Külkereskedelmi piackutatás

Tartalom

ELŐSZÓ ....................................... 7
1. KÜLKERESKEDELMI PIACKUTATÁS . ................. 9
1.1. A piackutatás feladata általában ............. 9
1.2. A nemzetközi termelés és gazdasági élet
jellegzetességei ............................. 9
1.2.1. A termelés hatékonysága és szinvonala igen
magas fokot ért el .......................... 10
1.2.2. A piac keresleti oldala is rendkivül komplikálttá vált.................................. 10
1.2.3. Szociálpolitikai változások ...............11
1.3. A külkereskedelmi piackutatás főbb jellemvonásai és nehézségei...................13
2. KÜLKERESKEDELMI INFORMÁCIÓK................16
2.1. Az információkkal szemben támasztott igények ................ 16
2.2. Külkereskedelmi információigény területei és mértéke..............................18
2.3. Külkereskedelmi információk rendszerezésének
és tárolásának szükségessége .................24
1.2.4. Információk rendszerezése .....................24
2.5. Információs adatok tárolásának módszerei .....25
2.6. Külkereskedelmi piackutatás szekunder információ forrásai ...............................28
2.6.1. Külkereskedelmi piackutatás kiindulási fázisa
a szekunder információk biztositása .......... 28
2.6.2. A vállalatnál található szekunder információ
források .....................................29
2.6.3. A vállalaton kivüli szekunder információ
források.....................................30
2.7. Külkereskedelmi piackutatás primer információ
forrásai.....................................42
2.7.1. Külkereskedelmi piackutatás információ biztosításának befejező szakasza .................. 42
2.7.2. Külkereskedelmi primer információk forrásai .. 43
3. KÜLKERESKEDELMI PIACKUTATÓ MUNKA MÓDSZERE .... 45
3.1. Külkereskedelmi piackutatási terv............45
3.2. A külkereskedelmi piackutatás munkafázisai ... 48
3.3. Orientáló piackutatás ....................50
3.4. Piacválasztó piackutatás ............................51
3.5. Piacszervezés kutatása ....................... 55
4. PIACSZERVEZÉSI ESZKÖZÖK KUTATÁSA . ........... 56
4.1. Az áru vizsgálata ........................... 56
4.1.11 Áruk külkereskedelmi piacképesség! vizsgálatának szükségessége ................. 56
4.1.12 Az áruválaszték és koncentráció vizsgálata .. 57
4.1.13 Az áruspektrum-áruskála vizsgálata .......... 58
4.1.14 Áruspecializáció vizsgálata................. 63
4.1.15 Az áru piacképességének vizsgálati módszerei. 64
4.1.16 Áruk használati értékét meghatározó
tulajdonságok ............................... 68
4.1.17 Az árukkal kapcsolatos emberi motivációk
vizsgálata.................................. 69
4.1.18 Áruk adagolásának, méretezésének vizsgálata . 70
4.1.19 Az árukhoz tapadó egyéb jellegzetességek
vizsgálata............................... 70
4.1.20 Csomagolás vizsgálata ....................71
4.1.21 A piacpotenciál kutatása.................... 72
4.1.22 A keresletet befolyásoló tényezők............ 73
4.1.23 Konkurrencia analizis ....................... 74
4.1.24 A piac szegmentációja....................... 74
4.2. Export- és importáruk kutatása.............. 77
4.2.11 Az árkutatás szerepe a piackutatásban ...... 77
4.2.12 A világpiaci ár ....................................77
4.2.13 Paraméteres árelemzés ....................... 82
4.2.14 Árrugalmasság, árarányok ..................... 86
4.2.15 Az árak időbeli alakulása ................... 88
4.2.16 Az állam gazdálkodásának hatása az árakra ... 96
4.2.17 A KGST-n belüli külkereskedelmi árak ........ 99
4.2.18 Költségelemzés az árkutatásban..............100
4.2.19 Az árkutatás információs bázisa.............102
4.2.20 Cserearány-mutató /Terms of Trade/ és az
árszint vizsgálata..........................105
4.2.21 Tőzsdei indexek szerepe az árkutatásban .....109
4.3. Piaci hálózat kutatása......................114
4.3.1. Külkereskedelmi piaci hálózati formák
kutatása ....................................119
-4.3.2. Külkereskedelmi piaci hálózat kiválasztásának
szempontjai.................................120
4.4. Külkereskedelmi reklám- és propaganda
kutatása...................................122
4.4.1. Külkereskedelmi reklám- és propaganda kutatásának feladata......................122
4.4.2. Külkereskedelmi reklám- és propagandamunka
módszerei és eszköztára......................123
5. KÜLKERESKEDELMI PIACKUTATÁS SPECIÁLIS
TERÜLETEI ...................................126
5.1. Speciális vállalkozásokhoz kapcsolódó piackutatás ..................................... 126
5.2. Nagyberendezések nemzetközi piacának
kutatása ....................................127
5.3. Vállalatok közti külkereskedelmi kapcsolatok
kutatása.................................... 135
5.4. Multinacionális kooperációs kapcsolatok
kutatása....................................146
5.5. Importpiacok kutatása .......................153
5.6. Piackutatás a KGST országokban......... 156
6. KÜLKERESKEDELMI INFORMÁCIÓK ANALÍZISE 161
6.1. Összefüggések vizsgálata....................161
6.2. Tendencia-vizsgálatok.......................162
6.3. Hatékonysági vizsgálatok....................173
6.4. Gazdaságossági vizsgálatok..................173
6.5. Külkereskedelmi piackutatás vegyes elemző
módszerei .............................. 174
6.6. A marketing - mix optimalizálásának vizsgálata ........................................181
7. PIACKUTATÁSI JELENTÉS .......................I85
8. VÁLLALATI PIACKUTATÁSI SZERVEZET KIALAKÍTÁSA. 188
8.1. Információk a vállalatról ...................I88
8.2. Külkereskedelmi piackutatás szervezésének
módszerei ................................... 190
8.3. A külkereskedelmi piackutatási és piacszervező szakértők feladatai......................192
9. MELLÉKLETEK.................................194
1.sz. Külkereskedelmi piackutatás információ - rendszere
2.sz. Gyakorlati példa a telefonközpontok piackutatási
szempontjaira
3.sz. A külpiaci információszolgáltatás szervezete
4.sz. Termelési volumen elemzése
5.sz. Áruválaszték elemzése
6.sz. Áruk műszaki szintjének, piacképességének elemzése
7.sz. Kapacitáselemzés
8.sz. Árubeszerzés és értékesítés
9.sz» Ajánlatkérési, ajánlati és szerződéskötési nyilvántartás
10.sz. Értékesítési nyilvántartás
11.sz. Konkurrencia értékesítési tevékenysége
12.sz. Exportár-összehasonlitás
13.sz. Vállalat áruinak világpiaci limitára
14.sz. Árelemzés
15.sz. Szerződés bonyolítás
16.sz. Kereskedelmi partnerrel kapcsolatos adatok
17.sz. Példa a kereskedelmi hálózatra /tea/
18.sz. Példa a kereskedelmi hálózatra /citromszörp/
19.sz. Az egyes kartotékok rovatrendszere és felhasználási módja.
20.sz. Téma-dossziék rendszere
21.sz. Emberi motiváciok csoportosítása
22.sz. Chilton cag javaslata a piac, a verseny és a fogyasztók követelményeinek meghatározására
23.sz. Konkurrenciatanulmány tématerve
24.sz. Komplett berendezésék fajtái
25.sz. Komplett nagyberendezések műszaki- és gazdasági
információs adatai
26.sz. Az 1977.évi magyar külkereskedelmi statisztikai
évkönyv adatai
27.sz. Döntéselökészitö rendszer a fejlődő országokba
irányuló komplett autóbusz export szempontjából
28.sz. Piackutatási jelentés
29.sz. Piackutató és piacszervező csoport feladatköre

Témakörök