Marketing

Szerző

Katona Mária

Szerkesztő

Tabéry Gábor

Lektor

Voleszák Zoltán

Szohner Andrea

Budapest

'Katona Mária: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Szaktudás Kiadó Ház
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2005
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	163 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-657-303-4
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	7
A marketing értelmezése	9
A marketing lényege, története	9
A marketing meghatározása	10
A marketing fejlődési szakaszai	11
A marketing folyamata	14
A marketing szervezete	19
A helyzetelemzés	23
A marketing információrendszere	23
Marketingkutatás és piackutatás	24
A marketingkutatás folyamata	26
Az információk megszerzésének módszerei	27
A kereslet felmérése, a fogyasztói magatartás	38
Szükséglet és motiváció	38
A vásárlási magatartást meghatározó tényezők	39
A vásárlási folyamat	42
A vásárlási döntések	44
A vásárlási döntési típusok jellegzetességei	47
A fogyasztói szokások változásai az idegenforgalomban	49
A turizmus alanyai	49
A piacszegmentáció	52
Piaci alapfogalmak	52
A piac méretének meghatározása	53
A piaco résztvevők szerinti csoportosítása	54
A célpiacok kiválasztása	54
A versenyelemzés	59
A versenytársak meghatározása	60
Versenyhelyzet a turizmusban	62
A vendéglátás versenyhelyzete	63
Elemzési módszerek	65
A marketingkörnyezet elemzése, helyzetvizsgálat	67
A környezet részei	67
A telepítési hely	68
Egyéb tényezők elemzése, a vállalkozás helyzete	69
A következtetések levonása	69
A marketingeszközök	73
A termék	73
A termék csoportosítása, jellemzői	73
A termék életútja	76
A termékpolitika	78
Az éttermi termék vizsgálata	82
Termékpolitika az idegenforgalomban és a vendéglátásban	84
Ár és árpolitika	96
Árképzési célok	97
Az árpolitikai döntés	98
Döntés a vendéglátás árairól	98
Az árképzés gyakorlata	107
Árötletek	109
Értékesítési csatornák és értékesítési politika	110
Az értékesítési csatornák	111
A termelő vállalatok marketingtevékenysége, piacbefolyásolási stratégiák	114
Értékesítési csatornák a turizmusban és a vendéglátásban	116
A piacbefolyásolás	119
A személyes eladás	120
Az értékesítésösztönzés	123
A reklám	133
Public Relations (közönségkapcsolatok)	148
A marketingkoncepció megvalósítása	159
A marketingterv	159
Irodalomjegyzék	163