Marketing a lovasturizmusban

Szerző

Hansághy Péter

Szerkesztő

Dr. Walter Hecker

Dr. Csizmadia László

Aranyossy Árpád

Budapest

'Hansághy Péter: Marketing a lovasturizmusban ' összes példány

Kiadó:	Mezőgazda Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	118 oldal
Sorozatcím:	Lovasakadémia
Kötetszám:	6
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-9239-73-9

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Az előszó tipikusan a magyarázkodás helye, amúgy talán abból a meggondolásból vezérelve, hogy ezt úgysem olvassa senki. Ennek értelmében, mentségemre, az alábbiakat tárom a Tisztelt Olvasó elé:
A könyvet nem azzal a fennkölt céllal írtam, hogy a tudományok újabb mérföldkövét rakjam le, hanem - ahogy a cím is utal erre - a lovasturisztikai marketing vázát, lényegét ismertessem, lehetőleg röviden, érthetően, világosan, gyakorlati példákkal illusztrálva, mert nem elméleti könyvet szándékoztam írni. Természetesen elmélet nélkül nincs gyakorlat, remélem, hogy a helyes arányt sikerült megtalálni.

Tartalom

Előszó	7
Bevezetés	9
A marketingről általában	15
A marketing meghatározása	15
A marketing története	16
Alapfogalmak	19
Piac	19
A piacok felosztása	19
Piaci formák	20
Piacpontenciál	20
Piacméret	21
Piaci részesedés	21
Kereslet	22
Szükséglet	22
Igény	22
Motivációs bázis	23
A kereslet befolyásoló tényezők	23
Paradox árhatások	23
Keresetrugalmasság	24
Vásárlóerő	25
Diszkrecionális jövedelemhányad	25
Kínálat	26
A Marshall-kereszt	26
Piacszegmentáció	26
Pszichológiai alapok	28
Tudománytörténet	30
A négy alapiskola	30
Érzékelés, észlelés	35
Az érzékelés	35
Az észlelés (percepció)	38
A személyészlelés	42
A személyészlelés torzulásai	44
Személyiség, emberi tipológia	48
Személyiségtípusok	50
A gazdasági-társadalmi környezet	58
Az állam	58
A versenytársak	59
Az értékesítési piac	60
Helyettesítő termékek	61
Kiegészítő termékek	62
Beszerzési piac	62
Tőkepiac	63
Munkaerőpiac	64
A környező lakosság	65
Hatóságok, felügyeleti szervek	66
A tulajdonosok köre	66
A közvélemény	66
Tudományos és oktatási intézmények	67
A marketingtechnika	69
A marketinginformációs rendszer	69
A belső információs rendszer	70
Kutatás	70
Tervezés	72
Stratégiai tervezés	72
Alapstratégiák	73
Taktikai tervezés	75
A marketing eszközrendszere	75
Termékek és szolgáltatások	76
Értékösszetevők	76
Minőség	80
Választék	81
Az ár	82
Árképzési módszerek	83
Paradox árhatások	85
Engedmények, kedvezmények, jutalékok	85
Fizetési feltételek	87
Értékesítési csatornák és módok	88
Az értékesítési csatorna	88
Az értékesítési módok	88
A marketingkommunikáció	90
A kommunikációról általában	90
A PR	92
A reklám	95
A promóciós akciók	101
A személyes eladás	102
Emberi tényező	113
A lovasiskola vezetőjével szembeni követelmények	114
Az alkalmazottakkal szembeni követelmények	115
Összefoglalás	116
Irodalom	118

Témakörök

Hansághy Péter

Hansághy Péter műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Hansághy Péter könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem