Magyar Superbrands 2008

Előszó

A márka is ember - legalábbis mutatja mindazon ismérveket, mint a közösségben, egymással valamilyen kapcsolatban élő emberek többsége. Nem is lehet másképp, hiszen emberekről és emberekhez szól. Dolgozik, pénzt költ, igyekszik magáról minél jobb képet festeni, átöltözik, szórakozik, szórakoztat, aztán - ha tud - megpihen, néhány dicsérő szóra és kényeztetésre éhes. A márka is ember, de legalábbis - miután emberek csinálják embereknek -, maga is emberien viselkedik. Maradva az eredeti hasonlatnál, mint minden ember, ő is elismerésre, szeretetre, megbecsülésre, elfogadottságra, egyszóval reputációra vágyik.
A márkák is megszületnek, fejlődnek, házasodnak, különböző életszakaszokba lépnek, vannak jobb és rosszabb korszakaik, gyermekeik születnek, utaznak, le- és áttelepülnek, dolgoznak, pénzt keresnek - és időnként veszítenek. Néhányuk eltűnik, sőt egyesek örökre itt hagynak minket, mások sikeresek, jól alkalmazkodnak, a jég hátán is megélnek, az emberek szeretik őket. Közülük is kiemelkedik néhány ünnepelt sztár, a márkatársadalom krémje - az irigyelt kevesek. Ők a Superbrandek.
Legjobbnak lenni felelősséggel is jár. Azt tapasztaljuk, ezt a márkák is érzik, akik egyre többet és komolyabban foglalkoznak az őket körülvevő világ dolgaival, problémáival és értékeivel. A társadalmi felelősségvállalás elválaszthatatlan részévé vált a modern márkaépítésnek. A márkaérték egyik alapvető összetevője ma már a CSR. Idén először ezt az aspektusát is vizsgáltuk a vállalati működésnek, és várakozásainkat meghaladó érdeklődést, valamint együttműködést tapasztaltunk a márkák részéről. A felelősségvállalásban legjobbak büszkék elért eredményeikre, a most indulók pedig tudják, hogy mire törekszenek.
Ahogyan az ember is vágyik az ünnepek emelkedettségére, örömére, ugyanúgy a márkáknak is szükségük van jeles napokra. A márkavilág legnagyobb ünnepe az év végén rendezett gála, ahol kiderül, kik kaptak az adott évben Superbrands-címet.
A Superbrands-cím védjegy, mely visszaigazolja mindazt a fáradtságot, megvalósult ötletet, ráfordított pénzt és energiát, amit a márkaszakemberek (marketingesek, píárosok, kreatívok, médiások) egy-egy márka felépítésébe belefektettek.
Ünnepelje ez a könyv őket, ismerje meg mindenki a legjobbakat, adózzunk elismeréssel a legsikeresebbeknek! Kívánjunk nekik kitartást, szerencsét és jó egészséget!
Hiszen a márka is ember. Vissza