1.067.062
kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Marketing, marketingkommunikáció
Budapest
| Kiadó: | Eötvös Loránd Tudományegyetem Szociológiai Intézete |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Spirál |
| Oldalszám: | 154 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 30 cm x 22 cm |
| ISBN: | |
Értesítőt kérek a kiadóról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
Előszó
A következő oldalakon arra teszek kísérletet, hogy leendő média-menedzserek részére próbáljam - röviden, tömören - megfogalmazni a marketing, a piackutatás, a médiakutatás, marketingkommunikáció, a... TovábbElőszó
A következő oldalakon arra teszek kísérletet, hogy leendő média-menedzserek részére próbáljam - röviden, tömören - megfogalmazni a marketing, a piackutatás, a médiakutatás, marketingkommunikáció, a reklámeszközök és a kommunikáció-tervezés legfontosabb alapelveit, illetve alapvető tudnivalóit. Hangsúlyozni szeretném tehát: e szerény terjedelmű jegyzet nem azzal az igénnyel íródott, hogy a hallgatókat reklám-szakemberré képezzük. A rendkívül összetett témakör feldolgozása az alapismeretek rögzítését célozza.Ezekre legalább azonban szükség van. A hallgatók olyan szakmára - médiamenedzser - készülnek, amely kétfelől is kapcsolódik e jegyzet témaköreihez.
Egyrészt majdani menedzseri feladataikat nem végezhetik megfelelően, ha nem ismerik a marketingre jellemző, piac-centrikus szemléletmódot. Erre szükségük lesz, akár tartalmi, akár formai, netán ár vagy terjesztési kérdésekben kell majd dönteniük. Ugyanígy: az általuk menedzselt médium reklámozásához, népszerűsítéséhez bizonyos alapelvek és számos konkrét ismeret egyaránt szükséges. Vissza
Tartalom
| Előszó | 3 |
| Marketing | 4 |
| A marketing fogalma | 4 |
| A piac alapfogalmai | 4 |
| Marketing-mix | 5 |
| Marketing stratégiák | 9 |
| Piackutatás | 14 |
| Marketing információs rendszer (MIR) | 14 |
| Marketingkutatások | 14 |
| Piacszegmentálás | 19 |
| Reklámkutatás | 21 |
| Médiakutatás | 26 |
| Marketingkommunikáció | 32 |
| Arculat | 33 |
| Reklám | 38 |
| Public relations (PR) | 43 |
| Direkt marketing | 53 |
| Vásárlásösztönzés (sales promotion) | 60 |
| Szponzorálás | 66 |
| A marketingkommunikáció eszközei | 70 |
| Film, televízió, mozi | 75 |
| Nyomtatott kommunikációs eszközök | 83 |
| Sajtó | 94 |
| Rádió | 103 |
| Köz- és zártterületi eszközök | 109 |
| Direct mail (DM) | 117 |
| Eladáshelyi reklám | 120 |
| Internet | 127 |
| Vásár, kiállítás | 132 |
| Reklámtárgy | 135 |
| A marketingkommunikáció tervezése | 139 |
| Adatgyűjtés | 140 |
| Feladatmeghatározás | 144 |
| Koncepcionálás | 145 |
| Költségtervezés | 151 |
| Briefing | 152 |
| Ajánlott irodalom | 154 |
Hamburger Béla
Hamburger Béla műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Hamburger Béla könyvek, művekMegvásárolható példányok
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal