Marketing a gyakorlatban

Tartalom

Bevezetés 7
1. Marketing esettanulmányok készítése, célja, módszere és hasznosítása 8
1.1. Az esettanulmány fogalma, módszertani meghatározása, célja 8
1.2. Esettanulmányok hasznosításának módszertani kérdései 9
2. A marketingtervezés gyakorlati kérdései 10
2.1. A marketingtervezés célja a vállalati tevékenységben 10
2.2. A megfelelő marketingterv készítése 11
2.3. A marketingterv szerkezete, felépítése 11
3. Esettanulmányok, tanulságos esetek 14
3.1. A benzináremelés hatása a gazdaságra, az egyénre és a mindennapi életre 14
3.2. A Delma márka magyarországi bevezetése és pozícionálása 20
3.3. „Talentfor entertaining" Tehetség a szórakoztatásra 54
3.4. „Fekete Gyémánt" Szarvasgomba marketing bemutatása
a Magyar Szarvasgomba Szövetség példáján keresztül 65
5.5. A Szentkirályi Ásványvíz exportmarketing tevékenysége 101
3.6. A Suzuki Samurai pozícionálása 110
3.7. A gyermekeket célzó egészségtelen élelmiszerek marketingje Európában 118
3.8. Sajtkampány Németországban 131
3.9. A Slow Food mozgalom 134
3.10. DAC „Districtus Austriae Controllatus" megjelölés
az osztrák borok minőség és eredetvédelmére 139
3.11. Az online PR tevékenység elemzése 145
3.12. Közösségi marketingakció alkalmazása a biotermékek piacán az Európai Unió tagországaiban 151
4. Marketingtervek 162
4.1. A Magyar Turizmus Rt. marketingterve 162
4.2. A Finnair finn légiforgalmi társaság budapesti
kirendeltségének éves munkaterve 201
4.3. Egy számítástechnikai cég marketingstratégiája 232
4.4. A Royal Brinkers Hungary Kft. marketing kampányterve 244
4.5. A Flott-Trans Kft. Volvo kamionszerviz marketingterve 254
Irodalomjegyzék 275

Témakörök