| Kiadó: | Galenus Gyógyszerészeti Lap- és Könyvkiadó Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 183 oldal |
| Sorozatcím: | Marketing |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 963-863-360-3 |
| Megjegyzés: | Néhány fekete-fehér fotóval, ábrával. |
| Előszó | 7 |
| A vény nélküli gyógyszerek marketingjének alapjai | 8 |
| Marketing személet | 8 |
| A vény nélküli gyógyszerek marketingjének főszereplői | 12 |
| A marketing mix elemei | 16 |
| A gyógyszermarketing környezete | 19 |
| Piac és fogyasztói ismeretek | 21 |
| A piac megértése és elemzése | 21 |
| A fogyasztók megismerkedése | 25 |
| Piackutatási módszerek | 28 |
| A piackutatás folyamata | 32 |
| Az OTC-gyógyszerek termékfejlesztése | 34 |
| A jó marketing a jó terméknél kezdődik | 34 |
| Csomagolás - ami látható és ami nem | 42 |
| Minek nevezzelek? A hatásos gyógyszernév | 50 |
| Növekszik vagy hanyatlik? A termék életciklusa | 53 |
| A gyógyszermárka | 56 |
| A beteg is márkát vásárol | 56 |
| A márka, mint a vállalati vagyon része | 60 |
| Márkastratégiák | 63 |
| A gyógyszer ára | 72 |
| Mi mennyi? Hogyan alakul ki az ár? | 72 |
| Az ár kialakításáank lépései | 74 |
| Árképzés a gyógyszeriparban | 80 |
| Gyógyszerkommunikáció-tár | 86 |
| Kommunikációs alappillérek | 86 |
| A nagyközönségnek szóló reklámok | 93 |
| Szakmai kommunikáció | 104 |
| Vásárlásösztönzés | 108 |
| Közönségkapcsolatok | 111 |
| Internet, interaktív reklám | 116 |
| Gyógyszerreklám-fejlesztés | 120 |
| Hatás, hatásmechanizmus | 120 |
| Reklámhatóanyagok | 127 |
| Mellékhatások, figyelmeztetések | 132 |
| Reklámformák | 136 |
| A gyógyszer kereskedelme | 146 |
| A gyógyszerpiac kereskedelmi szerplőinek viszonya az OTC-gyógyszerekhez | 146 |
| A gyógyszervállalat kereskedelmi tevékenysége | 147 |
| Nagykereskedő - az erős láncszem | 152 |
| A gyógyszertárak, mint egészségcentrum | 156 |
| Az OTC-gyógyszerek értékesítésének egyéb formái a világban | 163 |
| Marketing a vállalat szintjén | 168 |
| A marketingszervezet | 168 |
| A vállalati stratégia | 171 |
| Az OTC-gyógyszermarketing kérdései az új évezred elején | 177 |
| Útmutatás a sikeres OTC-gyógyszermarketinghez | 180 |
| Felhasznált irodalom - Könyvek | 182 |
| Felhasznált irodalom - Egyéb kiadványok | 183 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal