Külkereskedelmi technika III.

Tartalom

I. SZÁLLÍTMÁNYOZÁS, SZÁLLÍTMÁNYBIZTOSÍTÁS 8
1. NEMZETKÖZI FUVAROZÁS, SZÁLLÍTMÁNYOZÁS 8
1.1. Nemzetközi vasúti árufuvarozás 9
1.1.1. A nemzetközi vasúti árufuvarozás okmánya 14
1.1.2. A vasúti fuvardijak 16
1.1.3. A vasutak egymás közötti fuvardíj elszámolása 19
1.1.4. A vasutak felelősségé 20
1.2. Nemzetközi, közúti árufuvarozás 21
1.2.1. Díjszabási elvek a nemzetközi közúti árufuvarozásban 22
2.2. A közúti árufuvarozást befolyásoló nemzetközi szabályozás 23
1.3. A nemzetközi dunai árufuvarozás 25
1.4. A tengeri árufuvarozás sajátosságai, okmányai 24
1.5. A légi fuvarozás 33
1.5.1. A nemzetközi légi árufuvarozás okmányai 34
1.5.2. Az IATA díjszabási rendszere 34
1.6. A nemzetközi szállítmányozás 35
2. SZÁLLÍTMÁNYBIZTOSÍTÁS 41
2.1. A közös hajókár 45
2.2. Kártérítési eljárás 47
2.3. Viszontbiztosítás 49
II. MARKETING- A KÜLKERESKEDELEMBEN 51
1. A MARKETING ÉRTELMEZÉSE, TEVÉKENYSÉGI KÖRE, TÖRTÉNETE 51
1.1. A marketing tevékenység elemei 52
1.2. A marketing kialakulása és fejlődése tőkés és szocialista termelési viszonyok között 54
2. MARKETINGKUTATÁS A KÜLKERESKEDELEMBEN 58
2.1. A marketingkutatás néhány sajátos vonása a külkereskedelemben 58
2.2. Az export-marketingkutatás vizsgálati területei 60
2.3. Az import-marketingkutatás fontosabb feladatai 65
2.4. A marketingkutatás információforrásai 66
2.4.1. A szekunder információk köre a külkereskedelemben 67
2.4.2. A primer információk forrásai a külkereskedelemben 68
2.4.3. Az információk tárolása, az információs rendszer kiépítése 72
3. PIACTÍPUSOK 75
3.1. A fogyasztói piac 75
3.2. Az ipari felhasználók piaca 78
3.3. Az állami és viszonteladói piac 84
4. A MARKETING MIX 86
4.1. Termékmarketing 86
4.1.1. A fogyasztói termékkép 86
4.1.2. A termékéletgörbe 88
4.1.3. A termékválaszték kialakítása 94
4.2. Ármarketing 96
4.2.1. Az árakat befolyásold tényezők 97
4.2.2. Új termék árképzése 101
4.3. Az értékesítési csatorna, a magyar külkereskedelem külső piaci szervezete 103
4.3.1. Az értékesítési csatorna 103
4.3.2. A magyar külkereskedelem külső piaci szervezete 110
III. MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ A KÜLKERESKEDELEMBEN 115
1. Pszichológiai alapok 119
1.1. A pszichológia szerepe a piacbefolyásolásban 119
1.2. A célcsoportok 120
1.3. Szükségletek, motivációk 121
1.4. Az image szerepe a marketingkommunikációban 123
1.5. A reklámpszichológiai hatásrendszerek 126
2. A kommunikáció 128
2.1. A kommunikáció fajtái 131
2.2. A kommunikáció csatornái 133
2.3. A "csatorna önálló élete" 134
2.4. Az üzenet megfogalmazása 135
2.5. A külkereskedelmi marketingkommunikáció néhány sajátossága 136
3. Reklám 139
3.1. Médiák, eszközök 139
3.2. Vásárok, kiállítások, rendezvények 142
3.2.1. Vásárok, kiállítások 142
3.2.2. Vásárterületen kívüli árubemutatók 146
3.2.3. Egyéb rendezvények 146
3.3. Reklámnyomtatványok 149
3.4. Sajtóreklám 153
3.5. Film 157
3.5.1. Televízióreklám 159
3.5.2. Videotechnika 160
3.6. Rádióreklám 161
3.7. Közterületi reklám 162
4. Sales promotion 162
5. Public Relations 164
5.1. A belső PR-kapcsolat 165
5.2. A külső PR-kapcsolat 166
5.3. Nemzetközi kapcsolatok 169
6. Marketingkommunikációs szakvállalatok, ügynökségek 170
7. A marketingkommunikáció tervezése, visszacsatolás 171
7.1. Koncepció - stratégia - taktika 172
7.2. Visszacsatolás 173

Témakörök