| Előszó | 19 |
| BEVEZETÉS ÉS ELMÉLETI HÁTTÉR | 27 |
| Áttekintés | 29 |
| Modellek | 29 |
| Az árelmélet | 31 |
| Tranzakciós költségek | 32 |
| Játékelmélet | 33 |
| Megtámadható piacok | 33 |
| Felépítés | 33 |
| Alapvető elméletek | 34 |
| Piaci szerkezetek | 34 |
| Üzleti gyakorlat: stratégiák és magatartás | 36 |
| Információ, reklám és az információ fölfedése | 37 |
| Dinamikus modellek és piactisztítás | 37 |
| Kormányzati politikák és hatásuk | 38 |
| A vállalat és a költségek | 39 |
| A vállalat | 40 |
| A vállalat célja | 40 |
| Tulajdonosi szerkezet és irányítás | 41 |
| Fúziók és felvásárlások | 47 |
| A fúziók és felvásárlások okai | 47 |
| Fúziós tevékenység az Egyesült Államokban | 51 |
| Fúziós tevékenység más országokban | 53 |
| Empirikus adatok a fúziók hatékonyságáról és nyereségességéről | 54 |
| Költségfogalmak | 56 |
| Költségtípusok | 57 |
| Költségfogalmak | 60 |
| Méretgazdaságosság | 64 |
| A méretgazdaságosság okai | 64 |
| A teljes költség meghatározza a méretgazdaságosságot | 66 |
| A méretgazdaságosság egyik mérőszáma | 68 |
| Empirikus tanulmányok a költséggörbékről | 68 |
| Méretgazdaságosság a teljes termelési költségben | 70 |
| Életképességi tanumányok | 71 |
| Költségfogalmak többtermékes vállalatok esetén | 72 |
| A hagyományos költségfogalmak alkalmazása többtermékes vállalatokra | 72 |
| Választékgazdaságosság | 73 |
| Méretgazdaságosság és választékgazdaságosság | 74 |
| Szakosodás a gyártásban | 75 |
| Példa olyan iparágra, ahol választékgazdaságosság érvényesül | 75 |
| Összefoglalás | 76 |
| Feladatok | 77 |
| Ajánlott olvasmányok | 78 |
| 2A függelék. Költségfogalmak többtermékes vállalatok esetén | 79 |
| A teljes költség | 79 |
| Az átlagköltség | 79 |
| Méretgazdaságosság | 81 |
| Választékgazdaságosság | 81 |
| Példa | 82 |
| PIACI SZERKEZETEK | 85 |
| A verseny | 87 |
| A tökéletes verseny | 87 |
| Feltevések | 88 |
| Az egyedi vállalat viselkedése | 89 |
| A versenyzői piac | 92 |
| Rugalmasságok és a reziduális keresleti görbe | 96 |
| A kereslet és a kínálat rugalmassága | 96 |
| Az árelfogadó vállalatok reziduális keresleti görbéje | 97 |
| Hatékonyság és jólét | 10 |
| Hatékonyság | 100 |
| Jólét | 101 |
| Be- és kilépés | 104 |
| A belépés korlátozása | 104 |
| Verseny kevés vállalat esetén - a megtámadhatóság | 105 |
| A belépési korlátok definiálása | 106 |
| A belépési korlátok azonosítása | 109 |
| A belépési korlátok mérete az egyes iparágakban | 110 |
| Externáliák (külső gazdasági hatások) | 111 |
| A tökéletes verseny korlátai | 113 |
| A verseny sokféle jelentése | 114 |
| Összefoglalás | 115 |
| Feladatok | 115 |
| Monopóliumok, monopszóniumok és domináns vállalatok | 117 |
| A monopolista viselkedés | 117 |
| Profitmaximalizálás | 118 |
| A monopolerő | 122 |
| A hatékony működés ösztönzése | 122 |
| Monopolista viselkedés az időben | 123 |
| A monopólium költségei és haszna | 124 |
| A monopólium okozta holtteherveszteség | 124 |
| A járadékvadászat | 125 |
| A monopolista profit és a holtteherveszteség a kereslet rugalmasságával változik | 126 |
| A monopólium létéből eredő haszon | 127 |
| Monopólium létrehozása és fenntartása | 128 |
| Az ismeretek nyújtotta előny | 128 |
| A kormányzat által létrehozott monopóliumok | 130 |
| A természetes monopólium | 132 |
| Profit és monopólium | 133 |
| Monopólium-e mindenki, aki pozitív profitra tesz szert? | 134 |
| A monopólium mindig pozitív profitra tesz szert? | 134 |
| Kívánatosak-e a rövid tábú veszteségek megszüntetésére szolgáló monopolista fúziók? | 135 |
| A monopszónium | 135 |
| Domináns vállalat versenyző szegéllyel | 139 |
| Miért vannak domináns vállalatok? | 141 |
| A belépésmentes modell | 142 |
| A szabad, azonnali belépést megengedő modell | 146 |
| Összefoglalás | 148 |
| Feladatok | 149 |
| Ajánlott olvasmányok | 150 |
| Kartellek: közös döntéshozatal az oligopóliumban | 151 |
| Miért jönnek létre kartellek? | 152 |
| A kartell létrehozása és betarttatása | 154 |
| A kartellek alakítását megkönnyítő tényezők | 156 |
| A kartellmegállapodás betarttatása | 166 |
| Kartellek és árháborúk | 173 |
| A fogyasztók nyernek a kartellek kudarcaiból | 176 |
| Az árrögzítésre vonatkozó törvények | 179 |
| Összefoglalás | 180 |
| Feladatok | 181 |
| Ajánlott olvasmányok | 181 |
| 5A függelék. A kartell méretének következményei | 182 |
| Nemkooperatív oligopóliumok | 184 |
| Játékelmélet | 186 |
| Egyidőszakos oligopóliummodellek | 187 |
| A Nash-egyensúly | 188 |
| A Cournot-modell | 188 |
| A Bertrand-modell | 198 |
| A Stackelberg-féle vezérlő-követő modell | 203 |
| A legfontosabb oligopóliummodellek összehasonlítása | 206 |
| Többidőszakos játékok | 206 |
| Az egyidőszakos fogolydilemma játék | 207 |
| Végtelenszer ismételt fogolydilemma játék | 209 |
| Egyensúlytípusok többidőszakos játékokban | 212 |
| Az oligopóliummodellek tesztelése | 215 |
| Összefoglalás | 217 |
| Feladatok | 218 |
| Ajánlott olvasmányok | 219 |
| 6A függelék. A Cournot- és a Stackelberg-egyensúly matematikai levezetése | 220 |
| 6B függelék. Kevert stratégiák | 224 |
| Termékdifferenciálás és monopolisztikus verseny | 226 |
| Termékdifferenciálás | 228 |
| A termékdifferenciálás hatása a vállalat keresleti görbéjére | 231 |
| A termék jellemzőire vonatkozó preferenciák | 232 |
| A reprezentatív fogyasztót tartalmazó modell | 233 |
| Reprezentatív fogyasztót tartalmazó modell nemdifferenciált termékekkel | 233 |
| Reprezentatív fogyasztót tartalmazó modell differenciált termékekkel | 241 |
| Következtetések a reprezentatív fogyasztót tartalmazó modellekről | 246 |
| Elhelyezkedési modellek | 247 |
| Hotelling elhelyezkedési modellje | 247 |
| Salop körmodellje | 249 |
| Hibrid modellek | 256 |
| Összefoglalás | 257 |
| Feladatok | 257 |
| Ajánlott olvasmányok | 258 |
| 7A függelék. Jólét a homogén termékeket tartalmazó monopolisztikus verseny modelljében | 259 |
| Az első legjobb optimum | 259 |
| A második legjobb optimum | 261 |
| 7B függelék. Jólét a differenciált termékeket tartalmazó monopolisztikus verseny modelljében | 264 |
| Gazdaság egyetlen monopolisztikusan versenyző piaccal | 264 |
| Egyszerű általános egyensúlyi modell | 265 |
| Iparági szerkezet és teljesítmény | 268 |
| Az árrések és a profitok elméletei | 269 |
| Szerkezet-magatartás-teljesítmény | 270 |
| A piaci teljesítmény mutatói | 270 |
| Megtérülési ráták | 271 |
| Ár-költség rések | 278 |
| A piaci szerkezet mutatói | 279 |
| A szerkezet kapcsolata a teljesítménnyel | 283 |
| A teljesítmény mérésének modern megközelítései | 292 |
| Statikus tanulmányok | 292 |
| Többidőszakos vizsgálatok | 297 |
| A modern megközelítések értéke | 298 |
| Összefoglalás | 298 |
| Feladatok | 299 |
| 8A függelék. A Herfindahl-Hirschman-index (HHI) és az ár-költség rés kapcsolata | 301 |
| 8B függelék. A piaci erőfölény azonosítása | 302 |
| ÜZLETI GYAKORLAT: STRATÉGIÁK ÉS MAGATARTÁS | 307 |
| Árdiszkrimináció | 309 |
| Nem egységes árképzés | 309 |
| Ösztönzés és az árdiszkrimináció feltételei | 312 |
| Árdiszkrimináció a profit növelése érdekében | 312 |
| Az árdiszkrimináció feltételei | 312 |
| Újraértékesítés | 313 |
| Az árdiszkrimináció fajtái | 317 |
| Tökéletes árdiszkrimináció | 317 |
| Különböző árak különböző csoportoknak | 321 |
| A harmadfokú árdiszkrimináció más módszerei | 324 |
| Az árdiszkrimináció jóléti hatásai | 324 |
| Összefoglalás | 327 |
| Feladatok | 327 |
| Ajánlott olvasmányok | 328 |
| 9A függelék. Példa az árdiszkriminációra: piacszabályozás a mezőgazdaságban | 329 |
| Piacszabályozási előírások | 329 |
| A piacszabályozás hatása a hatékonyságra és a jólétre | 330 |
| Haladó fejezetek az árképzésben | 332 |
| A nemlineáris árképzés | 332 |
| Egyetlen kétrészes ár | 333 |
| Két kétrészes ár | 335 |
| Kapcsolt értékesítés | 338 |
| A kapcsolt értékesítés általános indoklása | 338 |
| A kapcsolt értékesítés mint az árdiszkrimináció egyik módja | 341 |
| Független termékek értékesítése kapcsolt csomagban | 342 |
| Összefüggő keresletek | 349 |
| A minőség megválasztása | 354 |
| A nemlineáris árképzés további módszerei | 355 |
| Minimális mennyiségek és mennyiségi kedvezmények | 355 |
| Árcsomagok közti választás | 355 |
| Az elsőbbségért fizetett ártöbblet | 356 |
| Árverések | 356 |
| Összefoglalás | 357 |
| Feladatok | 357 |
| 10A függelék. Az optimális kétrészes ár | 359 |
| 10B függelék. Nemlineáris árképzés | 362 |
| Stratégiai viselkedés | 368 |
| A stratégiai viselkedés meghatározása | 368 |
| Nemkooperatív stratégiai viselkedés | 369 |
| Ragadozó árképzés | 371 |
| Kizáró árképzés | 379 |
| A termelési költségek csökkentésére szolgáló beruházások | 386 |
| A versenytársak költségének növelése | 390 |
| Jóléti következmények és a bíróságok szerepe | 397 |
| Kooperatív stratégiai viselkedés | 398 |
| Az összejátszást megkönnyítő lépések | 398 |
| Kooperatív stratégiai viselkedés és a bíróságok szerepe | 405 |
| Összefoglalás | 406 |
| Feladatok | 406 |
| Ajánlott olvasmányok | 407 |
| 11A függelék. A kapcsolt értékesítések és a termékkompatibilitás stratégiai alkalmazása piaci erőfölény kialakítására vagy fenntartására, hálózati alkalmazásokkal | 408 |
| Kapcsolt értékesítések | 408 |
| Termékkompatibilitás | 409 |
| Hálózatok | 410 |
| Hálózatok, ahol a kölcsönhatás típusa a mérettől függ | 411 |
| Hálózatok és stratégia | 412 |
| Vertikális integráció és vertikális korlátozások | 414 |
| A vertikális integráció mellett és ellen szóló érvek | 415 |
| Integráció a tranzakciós költségek csökkentésére | 417 |
| Integráció az ellátás biztosítása érdekében | 420 |
| Integráció az externáliák felszámolására | 423 |
| Integráció a kormányzati beavatkozás elkerülése érdekében | 423 |
| Integráció a monopolista profitok növelésére | 426 |
| Integráció a piaci erőfölény megszüntetésére | 432 |
| A vállalatok életciklusa | 432 |
| Vertikális korlátozások | 434 |
| Az értékesítési problémák megoldására használt vertikális korlátozások | 435 |
| A vertikális korlátozások hatásai | 445 |
| A vertikális korlátozások betiltása | 448 |
| A franchise | 448 |
| Empirikus adatok | 450 |
| A vertikális integrációra vonatkozó adatok | 450 |
| A vertikális korlátozásokra vonatkozó adatok | 452 |
| Összefoglalás | 454 |
| Feladatok | 455 |
| Ajánlott olvasmányok | 456 |
| INFORMÁCIÓ, REKLÁM ÉS AZ INFORMÁCIÓ FELFEDÉSE | 457 |
| Információ | 459 |
| Miért korlátozott az információ? | 460 |
| Korlátozott információ a minőségről | 463 |
| A "tragacspiac" | 463 |
| A probléma megoldása: egyenlő informáltság | 465 |
| Adatok a tragacspiacokról | 469 |
| Korlátozott információ az árról | 470 |
| A turistacsapda-modell | 471 |
| A "turisták és helybeliek" modell | 476 |
| A fogyasztók tájékoztatása csökkenti az árat | 481 |
| Hogyan csökkenti az információ az árat? | 482 |
| Példa: élelmiszerüzletekre vonatkozó információs program | 482 |
| Összefoglalás | 487 |
| Feladatok | 488 |
| Ajánlott olvasmányok | 488 |
| 13A függelék. Piaci részesedések a "turisták és helybeliek" modellben | 489 |
| Reklám és az információ felfedése | 491 |
| Információ és reklám | 494 |
| A terméktámogatás | 494 |
| "Keresési" és "tapasztalati" termékek | 495 |
| A tájékoztató és a meggyőző reklám | 496 |
| Profitmaximalizáló reklám | 498 |
| A reklámok hatása a jólétre | 500 |
| Az ár reklámozása növeli a jólétet | 500 |
| Reklámozás a tragacsprobléma megoldására | 502 |
| A társadalmilag túlzott mértékű reklámozás | 502 |
| Hamis reklámok | 508 |
| A hazugság határa | 508 |
| Csalásellenes törvények | 510 |
| Az információ felfedésére vonatkozó törvények | 511 |
| Összefoglalás | 513 |
| Feladatok | 514 |
| Ajánlott olvasmányok | 514 |
| 14A függelék. A profitmaximalizáló reklám | 515 |
| A PIACTISZTÍTÁS DINAMIKUS MODELLJEI | 517 |
| Döntéshozatal az időben: a tartósság | 519 |
| Milyen hosszú legyen egy tartós termék élettartama? | 519 |
| Hogyan választja meg a termék tartósságát a versenyző vállalat? | 520 |
| Hogyan választja meg a termék tartósságát a monopólium? | 522 |
| Költséges üzembe helyezés és karbantartás | 524 |
| A monopólium választása a bérbeadás és az értékesítés között | 526 |
| Újraértékesítési piac | 526 |
| A fogyasztók várakozásai korlátozzák a monopóliumot | 532 |
| Összefoglalás | 541 |
| Feladatok | 541 |
| Ajánlott olvasmányok | 542 |
| 15A függelék. Többidőszakos tartóstermék-monopólium | 543 |
| Két időszak | 543 |
| Végtelen számú időszak | 544 |
| Szabadalmak és technológiai változás | 546 |
| Szabadalmak, copyright és védjegyek | 547 |
| A szabadalom | 547 |
| A szerzői jog (copyright) | 548 |
| A védjegy | 549 |
| A szabadalom, a szerzői jog és a védjegy közti különbségek | 550 |
| Az innovációhoz ösztönzésre van szükség | 550 |
| Az utánzás akadályozza a kutatást | 552 |
| A szabadalmak ösztönzik a kutatást | 555 |
| A szabadalmak ösztönzik az információ felfedését | 556 |
| Szabadalmak, díjak, kutatási szerződések és közös vállalatok | 558 |
| A vállalatok optimális számának meghatározása | 560 |
| Kormányzati ösztönzők nélkül | 562 |
| Kormányzat által finanszírozott kutatások | 562 |
| Kormányzati díjak | 564 |
| A trösztellenes törvények enyhítése: közös vállalatok | 566 |
| Szabadalmak | 567 |
| Bizonytalanság a kormányzat részértől | 573 |
| A szabadalom tulajdonosa termelhet vagy köthet licencszerződést | 574 |
| Piaci szerkezet | 578 |
| Piaci szerkezet szabadalomért folyó verseny nélkül | 580 |
| Az innovációk optimális időzítése | 581 |
| Szabadalomért versengő monopóliumok | 584 |
| Összefoglalás | 586 |
| Feladatok | 587 |
| Ajánlott olvasmányok | 588 |
| Hogyan tisztulnak ki a piacok? Elmélet és tények | 589 |
| Hogyan tisztulnak ki a piacok: három egyszerű elmélet | 590 |
| Verseny | 590 |
| Oligopóliummodellek | 590 |
| Monopólium | 590 |
| Empirikus adatok az árak szerepéről a javak elosztásában | 591 |
| Az árak merevsége | 592 |
| Az árak és az ár-költség rések mozgása az üzleti ciklus során | 597 |
| A bizonyítékok magyarázata | 598 |
| Az egyszerű elmélet kiterjesztései: az idő bevezetése | 599 |
| Az árak megváltoztatásának állandó költségei | 602 |
| A változatlan árak hatása a készletekre | 603 |
| Aszimmetrikus információ és morális kockázat | 604 |
| A javak elosztásának általános elmélete felé | 605 |
| A piaci szerkezet több mint a koncentráció | 609 |
| Rendelésre termelés és raktárra termelés | 609 |
| Sokkok terjedése rögzített áras iparágakban | 610 |
| Összefoglalás | 611 |
| Feladatok | 611 |
| KORMÁNYZATI POLITIKÁK ÉS AZOK HATÁSAI | 613 |
| Nemzetközi kereskedelem | 615 |
| Az országok közötti kereskedelem okai | 615 |
| A komparatív előny | 616 |
| Differenciált termékek iparágon belüli kereskedelme | 617 |
| Potyautas magatartás, nemzetközi árkülönbségek és szürkepiacok | 617 |
| Dömping | 622 |
| Vámok, támogatások és kvóták | 628 |
| Verseny | 628 |
| Monopóliumok létrehozása és az ellenük való harc | 631 |
| Stratégiai kereskedelempolitika | 637 |
| Iparágak pozitív externáliákkal | 640 |
| Beavatkozás a nemzetközi kereskedelembe: empirikus adatok | 642 |
| Összefoglalás | 645 |
| Feladatok | 645 |
| 18A függelék. Az optimális támogatás levezetése | 647 |
| Trösztellenes törvények és politikák | 649 |
| A trösztellenes törvények és céljaik | 650 |
| Trösztellenes rendeletek | 650 |
| Végrehajtás | 652 |
| A trösztellenes törvények céljai | 652 |
| Ki perelhet? | 655 |
| A kártérítésre vonatkozó közgazdasági elméletek | 656 |
| Az amerikai trösztellenes törvények alkalmazása | 657 |
| Magánperek | 658 |
| Piaci erőfölény és a piacok definíciója | 659 |
| Piaci erőfölény | 659 |
| A piac definíciója | 661 |
| Együttműködés a versenytársak között | 665 |
| Árrögzítési és outputmegállapodások | 665 |
| Nem minden versenytársak közti megállapodás törvénytelen | 667 |
| Információcsere a versenytársak között | 670 |
| Oligopolista viselkedés | 672 |
| Fúziók | 673 |
| Kizáró intézkedések és a stratégiai viselkedés más formái | 678 |
| Verseny a versenytársak között | 679 |
| A bíróság által nemkívánatosnak minősített versenyzői viselkedés | 679 |
| A vállalatok közti vertikális berendezkedés | 685 |
| Az árdiszkrimináció | 692 |
| Árdiszkrimináció a Robinson-Patman-törvény szerint | 692 |
| Kapcsolt értékesítés | 693 |
| A trösztellenes törvények hatása a vállalatok szervezetére | 695 |
| Összefoglalás | 696 |
| Feladatok | 698 |
| Ajánlott olvasmányok | 698 |
| Szabályozás és dereguláció | 699 |
| A szabályozók céljai | 703 |
| Piaci tökéletlenségek | 703 |
| A piaci tökéletlenségek kijavítása | 703 |
| Zsákmányelmélet és az érdekcsoportok elmélete | 704 |
| A monopóliumok átalakítása versenyzőbb vállalatokká | 708 |
| Kormányzati tulajdon | 709 |
| Privatizáció | 711 |
| Franchise-árverések | 711 |
| Az árak szabályozása | 713 |
| A megtérülési ráta szabályozása | 723 |
| Minőségi hatások | 728 |
| Versenyző iparágak monopolizálása | 730 |
| A belépés korlátozása | 732 |
| Mezőgazdasági szabályozások: ártámogatások és mennyiségi szabályozások | 735 |
| Dereguláció | 738 |
| Légitársaságok | 741 |
| Szárazföldi szállítás | 746 |
| Összefoglalás | 749 |
| Feladatok | 5749 |
| Ajánlott olvasmányok | 750 |
| Irodalomjegyzék | 753 |
| Kislexikon | 803 |
| A páratlan sorszámú feladatok megoldása | 815 |
| Jogesetek | 829 |
| Névmutató | 835 |
| Tárgymutató | 849 |
Folytatás Microsoft-tal