Marketing

A Humán Szervező és a Humán Menedzser hallgatók számára

Szerző

Zeller Gyula

Lektor

Dr. Pavluska Valéria

Dr. Koltai Dénes

Pécs

'Zeller Gyula: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Pécsi Tudományegyetem Felnőttképzési és Emberi Erőforrás Fejlesztési Kar
Kiadás helye:	Pécs
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	214 oldal
Sorozatcím:	Humán szervező (munkaügyi) menedzser
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 15 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Dr. Zeller Gyula (71) a közgazdaságtudomány doktora, ny. egyetemi tanár, prof. emeritus a Janus Pannonius Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kara Marketing Tanszékén. 1971 óta oktat marketinget. Ebben az évben alapította meg Pécsett a Marketing Tanszéket és vezette azt 1993-ig. Ez alatt az idő alatt alakult ki marketing-oktatás rendszere. A József Attila Tudományegyetemen megindult közgazdászképzésbe is bekapcsolódva 1994-ben elkészítette a marketing-oktatás koncepcióját és a tárgy vezető oktatójaként a nappali képzésben és a posztgraduális képzésben is közreműködik. 1997-ben a József Attila Tudományegyetemre is kinevezték egyetemi tanárnak. 1998 óta a Kodolányi János Főiskola (Székesfehérvár) főiskolai tanára. A JPTE Felnőttképzési és Emberi Erőforrás Fejlesztési Intézetében több mint 10 éve menedzsmentet és marketinget oktat. Kandidátusi és akadémiai doktori értekezését is marketing témából írta. Kutatási és oktatási területe: A menedzsment és a marketing általános kérdései,... Tovább

Tartalom

Előszó	9
A marketing alapkérdései	11
Mi is hát a marketing?	13
Rövid történeti áttekintés	13
Ellenőrző kérdések	20
A marketing szerepe a társadalomban	21
Ellenőrző kérdések	32
A marketing és a szervezet	32
A marketing környezet	39
A markrokörnyzet	39
Ellenőrző kérdések	41
A piaci környezet	41
Ellenőrző kérdések	43
A szervezetek belső környezete	43
Ellenőrző kérdések	43
A marketinginformációs rendszer és a marketingkutatás	45
A marketinginformációs rendszer	45
A marketingkutatás	45
Ellenőrző kérdések	51
A fogyasztói piac és a fogyasztói magatartás	53
Ellenőrző kérdések	57
A szervezetek vásárlói magtartása	59
Az ipari piac	59
A viszonteladói piac	60
A kormányzati piac	60
Ellenőrző kérdések	61
A piacszegmentáció	63
Szegmentáció a fogyasztási cikkek piacán	65
Szegmentáció az ipari piacon	66
Ellenőrző kérdések	67
A piaci lehetőségek elemzése	68
A célpiacok kiválasztása	68
Ellenőrző kérdések	70
A versenyelemzés	72
Ellenőrző kérdések	72
A marketingrendszer fejlesztése	72
A kínálat pozícionálása	72
Ellenőrző kérdések	73
Marketingtervezés, végrehajtás és ellenőrzés	75
A marketingstratégia tervezése	77
Stratégia, taktika és piac	77
Ellenőrző kérdések	79
Szervezeti célok és a marketing stratégia	79
Ellenőrző kérdések	84
A piaci stratégiák	84
Ellenőrző kérdések	104
Kereskedelmi marketingstratégiák	104
Ellenőrző kérdések	110
A szolgáltató szervezetek marketingstratégiái	110
Ellenőrző kérdések	114
A nonprofit szervezetek marketingstratégiái	114
Ellenőrző kérdések	132
Módszerek a megfelelő stratégia kiválasztására	132
Ellenőrző kérdések	135
A taktikai terv	137
Ellenőrző kérdések	139
A marketingtervek végrehajtása	141
Ellenőrző kérdések	142
A tervteljesítés ellenőrzése (controlling és auditálás)	143
Ellenőrző kérdések	144
Az ember és a marketingeszközök (A markegint-mix)	145
Az ember és a termék (termékstratégia)	149
A termékstratégia fogalma	149
Ellenőrző kérdések	150
A termékstratégiák	150
Ellenőrző kérdések	152
A vevőszolgálat	152
Ellenőrző kérdések	160
A márkanév-stratégia	160
Ellenőrző kérdések	162
A termékfelelősség	162
Ellenőrző kérdések	163
A szabványosítás	163
Ellenőrző kérdések	166
Az ár és az ember (árstratégiák)	167
Általános megjegyzések	167
Az árak meghatározása	168
Az árstratégiák	170
Ellenőrző kérdések	173
A marketingkommunikáció	175
Általános megjegyzések	175
Ellenőrző kérdések	180
A reklámstratégia	180
A reklámmunka szervezése	189
Ellenőrző kérdések	199
Public relations	199
Ellenőrző kérdések	201
Üzletszerzés és személyes eladás	202
Ellenőrző kérdések	202
A vásárlásösztönzés	203
Ellenőrző kérdések	204
Az értékesítési stratégia	205
A marketingcsatornák	205
Ellenőrző kérdések	206
Az értékesítési stratégiák	207
A stratégia végrehajtásának koordinációs feladatai	208
Ellenőrző kérdések	209
A logisztika és disztribúció	209
Ellenőrző kérdések	211
Ellenőrző kérdések	212
Irodalomjegyzék	213