Marketing 1987/5-6.

Tartalom

Kedves Olvasó! 313
Szekeres Szabolcs: A Világban tanácsadói szolgáltatásainak piaca 315
Szekeres Szabolcs: A beruházások gazdasági értékelése a Világban, módszerei szerint 316
Dr. Sessler István: A marketing-stratégia új eleme: ellenszállítás - a fejlődő országokkal 321
Dr. Szabó László: A marketing helyzete és perspektívái Magyarországon 325
Dr. Koskovics Zoltán: Egy iparvállalati kereskedő dilemmái 330
Osman Péter: Az innovációs menedzser intézmény PR munkájához 335
Fórum
Nagyné dr. Cseh Ildikó: Az imázsvizsgálatok szükségessége, típusai, jellemzői 339
Veres Zoltán: Az export-fővállalkozói árpolitika lehetőségei 341
Fejezetek a marketingről, 9. rész 345
Kövesdi Gyula: Hatékonyabban, de hogyan? 349
Christopher G. Berry - Dr. Kandikó József: "Szoft-technológia" a marketingben, a Budapesti Nemzetközi Vásár tükrében 355
Angol nyelvű összefoglalók 361
Reklámfórum
Nógrádi Tóth Erzsébet: Mozgalom, tanácsadás és propaganda a drogok ellen 367
B. Gyárfás Zsuzsa: Bizalmi árucikkek reklámja a Medicornál 370
Bencze Szabó Péter: Szponzorok Kamaraerdőn 373
Székely István: Lottóhúzás - az átállás reklámmunkája 378
Külföldi szakirodalom
Ismerik-e a fogyasztók a közszükségleti cikkek árait? 381
Ismernie kell-e a fogyasztóknak a termék gyártóját? 384
A csomagküldő üzlet: eladások nagyban és kicsiben 386
Módszertani kérdés: az áru élettartama 389
Az ár, mint a fogyasztói magatartás elemzésének tényezője 391
Új könyvek 395
Folyóiratszemle 399

Témakörök