Előszó | 7 |
A média és a médiagazdaságtan fogalma | 13 |
A kommunikáció fogalma, a kommunikáció szintjei | 13 |
A tömegkommunikáció és a média | 18 |
A tömegkommunikáció funkciói | 20 |
A tömegkommunikáció alapkérdései | 22 |
A tömegkommunikáció és a média súlya a társadalomban | 22 |
A média hatásai az egyéni viselkedésre | 23 |
Médiamodellek | 28 |
A nagyközönséggel kapcsolatos értelmezések, a nagyközönség mint piac | 31 |
A médiagazdaságtan tárgya, a médiagazdasági elemzések szintjei | 33 |
Irodalom | 36 |
A médiapiac | 39 |
A termék | 39 |
A fogyasztók, a fogyasztói kereslet | 48 |
A termelők, a termelői kínálat | 73 |
A piacok, a piaci szerkezet | 83 |
Verseny a médiapiacon | 87 |
A médiapiac működésének kritikája | 90 |
A média szabályozása | 93 |
Irodalom | 110 |
A lapok piaca | 115 |
A lapok fajtái és csoportosítása | 115 |
A nyomtatott sajtó kezdeteitől a lappiacokig | 117 |
Az újságok kereslete és előállítása | 120 |
Az újságok előállítása | 137 |
A magazinok kereslete és előállítása | 142 |
A lappiaci szerkezet és verseny | 150 |
A terjesztés | 163 |
A szabályozás | 170 |
Irodalom | 176 |
A rádiózás piaca | 179 |
A rádiózás és a rádióműsor fogalma | 179 |
A rádióműsorok fajtái és csoportosítása | 181 |
A műsorszolgáltatók főbb típusai működésük alapvető célja szerint | 182 |
A rádiózás fejlődésének alapmodelljei | 187 |
A rádióműsorok mint termékek jellegzetességei | 197 |
A rádióműsorok iránti kereslet | 198 |
A termelés és a terjesztés | 208 |
A piaci szerkezet és verseny | 215 |
A hirdetők piacáról röviden | 220 |
A szabályozás | 222 |
Irodalom | 230 |
A televíziózás piaca | 233 |
Alapfogalmak | 233 |
A televíziózás fejlődésének alapmodelljei | 234 |
A televízió-műsorok csoportosítása és jellegzetességei | 238 |
A televízió-műsorok nézése | 243 |
A műsorkínálat: a műsorszolgáltatók szerepe és az egyes műsorszámok előállítása | 264 |
A műsorterjesztés | 286 |
A piaci szerkezet és verseny | 292 |
A hirdetők piacáról röviden | 297 |
A szabályozás | 298 |
Irodalom | 312 |
Digitális média, új elektronikus média | 317 |
A média digitális forradalma | 317 |
A multimédia-ágazat (off-line) | 319 |
A konvergencia | 324 |
A digitális rádiós műsorszórás | 326 |
A digitális televíziózás | 338 |
A hálózati média fogalma és szolgáltatásai | 374 |
A hálózati hirdetések piacáról röviden | 400 |
Néhány szó a hálózati média szabályozásáról | 403 |
A média digitális forradalmáról még egyszer | 406 |
Irodalom | 408 |
A magyar médiagazdaság kialakulása és jellemzői a kilencvenes években | 413 |
Az előzmények: a politikai rendszerváltás és a médiamodell-váltás kapcsolata | 413 |
A lapágazat magánosítása | 415 |
A jogi feltételek megteremtődése a rádió- és televíziópiacok kialakulásához és a törvényi szabályozás keretei | 418 |
A magyar médiapiacok fejlősésének néhány jellegzetessége | 421 |
A rádiózás és televíziózás közszolgálati szektoráról | 434 |
A magyar média fejlődését befolyásoló főbb tényezőkről | 437 |
Irodalom | 442 |
Névmutató | 445 |
Tárgymutató | 450 |