Marketing

Marketing - Principles and Strategies/Alapok és stratégiák

Szerző

Charles D. Schewe

Szerkesztő

Grafikus

New York

'Charles D. Schewe: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Random House Inc.
Kiadás helye:	New York
Kiadás éve:	1987
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	673 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Angol
Méret:	26 cm x 21 cm
ISBN:	0-394-35191-6
Megjegyzés:	Színes fotókkal, ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Napjainkban a marketing világának reagálnia kell a nagy kihívásokra, melyet a telített és szegmentált piacok, a külfölddel folyó verseny, a termékhamisítás veszélyei és a gyors tempójú és folyamatosan változó fogyasztói ízlés okoz. A marketing határai egyre terjeszkednek és már az otthonok, iskolák és kórházak életének résztvevője is és mi is a marketingjárvány hatása alatt vagyunk a reggeli fogmosástól kezdve egészen az éjszakai pizzarendelésig. A marketing egy izgalmas és széleskörű terület az életünkben. A könyv ezt a marketing-felfogást adja át. Tartalmazza az alapvető irányelveket és még többet is. Kiemeli a stratégiai tervezés szükségességét a napjainkban magasan versenyképes globális piacokkal kapcsolatban aktuális példákon bemutatva és igazolva mindkét elvét a cselekvés és a stratégia szintjén a marketing folyamatában. A könyv 7 különálló részből áll.

Tartalom

marketing, stratégia, közgazdaságtan
Marketing - áttekintés	3
Marketing menedzsment és stratégiai piactervezés	31
A marketingkörnyezet	65
Marketingkutatás és marketing információs rendszer	101
Profilalkotás és az eladások előrejelzése	137
A vásárlói viselkedés megismerése	173
Szegmentálás, célmeghatározás és pozícionálás	209
A termék tulajdonságai: Árucikkek és szolgáltatások	249
Termékmenedzselés stratégiák	279
Az árképzés	315
Árképzés-stratégiák	353
A forgalmazás	385
Kiskereskedelem	415
Nagykereskedelem és a tényleges elosztás	445
Promóció	479
Hírdetés	509
Személyes eladás és vásárlásösztönzés	541
Marketingstratégiák átültetése a munkába	575
Ipari marketingstratégiák	617
Nemzetközi marketingstratégiák	645