Marketing Management - Instructor's Manual

Marketing Management - Tanári kézikönyv - Analysis, Planning, Implementation and Control/Elemzés, tervezés, végrehajtás és ellenőrzés

Szerző

'Philip Kotler: Marketing Management - Instructor's Manual ' összes példány

Kiadó:	Prentice Hall
Kiadás helye:	Englewood Cliffs
Kiadás éve:	1994
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	351 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Angol
Méret:	27 cm x 21 cm
ISBN:	0-13-724485-1

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

üzlet, pénzügy, közgazdaságtan, vállalatirányítás, menedzsment, döntéshozatal, felelősség
Előszó
A marketing alapvető szerepének értelmezése a szervezetekben és a társadalomban
A marketing alapfogalmai
Marketing management
Vállalati piacorientáció
A marketing management gyors meghonosítása
Összefoglalás
Jegyzetek
Az alapok lefektetése stratégiai tervezéssel
A vállalati stratégiai tervezés
Az üzletági stratégiai tervezés
Összefoglalás
Jegyzetek
A marketing management folyamata és a marketingtervezés
A marketing management folyamata
A marketingterv jellege és tartalma
A marketing-erőforrások hatékony elosztásának elmélete
Összefoglalás
Jegyzetek
Marketinginfomációs rendszer és marketingkutatás
A marketinginformációs rendszer koncepciója és alkotóelemei
A marketingfigyelő rendszer
A marketingkutató rendszer
Marketingelemző rendszer
Összefoglalás
Jegyzetek
A marketingkörnyezet elemzése
A vállalat mikrokörnyezete
A vállalat makrokörnyezete
A vállalat marketingkörnyezetének, marketingrendszerének és marketingstratégiájának tervezése
Összefoglalás
Jegyzetek
A fogyasztói piac és a vásárlói magatartás elemzése
A fogyasztói magatartás modellje
A fogyasztói magatartást befolyásoló főbb jellemzők
A vásárlási döntési folyamat
Összefoglalás
Jegyzetek
A szervezeti piacok és a vevők magatartásának elemzése
Az ipari piac
A viszonteladói piac
A kormányzati piacok
Összefoglalás
Jegyzetek
Versenyanalízis
A konkurencia meghatározása
A versenytársak stratégiájának felismerése
A versenytársak céljainak meghatározása
A versenytársak erős és gyenge pontjainak felderítése
A versenytársak reakcióinak becslése
A kompetitív megfigyelési rendszer tervezése
A megtámadható és elkerülendő versenytársak kiválasztása
Fogyasztóorientáltság vagy konkurenciaorientáltság?
Összefoglalás
Jegyzetek
Piaci becslés és előrejelzés
A kereslet becslésének főbb fogalmai
Az aktuális kereslet becslése
A várható kereslet becslése
Összefoglalás
Jegyzetek
A piaci szegmentumok meghatározása, a célpiacok kiválasztása és a piacpozíció építése
A piacszegmentáció
A célpiacok kiválasztása
Termékpozicionálás
Összefoglalás
Jegyzetek
Marketingstratégiák a piacvezető, - kihívó, -követő és a meghúzódó vállalatok számára
A piaci vezetők stratégiái
A piaci kihívók stratégiái
A piaci követők stratégiái
A meghúzódók piacstratégiái
Összefoglalás
Jegyzetek
Marketingstratégiák a termék életciklusának különböző szakaszaiban
A termékéletciklus-koncepció
A bevezetési szakasz
A növekedési szakasz
Az érettség szakasza
A hanyatlás szakasza
Összefoglalás és a termékéletciklus-koncepció kritikája
A piacfejlődés elmélete
Összefoglalás
Jegyzetek
Marketingstratégiák globális piacra
A nemzetközi termékéletciklus
Kezdjen-e a vállalat külföldi tevékenységet?
Melyik piacot válassza a vállalat?
Hogyan törjön be a vállalat a piacra?
A marketingporgram kidolgozása
A marketinszervezet kiépítése
Összefoglalás
Jegyzetek
Új termékek és szolgáltatások fejlesztése, tesztelése és bevezetése
Az új termékek kifejlesztésének dilemmája
Hatékony szervezet
Ötletgyártás
Ötletszelektálás
A koncepció kifejlesztése és tesztelése
A marketingstratégia kialakítása
Gazdaságossági vizsgálat
Termékfejlesztés
Piaci tesztelés
Széles körű piaci bevezetés
A fogyasztói elfogadás folyamata
Összefoglalás
Jegyzetek
Termékek, termékvonalak és márkák
Mi a termék?
Termékmixdöntések
Termékvonaldöntések
Egyedi termékdöntések
Összefoglalás
Jegyzetek
Szolgáltatásmarketing
A szolgáltatások jellege és osztályozása
A szolgáltatások jellemzői és hatásuk a marketingprogramokra
Marketingstratégiák a szolgáltatóvállalatok számára
A termékekhez kapcsolódó szolgáltatások
Összefoglalás
Jegyzetek
Az árstratégiák és az árprogramok tervezése
Az ár megállapítása
Az árak alkalmazása
Árváltozások kezdeményezése és viszonzása
Összefoglalás
Jegyzetek
A marketingcsatornák kiválasztása és irányítása
Az elosztási csatornák természete
Csatornatervezési döntések
Csatorna-management döntések
Csatornadinamika
Összefoglalás
Jegyzetek
A kiskereskedelem, a nagykereskedelem és a fizikai áruelosztási rendszerek
A kiskereskedelem
A nagykereskedelem
Fizikai áruelosztás és szállítmányozás
Szállítmányozás
Összefoglalás
Jegyzetek
A kommunikációsmix- és promóciósmix-stratégia tervezése
A kommunikációs folyamatok
A hatékony kommunikáció kialakításának lépései
Összefoglalás
Jegyzetek
Hatékony reklámprogramok tervezése
A reklámcélok megfogalmazása
Döntés a reklámköltségvetésről
Az üzenetre vonatkozó döntés
Döntés a reklámeszközökről
A reklámozás hatékonyságának értékelése
Összefoglalás
Jegyzetek
Értékesítésösztönzési és public relations programok tervezése
Értékesítésösztönzés
Public relations
Összefoglalás
Jegyzetek
Az eladószemélyzet tervezése és irányítása
Az eladószemélyzet tervezése
Az eladószemélyzet menedzselése
A személyes eladás alapelvei
Összefoglalás
Jegyzetek
A marketingporgramok kidolgozása és végrehajtása
A vállalati szervezet
A marketingszervezet
A marketingtervek teljesítése
Összefoglalás
Jegyzetek
A marketingteljesítmény értékelése és ellenőrzése
Éves tervellenőrzés
A nyereségesség ellenőrzése
A hatékonyság ellenőrzése
A stratégia ellenőrzése
A marketingellenőr koncepciója
Összefoglalás
Jegyzetek

Témakörök

Philip Kotler

Philip Kotler műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Philip Kotler könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem