Marketingkutatás

Fülszöveg

A könyv jó, átfogó, alapos. Sok, kutatásból vett példával olvasmányos áttekintését adja a piackutatásban használt legalapvetőbb módszereknek. A különböző módszerek felhasználhatóságának, előnyeinek, hátrányainak leírásával megteremti azt a közös platformot, amire mind a piackutatással hivatásszerűen foglalkozók, mind az azokat felhasználók támaszkodhatnak. így közös „módszertani nyelvet" beszélve könnyebben koncentrálhatunk magukra a kutatási eredményekre és azoknak a marketingmunkában való felhasználására, ami a piackutatás legfontosabb célja. A könyvet mind az első, mind a másoddiplomás képzésben jól felhasználhatónak tartom, és javaslom a kézikönyvtárba mindazoknak a szakembereknek, akik piackutatással foglalkoznak vagy piackutatási eredmények felhasználói. Remélem, ez a könyv is elősegíti, hogy minél több hazai piackutatási projekt támogassa a magyar piacon végzett marketingmunkát.
Dr. Lengyel Emőke, ügyvezető igazgató, Taylor Nelson Sofres Modus Kft.
A gazdaságelméleti... Tovább

Fülszöveg

A könyv jó, átfogó, alapos. Sok, kutatásból vett példával olvasmányos áttekintését adja a piackutatásban használt legalapvetőbb módszereknek. A különböző módszerek felhasználhatóságának, előnyeinek, hátrányainak leírásával megteremti azt a közös platformot, amire mind a piackutatással hivatásszerűen foglalkozók, mind az azokat felhasználók támaszkodhatnak. így közös „módszertani nyelvet" beszélve könnyebben koncentrálhatunk magukra a kutatási eredményekre és azoknak a marketingmunkában való felhasználására, ami a piackutatás legfontosabb célja. A könyvet mind az első, mind a másoddiplomás képzésben jól felhasználhatónak tartom, és javaslom a kézikönyvtárba mindazoknak a szakembereknek, akik piackutatással foglalkoznak vagy piackutatási eredmények felhasználói. Remélem, ez a könyv is elősegíti, hogy minél több hazai piackutatási projekt támogassa a magyar piacon végzett marketingmunkát.
Dr. Lengyel Emőke, ügyvezető igazgató, Taylor Nelson Sofres Modus Kft.
A gazdaságelméleti megállapítások gyakorlati ellenőrzésének és alkalmazásának egyre inkább a milliónyi üzleti tranzakció számbavételére kell épülnie. A piacgazdaságba való visszatérés a magyar gazdaságban is megköveteli, hogy a piac jelenségeit módszertani igényességgel kutassuk. Naresh Malhotra könyve példaértékű, mert a mindennapi marketing releváns problémáira korszerű matematikaistatisztikai módszerek felhasználásával ad válaszokat. Világos, egyértelmű fogalomrendszere alapján a könyv alkalmas arra, hogy a nem marketing területen dolgozó szakemberek számára is kézikönyvként szolgáljon.
Zalai Ernő, akadémikus, tanszékvezető egyetemi tanár Budapesti Közgazdaságtudományi és Államigazgatási Egyetem Vissza