kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Göttinger Kiadó |
---|---|
Kiadás helye: | Veszprém |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
Oldalszám: | 334 oldal |
Sorozatcím: | |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 24 cm x 18 cm |
ISBN: | 963-85941-3-6 |
Megjegyzés: | Színes és fekete-fehér fotókkal, ábrákkal. |
I. kötet | |
A marketing fogalma és fejlődése | 9 |
Szükséglet, igény, kereslet | 10 |
A marketing fejlődésének fő állomásai | 12 |
A marketing modern értelmezése | 16 |
Makro- és mikromarketing | 17 |
A marketing gondolkodás főbb szakaszai | 19 |
Piac jellemzői, célpiac meghatározása | 23 |
A célpiac meghatározásának folyamata | 23 |
A fogyasztói igény és kereslet elemzés | 24 |
A célpiac kijelölése | 30 |
A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása | 34 |
A marketing információs adatbank | 37 |
A marketingkutatás fogalma és területei | 38 |
A markeringkutatás folyamata | 39 |
A primerkutatás módszerei | 46 |
A beszerzés | 51 |
A szervezeti piacok típusai és jellemzőik | 51 |
A szervezeti vásárlás döntési folyamata | 55 |
A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők | 58 |
A fogyasztói magatartás | 61 |
Az egyéni vásárlás döntési folyamata, pillanatvásárlás | 61 |
Vásárlói szerepkörök | 64 |
A vásárlói döntést meghatározó tényezők | 65 |
A termék fogalma és életciklusa | 77 |
A termék fogalma és osztályozása | 77 |
Termékvonal és termékválaszték | 81 |
A termék életciklus szerepe a marketingben | 82 |
A termékfejlesztés | 87 |
A szolgáltatások | 90 |
A termékek márkázása | 93 |
A termékminőség, a design, a termék csomagolása | 96 |
Az árpolitika | 99 |
Az árpolitika céljai | 99 |
Az árakat meghatározó tényezők | 103 |
Az árképzés folyamata és elvei | 106 |
Az árkialakítás alapvető módszerei | 108 |
Az árképzés speciális formái | 111 |
Értékesítési politika | 115 |
Az értékesítési csatornák típusai | 115 |
Az értékesítési intenzitása | 116 |
A közvetítők funkciói | 119 |
Milyen szervezetek közvetítenek a termelők és a vevők között? | 124 |
A kommunikációs politika | 135 |
A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa | 136 |
A reklám | 138 |
Az értékesítésösztönzés | 146 |
A személyes eladás | 149 |
A propaganda | 153 |
A közönségkapcsolatok (PR) | 153 |
A vállalati stratégiák. A piaci versenyszemlélet alapjai | 159 |
A vállalkozások környezetének fő elemei | 159 |
A versenykörnyezet elemei | 160 |
A marketingtervezés sajátosságai | 168 |
A stratégiai tervezés módszerei | 173 |
A marketing jogi vonatkozásai | 181 |
A marketing jogi vonatkozásai | 181 |
Etika a marketingben | 189 |
II. kötet | |
Piackutatás | |
Briefing, kutatási terv | 7 |
Véleménykutatás | 7 |
A szervezeti piacok marketing kutatásának sajátosságai | 32 |
Esettanulmány: A fiatalok szerepea családi vásárlási döntésekben | 33 |
Az eladások előrejelzése | 39 |
Marketingkommunikáció | 43 |
A reklám | 43 |
Az eladáshelyi reklám | 109 |
Kiállítások, vásárok | 114 |
Sajtótájékoztató | 121 |
Feladatok, Kiegészítő olvasmányok az első kötet fejezeteihez | 123 |
Marketing és karrier | 142 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.