Médiagazdaságtan

Szerző

Szerkesztő

Budapest

'Gálik Mihály: Médiagazdaságtan ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2004
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	454 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-9585-35-1
Megjegyzés:	Harmadik, bővített és átdolgozott kiadás változatlan utánnyomása.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Médiagazdaságtant pontosan tíz éve kezdtem el tanítani a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen. Egy kisebb hallgatói csoport vette föl a választhatóként meghirdetett tárgyat, amiről addig itthon sem ők, sem mások nem hallottak sokat. A nyolcvanas évek végén fordult az érdeklődésem a világszerte éppen formálódóban lévő tudományág felé, s a médiagazdaságtant - amint az oktatásban 1993 tavaszán kiderült - a hallgatók is érdekesnek találták. Innentől kezdve - mondhatni - nem volt megállás. 1995 tavaszán jelent meg először Médiagazdaságtan 1. címmel egy szerény kis kötetem, amelyben megkíséreltem a témát bevezető jelleggel tárgyalni. Az volt a célom, hogy ne csak a média iránt érdeklődő egyetemi hallgatók, hanem a szélesebb értelemben vett szakmai nagyközönség számára is érthető könyvet írjak a média gazdaságtanáról, ami egyébként tartalmát tekintve a médiatermékek piacainak leírása és az e piacokon érvényesülő sajátos törvényszerűségek feltárása. Végül is nem bántam meg, hogy ezt a meglehetősen ambiciózus célt tűztem magam elé, hisz mind a Médiagazdaságtan 1., mind a folytatásaként két évvel később megjelent, majd 1998-ban újra kiadott Médiagazdaságtan 1-2. eladási statisztikái azt bizonyították, hogy a téma iránt jelentős az érdeklődés a klasszikus felsőoktatás körein kívül is. Régi igazság, hogy egy tankönyvet vagy monográfiát soha nem lehet befejezni, legfeljebb pontot lehet és kell tenni az utolsó mondat végére. Hatványozottan áll ez a médiagazdaságtan tudományágra is: a szemünk előtt zajlik a média úgynevezett digitális forradalma, épül ki az információs társadalom, jelennek meg az új termékek és szolgáltatások a piacon, izmosodnak meg öt-tíz éve még nem is létező ágazatok. Eközben megkérdőjeleződnek megrendíthetetlennek hitt sarokigazságok, s fantasztikusnak tűnő előrejelzések születnek a fogyasztói viselkedés változásáról, a termelés-szolgáltatás radikális átalakulásáról. Vissza

Tartalom

Előszó	7
A média és a médiagazdaságtan fogalma	13
A kommunikáció fogalma, a kommunikáció szintjei	13
A tömegkommunikáció és a média	18
A tömegkommunikáció funkciói	20
A tömegkommunikáció alapkérdései	22
A tömegkommunikáció és a média súlya a társadalomban	22
A média hatásai az egyéni viselkedésre	23
Médiamodellek	28
A nagyközönséggel kapcsolatos értelmezések, a nagyközönség mint piac	31
A médiagazdaságtan tárgya, a médiagazdasági elemzések szintjei	33
Irodalom	36
A médiapiac	39
A termék	39
A fogyasztók, a fogyasztói kereslet	48
A termelők, a termelői kínálat	73
A piacok, a piaci szerkezet	83
Verseny a médiapiacon	87
A médiapiac működésének kritikája	90
A média szabályozása	93
Irodalom	110
A lapok piaca	115
A lapok fajtái és csoportosítása	115
A nyomtatott sajtó kezdeteitől a lappiacokig	117
Az újságok kereslete és előállítása	120
Az újságok előállítása	137
A magazinok kereslete és előállítása	142
A lappiaci szerkezet és verseny	150
A terjesztés	163
A szabályozás	170
Irodalom	176
A rádiózás piaca	179
A rádiózás és a rádióműsor fogalma	179
A rádióműsorok fajtái és csoportosítása	181
A műsorszolgáltatók főbb típusai működésük alapvető célja szerint	182
A rádiózás fejlődésének alapmodelljei	187
A rádióműsorok mint termékek jellegzetességei	197
A rádióműsorok iránti kereslet	198
A termelés és a terjesztés	208
A piaci szerkezet és verseny	215
A hirdetők piacáról röviden	220
A szabályozás	222
Irodalom	230
A televíziózás piaca	233
Alapfogalmak	233
A televíziózás fejlődésének alapmodelljei	234
A televízió-műsorok csoportosítása és jellegzetességei	238
A televízió-műsorok nézése	243
A műsorkínálat: a műsorszolgáltatók szerepe és az egyes műsorszámok előállítása	264
A műsorterjesztés	286
A piaci szerkezet és verseny	292
A hirdetők piacáról röviden	297
A szabályozás	298
Irodalom	312
Digitális média, új elektronikus média	317
A média digitális forradalma	317
A multimédia-ágazat (off-line)	319
A konvergencia	324
A digitális rádiós műsorszórás	326
A digitális televíziózás	338
A hálózati média fogalma és szolgáltatásai	374
A hálózati hirdetések piacáról röviden	400
Néhány szó a hálózati média szabályozásáról	403
A média digitális forradalmáról még egyszer	406
Irodalom	408
A magyar médiagazdaság kialakulása és jellemzői a kilencvenes években	413
Az előzmények: a politikai rendszerváltás és a médiamodell-váltás kapcsolata	413
A lapágazat magánosítása	415
A jogi feltételek megteremtődése a rádió- és televíziópiacok kialakulásához és a törvényi szabályozás keretei	418
A magyar médiapiacok fejlősésének néhány jellegzetessége	421
A rádiózás és televíziózás közszolgálati szektoráról	434
A magyar média fejlődését befolyásoló főbb tényezőkről	437
Irodalom	442
Névmutató	445
Tárgymutató	450