Marketingkommunikáció

Szerző

Fazekas Ildikó

Harsányi Dávid

Lektor

Dr. Totth Gedeon

Budapest

'Fazekas Ildikó: Marketingkommunikáció ' összes példány

Kiadó:	Szókratész Külgazdasági Akadémia
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	344 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-7163-53-0

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	9
Marketingkommunikáció	11
A marketingkommunikáció fogalomköre	11
A marketingkommunikáció fogalma	11
A marketingkommunikáció területei	13
Reklámtörténet	16
A marketingkommunikáció határterületei	21
A kommunikációelméleti megközelítés	21
Reklám és pszichológia	29
A reklám gazdasági szerepe	31
Reklám és társadalom	33
Társadalmi célú kommunikáció	38
A marketingkommunikáció alapelemei	43
A marketing-mix elemeinek szerepe	43
A piaci információ jelentősége	43
A termék, az ár és az értékesítési csatornák kommunikációja	44
Vállalati arculat	47
Az image fogalma	47
A vállalati arculat fogalma	49
A vállalati arculat jelentősége	50
A vállalati arculat összetevői	52
A vállalat arculat tervezése	55
Márka, márkaépítés	59
A márka fogalma, fajtái	59
A márka szerepe	60
Márkaépítés (branding)	62
Védjegy	64
Design	70
Csomagolás	74
Reklám	81
Reklám és médiumok	81
A reklám fogalma	81
Reklámeszközök, médiumok	83
A médiumok kiválasztásának szempontjai	84
A médiumok jellemzői	85
Sajtó	93
A sajtó fogalma, a sajtótermékek fajtái	93
A sajtótermékek tulajdonságai	95
A sajtóreklámok fajtái, jellemzői	106
Szabad- és zárttéri reklámok	111
Fogalma	111
A szabadtéri reklámok tulajdonságai	113
A szabadtéri eszközök fajtái	118
Rádió	127
Auditív médiumok, a rádióadók csoportosítása	127
A rádió, mint médium - jellemzői	128
Hirdetési formák a rádióban	131
A televízió és a mozi	135
Audiovizuális médiumok és eszközök	135
A televízió mint médium	136
A televízió jellemzői	138
A mozi	143
Marketingkommunikációs filmek - reklámfilmek	146
Internet	155
Új médiumok - az internet	155
Az internet jellemzői	157
Reklámozás az interneten	160
Below the line	163
A below the line fogalma	163
A BTL fogalma, területei	163
A BTL jellemzői	165
Direkt marketing	169
Fogalma	169
Kialakulása, jellemzői	170
Eszközei	172
A direkt marketing kiemelkedő eszköze: a Direct Mail	178
Az adatbázis szerepe	180
Vásárlásösztönzés	183
Fogalma, fajtái	183
Jellemzői	184
A fogyasztókat öszönző módszerek	186
A kereskedőket ösztönző módszerek	193
Vásárláshelyi reklámozás	199
Fogalma, jelentősége	199
Vásárláshelyi anyagok	200
Merchandising	202
Bolti bemutatók, kóstoltatás	203
Kirakat	206
Rendezvényszervezés, eseménymarketing	211
A rendezvények fogalma, fajtái	211
A rendezvényszervezés lépései	212
Eseménymarketing	217
Vásárok, kiállítások	219
A vásárok és kiállítások fogalma	219
A vásárok, kiállítások jellemzői	220
A vásárok fajtái	223
A kiállítás-szervezés lépései	225
Szponzorálás	233
A támogatás és a szponzorálás fogalma	233
A szponzorálás jellemzői	235
A szponzorálás területei	238
Személyes eladás	241
Fogalma, jellemzői	241
Területei	242
Public Relations	247
A Public Relations fogalma, területei	247
A Public Relations jellemzői	249
Belső PR	250
Külső PR	252
Sajtórendezvények	256
Reklámajándék	262
Nyomtatványok	269
A nyomtatványok jellemzői, fajtái	269
A megrendelés, nyomtatás folyamata	270
A nyomdai megrendelés	274
Marketingkommunikáció a gyakorlatban	277
Kampánytervezés	277
A reklámkampány	277
A kampánytervezés alapelvei	278
A tervezés menete	288
Ügynökségválasztás	293
Briefing	295
A kreatív tervezés alapjai	299
A szöveg tartalmi jegyei - szövegírás	299
A vizuális tervezés alapjai - a tipográfia fogalma	304
A tipográfia elemei	305
Az auditív műfaj - a rádióreklámok - hatóelemei	311
Az audiovizuális műfaj elemei	313
Médiatervezés	315
A médiatervezés szerepe	315
A reklámkampány ütemezése	318
A reklámkampány dinamikája	319
Médiakutatás	321
Média mutatószámok	322
Reklámpiac	327
A piac szereplői	327
Globalizáció a reklámban	332
Reklámjog	338
Irodalomjog	341
Mellékletek	345