Marketing példatár

Előszó

A marketing nem elméleti diszciplína, hanem gyakorlatorientált megfontolások sorozata, nagyon praktikus, hétköznapi döntések előkészítése és meghozatala. Emiatt a tantárgy oktatása igen nagy kihívást jelent az oktató számára, legyen az egyetemi-főiskolai képzés, szakképzés vagy akár csak egy egyszerű tanfolyam. A magabiztos elméleti tudás mellett a gyakorlati gazdasági élet részleteit is ismerni kell. Az ilyen oktatáshoz viszont olyan oktatási segédanyagra van szükség, ami megfelelő muníciót biztosít az oktatónak az előadások és szemináriumok gyakorlati jellegének biztosításához, a hallgatónak pedig a marketing gyakorlati alkalmazására való felkészüléshez. A magyarországi marketingoktatásban éveken keresztül gondot okozott az, hogy a hazai esetek inkább „balesetek" voltak, a példák amerikaiak, a számítások németesek. Kiss Mariann marketing példatárának legnagyobb értéke az, hogy hazai - vagy megfelelően és szellemesen adaptált - példák, gyakorlati feladatok tág tárházát nyújtja az oktatónak napi munkája megkönnyítéséhez, és a hallgatónak a döntések gyakorlati problematikájának megismeréséhez. A példatár szerkezete megfelel a korszerű marketingértelmezési koncepcióknak: a piaci alapfogalmak és a marketinges eszköztár ismertetése után következnek a marketing-mix részeit (termék/szolgáltatás-, ár-, elosztás- és reklámpolitika) elemző fejezetek. Az elméleti fejtegetésekhez és magyarázatokhoz könnyen és jól kapcsolható gyakorlati helyzeteket ismerhet meg az olvasó (tanár, diák vagy érdeklődő), s ez segíti az alkalmazást. A példák és feladatok módszertani sokszínűsége is a valósághoz való könnyebb adaptációt szolgálja: fejezetenként azonos sorrendben az egyszerűbb feladatoktól a komplexebb esettanulmányokigjut el az olvasó. • Az igaz-hamis állítások közti választás ellenőrzi a pontos fogalomalkotást. • A feleletválasztós tesztek segítenek az elmélet alapos és a tényleges értelmezésen alapuló végiggondolásában. • A számítási feladatok megoldásához a példatár megmutatja a marketingben használt eljárásokat és módszereket: statisztikai eljárások, mikroökonómiai, vállalatgazdaságtani és költségelemzési ismereteket elevenít föl a felhasználó a példák elkészítése közben. • Az esettanulmányok a komplexebb piaci környezetben való tájékozódást, a marketing döntések közötti összefüggések felismerését teszik lehetővé. A piacon felmerülő problémák sokrétűsége miatt gyakran á praktizáló marketinges szakemberek számára is hosszas utánjárást igényel az egyes területeken használt mutatók és eljárások felkutatása. Ennek elkerülése érdekében a példatár külön Képletgyűjteményben foglalja össze mindazokat a mutatókat, amelyek megkönnyíthetik a felhasználók döntéseit az egyes szakterületeken. Az összegyűjtött képletek megmutatják, hogy az adott témakörön belül milyen alternatívák és módszerek használatosak a marketing jelenlegi gyakorlatában. A biztonság kedvéért a szerző megoldási segédletet is mellékel, ami nagyon fontos. Ugyanakkor vegyük figyelembe, hogy a marketingdöntések jelentős bizonytalansági körülmények között születnek, hiszen a reakciók a vásárlói döntésekben nyilvánulnak meg. Vissza