Modern Publicity 1966/67

Fülszöveg

J.-
Un public raffiné exige une campagne de publicité raffinée. Il y a encore une marge entre l'embleme qui donne l'image de la firme, ou le catalogue adressé aux professionnels, et l'affiche ou l'annonce de presse destinées a la masse des consommateurs. Mais elle disparaît rapidement. Les dessinateurs doivent réfléchir froidement, logiquement, aux problemes qui les confrontent. La main de fer de la publicité doit se cacher sous un gant de velours. Les affirmations extravagantes ont cédé la place a l'analyse. L'humour est celui de l'homme d'esprit, non celui du clown. En quoi consistent les styles coordonnés? Un embleme commercial ; une camionnette et quelques annonces de presse? Ou bien les travaux souplement intégrés d'une bonne équipe de dessinateurs?
Tous ces aspects de la publicité, et bien d'autres encore, se refletent dans MODERN PUBLICITY, de meme que les affiches, emballages, brochures, annonces d'écran et de presse venus de 22 pays différents. C'est la revue... Tovább

Fülszöveg

J.-
Un public raffiné exige une campagne de publicité raffinée. Il y a encore une marge entre l'embleme qui donne l'image de la firme, ou le catalogue adressé aux professionnels, et l'affiche ou l'annonce de presse destinées a la masse des consommateurs. Mais elle disparaît rapidement. Les dessinateurs doivent réfléchir froidement, logiquement, aux problemes qui les confrontent. La main de fer de la publicité doit se cacher sous un gant de velours. Les affirmations extravagantes ont cédé la place a l'analyse. L'humour est celui de l'homme d'esprit, non celui du clown. En quoi consistent les styles coordonnés? Un embleme commercial ; une camionnette et quelques annonces de presse? Ou bien les travaux souplement intégrés d'une bonne équipe de dessinateurs?
Tous ces aspects de la publicité, et bien d'autres encore, se refletent dans MODERN PUBLICITY, de meme que les affiches, emballages, brochures, annonces d'écran et de presse venus de 22 pays différents. C'est la revue indispensable a tous les niveaux, comme l'écrivait l'année derniere un homme de publicité, 'depuis l'influence subconsciente jusqu'a l'escroquerie délibérée'. 176 pages. (48 en couleur) environ 500 illustrations
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A sophisticated public demands a sophisticated advertising campaign.
There are differences between the symbol which conveys a company image, a direct mail piece addressed to the professional, and a poster or press-advertisement for the mass consumer : but they are fast disappearing.
Graphic design must think deep into the problems it faces. Its results are logical, cool, in today's market the hard isell has a soft-as-silk touch. Extravagant claims have given Way to analysis. Humour is wit, father than slapstick. What is co-ordinated design? A trade symbol, a van and a few press ads? Or the loosely-linked Work of a great team of designers?
All these aspects of advertising, and many more, are reflected in 1V10DERN PUBLICITY, —with posters, packaging, direct mail and screen and press advertising from 22 countries. As one ad. man wrote last year, it is indispensable at all levels Jfrom subconscious influence to deliberate filching.' 176 editorial pages, (48 in colour) ^with about 500 illustrations Vissza