Marketingkalandok

Tartalom

Ajánlás 7
A szerző előszava 9
Bevezetés 11
I. Reflektorfényben a marketing: látványos manőverek
Márkastratégiák a gyakorlatban; húsz példa
1. Álomsiker: a hohes C Magyarországon 15
2. Melléfogás a marketingben: hohes C plus Milch 17
3. Banánhéjon csúszott el a profi számítás: Danao 19
4. Oszd meg és uralkodj: a granini Franciaországban 23
5. Tündöklés és bukás: a gyümölcsléfröccs 25
6. Egy márka ezer arca: még mindig granini 27
7. Támadások ellenére siker: Tropicana 31
8. A HoReCa-csapda és a Tropicana 34
9. A multispecialista szenvedése: Joker 36
10. A P&G marketingkacsája: Sunny Delight 40
11. Szórakozott professzor, avagy Pampryl 42
12. Termékvonal-bővítés: citromos Coca light 43
13. Termékvonal-bővítés: sikeres példák 45
14. Ízbővítéses káosz: Sió őszibarack 47
15. Nincsenek csodák: a Coca-Cola ásványvizei 49
16. Egy márka meghasonlása: Minute Maid 51
17. A márkanév jelentősége 52
18. Exportmarketing: más értelmű márkanevek 54
19. Egy márkanév kalandos átváltozása: Vitatigris 56
20. Valóságos vagy pszichikai termékelőny? 59
Összefoglalás: a márka sikerének tényezői 63
II. Márka - fogyasztó - promóció
Bolti márkák (priváté label)
1. A bolti márkák jövője a nagy márkák halála? 69
2. A bolti saját márkás termékek rövid története 70
3. A klasszikus kereskedelem reagál 76
4. A saját márka és a minőség 77
Erős és gyenge márkák
5. Mi adja a márka erejét? 78
6. Relatív márkák 82
7. Az átlátszó márkák jellemzői 83
8. Egyszerre abszolút és átlátszó 84
A fogyasztó
9. A fogyasztási szokások változása 87
10. A fogyasztó tipológiája 90
Kényes kérdések a promócióról
11. A promóció és a reklám kapcsolata 92
12. A promóció fajtái 96
III. Kulisszatitkok: a háttér
Marketingszervezet
1. A vállalati marketing célja 105
2. A vállalati marketing tevékenységi köre 106
3. A marketingszervezet felépítése 107
4. A marketingosztály hierarchiája 110
5. A marketingosztály munkarendje 112
6. Együttműködés a vállalaton belül 114
Piackutatás dióhéjban
7. A piackutatás céljai 120
8. A piackutatás módszerei 123
Reklámkészítés
9. A reklámügynökség kiválasztása 131
10. Hogyan bíráljunk el egy kreatív munkát? 134
11. A reklámügynökségi szerződés legfontosabb pontjai 136
12. A reklámfilm elkészítésének menete 138
13. A médiaválasztás 142
14. A reklámkampány mutatói 147
Papírmunkák
15. A marketingbüdzsé 148
16. A marketing írásos kommunikációja 151
Ajánlott irodalom 157
Tartalom 158

Témakörök