Marketing alapismeretek 7-8. lecke

Előszó

7. LECKE
A vállalkozó magatartása
BEVEZETÉS
A vállalkozó tevékenysége kockázatokkal jár, és bátorságot igényel. Igyekezete arra irányul, hogy vevőket szerezzen termékeire vagy szolgáltatásaira, és ezáltal nyereségre tegyen szert.
Az előző leckékben a fogyasztó magatartásával foglalkoztunk. A fogyasztó, vagyis a vásárló, a kereskedelmi tranzakció egyik oldalát képezi. A másik oldalon az eladó - a termelő vagy a vállalkozó található. Sokféle eladó létezik: a cipésztől vagy a trafikostól kezdve a magánpraxist folytató ügyvédig vagy építészetig. Ebben a leckében a vállalkozókat fogjuk tanulmányozni. Szó lesz a megkülönböztető jegyeikről, szerepükről, és pénzügyi feladataikról is.

8. LECKE
A KONKURENCIA
BEVEZETÉS
Az üzleti tevékenység egészen másfajta hozzáállást igényel egy olyan piacon, ahol jelen van a konkurencia, mint ott, ahol monopolhelyzetben van a vállalkozó. Mit is jelent ez a gyakorlatban? Ellenségeknek tekintsük-e a konkurencia cégeit, vagy inkább követendő példának? Hogyan versenyeznek egymással a vállalkozók, és milyen stratégiák segítségével védhetik ki a konkurencia negatív következményeit?
Ezeknek a kérdéseknek a szemléltetéséhez segítségünkre lesz az ún. SWOT elemzés. A konkurencia, COMPETITION nem más, mint egy kihívás - CHALLENGE. Lássuk tehát gyorsan neki ennek a leckének, mielőtt a konkurencia megelőz bennünket... Vissza