Kvalitatív piackutatás

Gyakorlati kézikönyv

Szerző

Szerkesztő

Fordító

Grafikus

Lektor

Budapest

'Wendy Gordon: Kvalitatív piackutatás ' összes példány

Kiadó:	HVG Kiadó Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1997
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	301 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-7525-12-2
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Jóllehet a piackutatás a gyakorlat szempontjából úgy határozható meg, hogy "az, amit a piackutató intézmények csinálnak", nyilván akadnak olvasók, akik szívesebben vennének egy kevésbé körmönfont... Tovább

Tartalom

Előszó: Miért írtuk ezt a könyvet?	7
Bevezetés	9
Problémák és módszertan	15
Kvalitatív tanulmányok tervezése	38
A csoportos interjúk filozófiája, mechanizmusa és folyamata	53
Csoportdinamika	64
Interjúkészítés. Csináljuk jobban!	74
Az egyéni mélyinterjú	90
Nonverbális kommunikáció	105
Projektív és kifejezést segítő módszerek	118
A detektívtükör	160
A kvalitatív kutatási eredmények értelmezése	166
Az interjúk résztvevőinek kiválasztása	193
A kvalitatív kutatás prezentálása	204
Kutatómunka gyermekekkel	229
A kutatási stimulusanyagok	252
Kvalitatív és kvantitatív hibrid módszerek	281
Irodalomjegyzék	300