Marketing-, piac- és reklámkutatás

Szerző

Sándorné dr. Szennyessy Judit

Szerkesztő

Dr. Sándor Imre

Lektor

Dr. Szabó László

Budapest

'Sándorné dr. Szennyessy Judit: Marketing-, piac- és reklámkutatás ' összes példány

Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1991
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	141 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 20 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Első rész: Marketing- piac- és reklámkutatás alapkategóriái	9
I. fejezet: A marketingkutatás	11
A marketingkutatás lényege és jellemzői	11
A marketingkutatás feladatai	12
A marketingkutatás módszerei és szakaszai	15
II. fejezet: A piackutatás feladatai, vizsgálati típusai, a piaci döntések sajátosságai	17
A hosszútávú piaci előrejelzéseket megalapozó Piac és konjunktúra vizsgálatok	21
A középtávú piaci előrejelzések megalapozó vizsgálatok	21
A piac felvevőképességét meghatározó vizsgálatok	21
Konkurencia vizsgálatok	21
Magatartás és motívumvizsgálatok	22
Réteg- és területvizsgálatok	22
III. fejezet	23
A reklámkutatás kategóriái, speciális jegyei	23
A reklámkutatás főbb jellemzői	23
A reklámhatás vizsgálata	24
A reklámeredmény vizsgálata	36
Második rész: A piackutatás mint munkafolyamat	45
IV. fejezet: A piackutató vizsgálatok előkészítése	47
A probléma tisztázása, a vizsgálat céljának kitűzése	48
A szakmai ankétok lebonyolítása, az információigény meghatározása	49
A kutatási program készítése	50
V. fejezet: A piackutató vizsgálatok lebonyolításának szakaszai	51
A szekunder adatokon nyugvó vizsgálatok végrehajtása	51
Döntés az összegyűjtendő információkról	51
A szekunder információk csoportosítása, elemzése, összefüggésvizsgálatok	55
A "fehér foltok" meghatározása	59
A primer jellegű információk beszerzése	60
Döntés a megfelelő primer adatfelvételről	60
A megkérdezéses vizsgálatok lebonyolítása	60
A megfigyeléses vizsgálatok lebonyolítása	103
A kísérleti vizsgálatok lebonyolítása	106
A feldolgozás teendői	111
VI. fejezet: Az adatok értelmezése, prognóziskészítés	123
Az adatok tárolása	123
Az adatok értékelése	123
Az elemzésre alkalmas adatok kiválasztása	123
A pótlólagos adatgyűjtés végrehajtása	123
A megbízhatóság vizsgálata	124
Az adatok elemzése	126
A prognóziskészítés	126
Az adatok összeállítása és elemzése	127
A prognózis feltételi rendszerének felállítása	127
A prognózis módszerének kialakulása	128
Az előrejelzés végrehajtása	129
A prognózis ellenőrzése	132
A piackutató tanulmány elkészítése	134
A tanulmány készítésének szabályai	134
A tanulmány szerkezete	135
A piackutató tanulmányok hasznosítása	136
A piackutató tanulmányok szerepe a piaci döntések megalapozásában	136
A piackutató tanulmányok beépülése a piaci adattárba	138
Irodalomjegyzék	139
Mellékletek	141

Témakörök

Sándorné dr. Szennyessy Judit

Sándorné dr. Szennyessy Judit műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Sándorné dr. Szennyessy Judit könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem