 117 |
Innovációs készség | 120 |
Stratégiai vezetés és piac | 126 |
Az általános piaci stratégia alapkérdései | 128 |
A növekedési stratégiák. A növekedés kooperatív formái | 132 |
A fennmaradási stratégiák | 155 |
A piaci stratégia tervezése | 158 |
Általános piacstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) | 174 |
Egy "stratégiai ágazatban" működő húsipari vállalat általános piacstratégiája | 174 |
Az "ellenmarketing" nehézségei: a káros kereslettel kapcsolatos piacstratégia a dohányiparban | 180 |
Piacstratégia "zsugorodó" piacon; egy építőipari vállalat piaci problémái | 188 |
A vállalati középvezetők piacpolitikai eszközei: a piaci részstratégiák | 197 |
A beszerzési stratégia | 197 |
A termékstratégia | 206 |
Az árstratégia | 237 |
Az értékesítési stratégia | 252 |
A piacbefolyásolási stratégia | 271 |
Piaci részstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) | 282 |
Új ízek a húsipari termékek piacán | 282 |
A "kevésbé káros" új termékek piacravitelének problémája: élvezet kevesebb nikotinnal és kátránnyal | 290 |
Egy minőségileg új épületelem, amely talán sohasem bizonyíthatja be, hogy mire képes | 294 |
A húsipari termékek árstratégiája | 298 |
Az új cigaretták árstratégiája | 301 |
A vállalati alsó szintű vezetők szerepe a piacpolitika kialakításában és megvalósításában | 303 |
A stratégia és a taktika kapcsolatrendszere. A taktikai tervezés | 303 |
Az alsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika kialakításában | 307 |
Az elsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika megvalósításában | 317 |
Irodalomjegyzék | 321 |