Marketing alapismeretek - Tankönyv

Irány az expó

Szerző

Dr. Borgula Ilona

Szerkesztő

Péchné Jármi Klára

Németh László

Budapest

'Dr. Borgula Ilona: Marketing alapismeretek - Tankönyv ' összes példány

Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1993
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	82 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 17 cm
ISBN:	963-7015-88-4
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Dr. Borgula Ilona 1971-ben végzett a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem tanári szakán. 1971 óta tanít a békéscsabai Széchenyi István Közgazdasági és Külkereskedelmi Szakközépiskolában.
A középiskolákban néhány éve teret nyert marketing oktatás szakmai és pedagógiai tapasztalatait gyűjtötte össze és elemezte 1993-ben megvédett doktori disszertációjában.
E tankönyv elsősorban a marketing fakultációs, illetve az ötödik évfolyami oktatás céljára készült, de bárkinek ajánlható, aki most kezd megismerkedni a marketing alapjaival.

Tartalom

1. A marketing fogalma, jelentősége 5
2. A piac fogalma, piacszegmentálás 8
2.1. A piac fogalma 8
2.2. A piac szegmentálása 10
3. A marketing-folyamat 12
4. A piac megismerése 14
4.1. A piackutatás 15
4.2. Marketingfigyelőrendszer 22
4.3. Belső információk 22
5. Vállalati filozófia, stratégia, marketingprogramok 24
6. A marketingeszközök 29
7. Termék- és szervízmix 31
7.1. A termék fogalma 31
7.2. Új termék kialakítása 32
7.3. Az új termék kialakítása 32
7.4. A termékek életgörbéje 34
7.5. A vállalati termékpolitika döntései 39
8. Ár- és eladási feltétel-mix 45
8.1. A gyakorlati árképzést alapvetően befolyásoló tényezők 45
8.2. A végső ár kiválasztása 48
8.3. Árstratégiák a termék életciklusától függően 50
8.4. Az árdifferenciálás 50
9. Kommunikációs és promóciós mix 52
9.1. A reklám 54
9.2. Public Relations 59
9.3. Értékesítésösztönzés 62
9.4. Személyes eladás 65
10. Disztribúciós és eladási mix 67
10.1. Az értékesítési csatornák fajtái 67
10.2. Eladási módok 70
10.3. Fizikai disztribúció 72
11. A marketing a vállalati szervezetben 73
11.1. Funkcionális szervezeti forma 73
11.2. Termékorientált szervezeti forma 74
11.3. Földrajzi terület orientációjú szervezeti forma 75
11.4. Vevőorientált szervezeti forma 76
Fogalomtár 77
Ajánlott irodalom 81