| Bevezetés | 7 |
| Fogalmak | 9 |
| A nemzetközi marketing fogalma | 9 |
| A nemzetközi marketing fokozatai | 14 |
| A nemzetközi marketing és a marketing orientáció | 20 |
| Melléklet: Az üres plcoktól a farmernadrágokig | 27 |
| A nemzetközi környezet | 30 |
| A világgazdasági környezet | 31 |
| Világkereskedlem, világgazdaság | 31 |
| Nemzetközi gazdasági intézmények, szervezetek | 34 |
| Gazdasági integrációk | 36 |
| A hazai környezet | 41 |
| A külpiacok társadalmi-kulturális környezete | 43 |
| Gazdasági-piaci tényezők | 45 |
| Gazdasági fejlettség | 45 |
| A gazdasági rendszer, a gazdaság szerkezete és a piaci verseny | 48 |
| A nemzeközi marketing kulturális környezete | 50 |
| A politikai és jogi környezet | 55 |
| A kormány formája, stabilitása és szerepe a gazdasági életben | 56 |
| Politikai kockázat | 57 |
| A jogi környezet | 59 |
| Összefoglaló megállapítás: az ún. "üzleti távolság" jelentősége | 61 |
| Melléklet: A japán gazdasági sikerek háttere | 63 |
| 1.szemelvény: Nemzetközi szerveztek | 35 |
| 2. szemelvény: A gazdasági fejlettség fokozatai | 47 |
| 3. szemelvény: A "hai" (igen) csak azt jelenti, hogy figyelek | 53 |
| 4. szemelvény: Az eltérő kultúrák időfelfogásának megértése | 54 |
| 5. szemelvény: Politikai kockázat | 58 |
| Piacválasztás és annak információs alátámasztása | 71 |
| Piacszegmentáció a nemzetközi marketingben | 72 |
| A piacválasztás folyamatának jellemzői | 75 |
| Stratégiai megfontolások a kiszolgált piacok számát illetően | 80 |
| A piacválasztás információs alátámasztása: a nemzetközi marketing kutatás | 85 |
| A nemzetközi marketing kutatás jellemzői | 85 |
| A nemzektözi marketing kutatás során jelentkező problémák | 86 |
| Nemzetközi marketing információs rendszer | 90 |
| Melléklet I.: Irányelvek az országtanulány kulturális részének összeállításához | 93 |
| Melléklet II.: Segédlet az országtanulmány gazdasági részének összeállításához | 95 |
| 6. szemelvény: Stratégiai egységek a BCG mátrixban | 83 |
| 7. szemelvény: Az exportpiac méretének becslésére alkalmas módszerek | 89 |
| A külpiacra való kilépés formái | 97 |
| A külpiacra való kilépés belföldi termelési bázist feltételezve | 99 |
| Közvetet (indirekt) export | 100 |
| Közvetlen (direkt) export | 105 |
| A direkt export belföldi szervezete | 105 |
| A direkt export külföldi értékesítési szervezet | 107 |
| A külpiacra való kiépés külföldi termelést feltételezve | 114 |
| Versenyszövetség, mint piacralépés forma | 118 |
| Licencek értékesítése külföldre | 120 |
| Szerződéses termeltetés | 123 |
| A nemzetközi franchise üzlet | 124 |
| Joint venture | 126 |
| Külföldi termelés működőtőke befektetéssel | 126 |
| Saját leányvállalt vagy joint venture | 127 |
| Piacralépés közvetlen külföldi tőkebefektetéssel | 132 |
| Melléklet: A Sony átveszi a CBS Records-ot | 138 |
| 8. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelm gyakorlatából | 111 |
| 9. szemelvény: Átszabva vagy elszabva | 124 |
| 10. szemelvény: Stratégiai szövetségek a világban | 129 |
| 11. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelem gyakorlatából | 130 |
| A nemzetközi piacokra való kilépés szükségessége és indítékai | 141 |
| Nemzetgazdasági megfontolásook | 141 |
| A nemzetközi kereskedelmet kiváltó okok és az azt magyarázó elméletek | 142 |
| A komparatív előnyök elmélete | 143 |
| Tényzeőelméletek | 144 |
| A nemzetközi kereskedelem termék-életciklus elmélete | 144 |
| Egyéb elméletek | 146 |
| A nemzetközi kereskedelemben realizálható előnyök | 146 |
| Vállalati megfontolások | 147 |
| Környezeti (külső) tényezők | 147 |
| Vállalaton belüli indítékok és motivációk | 149 |
| Melléklet: Magyarországi külgazdasgái kapCsolatai számokban | 152 |
| Marketing stratégia és marketing program | 155 |
| A nemzet piacok globalizálódása | 156 |
| Stragégiák: standardizált vagy nem standardizált marketing program | 158 |
| Stratégiák variációk | 162 |
| Melléklet: Unilever: Étvágyterjesztő | 168 |
| 12. szemelvény: Teknősbékák, egészen végig | 158 |
| Termékpolitika a nemzetközi marketingben | 174 |
| A termék- és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben | 174 |
| A termékadaptáció | 177 |
| A termékszerkezet tervezése | 181 |
| A termékke pozicionálása, illetve újrapozicionálása a nemzetközi piacokon | 184 |
| Új termékek (termékfejlesztés) a nemzetközi marketingben | 185 |
| A termék- és a piacralépési döntések összefüggése | 187 |
| Márkapolitika a nemzetközi marketingben | 189 |
| Egyéb termékpolitikai eszközök | 194 |
| Csomagolás, címkézés | 194 |
| Használati útmutatók, jótállás és műszaki vevőszolgálat | 195 |
| A világ legerősebb márkái | 196 |
| 13. szemelvény: Néhány példa a japán piacról | 177 |
| 14. szemelvény: Az Ikarus Amerikába megy | 180 |
| 15. szemelvény: Márkapolitikai fogalmak | 189 |
| 16. szemelvény: A Hattori Seiko, japán cég márkapolitikája | 193 |
| Árak a nemzetközi marketingben | 199 |
| Árpolitika a nemzetközi marketingben | 199 |
| Stratégiai döntések a külpiaci árpolitikában | 200 |
| Globális árak | 200 |
| Differenciált árak | 202 |
| Az árak színvonala | 202 |
| Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata | 204 |
| A multinacionális marketing egy sajátos ártípusa: a transzferár | 207 |
| Árak a speciális külkereskedelmi ügyletekben | 208 |
| A külpiaci árkialakítást befolyásoló egyes tényezők | 209 |
| A szállítási feltételek | 209 |
| Minden fuvarozási módnál alkalmazható paritások | 211 |
| A tengeri fuvarozás során alkalmazható klauzálók | 212 |
| Az FCA, a CPT és a CIP klauzula | 215 |
| A klauzulák egy más fajta csoportosítása | 216 |
| A paritás megválasztásának néhány szempontja | 217 |
| A fizetési feltételek | 218 |
| A fizetési eszközök | 219 |
| A fizetési módja | 225 |
| 17. szemelvény: Tengeri/óceáni hajóraklevél | 232 |
| Disztribúciós rendszer a nemzetközi marketingben | 237 |
| Értékesítési csatornák a nemzetközi marketingben | 237 |
| A catornaválasztást befolyásoló tényezők | 239 |
| A csatorna-döntések tartalma | 241 |
| A fizikai elosztás néhány kérdése | 244 |
| A szállítmányozás | 246 |
| A furvarozás | 248 |
| A tengeri árufuvarozás | 249 |
| A vasúti árufuvarozás | 254 |
| A japán disztribúciós rendszer sajátosságai | 257 |
| 18. szemelvény: Áruelosztási stratégiák | 243 |
| 19. szemelvény: Fizikai elosztás a jégkrém piacon | 245 |
| Piacbefolyásolás a nemzetközi marketingben | 270 |
| A piacbefolyásolási mix | 275 |
| A nemzetközi reklám | 276 |
| A reklámozás szintjei | 277 |
| A reklámeszközök | 280 |
| A személyes eladás | 282 |
| A publicitás | 285 |
| A "Sales promotion" (értékesítés-ösztönzés) | 287 |
| A marketing kommunikáció globalizálódása | 288 |
| Gyarmati dumák | 292 |
| 20. szemelvény: A minőség fogalma | 278 |
| 21. szemelvény: Hol nyitnak irodát a nemzetközi reklámügynökségek? | 290 |
| 22. szemelvény: Mennyire globálisak a multinacionális cégek reklámjai? | 291 |
| Tárgymutató | 295 |
| Irodalomjegyzék | 301 |
| Angol nyelvű tartalomjegyzék | 306 |
Folytatás Microsoft-tal