1.059.290

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Marketing-reklám-piackutatás I-II.

Szerző
Lektor
Veszprém
Kiadó: Göttinger Kiadó
Kiadás helye: Veszprém
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 334 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 18 cm
ISBN: 963-85941-3-6
Megjegyzés: Színes és fekete-fehér fotókkal, ábrákkal.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

I. kötet
A marketing fogalma és fejlődése9
Szükséglet, igény, kereslet10
A marketing fejlődésének fő állomásai12
A marketing modern értelmezése16
Makro- és mikromarketing17
A marketing gondolkodás főbb szakaszai19
Piac jellemzői, célpiac meghatározása23
A célpiac meghatározásának folyamata23
A fogyasztói igény és kereslet elemzés24
A célpiac kijelölése30
A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása34
A marketing információs adatbank37
A marketingkutatás fogalma és területei38
A markeringkutatás folyamata39
A primerkutatás módszerei46
A beszerzés51
A szervezeti piacok típusai és jellemzőik51
A szervezeti vásárlás döntési folyamata55
A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők58
A fogyasztói magatartás61
Az egyéni vásárlás döntési folyamata, pillanatvásárlás61
Vásárlói szerepkörök64
A vásárlói döntést meghatározó tényezők65
A termék fogalma és életciklusa77
A termék fogalma és osztályozása77
Termékvonal és termékválaszték81
A termék életciklus szerepe a marketingben82
A termékfejlesztés87
A szolgáltatások90
A termékek márkázása93
A termékminőség, a design, a termék csomagolása96
Az árpolitika99
Az árpolitika céljai99
Az árakat meghatározó tényezők103
Az árképzés folyamata és elvei106
Az árkialakítás alapvető módszerei108
Az árképzés speciális formái111
Értékesítési politika115
Az értékesítési csatornák típusai115
Az értékesítési intenzitása116
A közvetítők funkciói119
Milyen szervezetek közvetítenek a termelők és a vevők között?124
A kommunikációs politika135
A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa136
A reklám138
Az értékesítésösztönzés146
A személyes eladás149
A propaganda153
A közönségkapcsolatok (PR)153
A vállalati stratégiák. A piaci versenyszemlélet alapjai159
A vállalkozások környezetének fő elemei159
A versenykörnyezet elemei160
A marketingtervezés sajátosságai168
A stratégiai tervezés módszerei173
A marketing jogi vonatkozásai181
A marketing jogi vonatkozásai181
Etika a marketingben189
II. kötet
Piackutatás
Briefing, kutatási terv7
Véleménykutatás7
A szervezeti piacok marketing kutatásának sajátosságai32
Esettanulmány: A fiatalok szerepea családi vásárlási döntésekben33
Az eladások előrejelzése39
Marketingkommunikáció43
A reklám43
Az eladáshelyi reklám109
Kiállítások, vásárok114
Sajtótájékoztató121
Feladatok, Kiegészítő olvasmányok az első kötet fejezeteihez123
Marketing és karrier142

Józsa László

Józsa László műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Józsa László könyvek, művek
Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem