Kreatív 2002. szeptember

Előszó

Ma már nem vita tárgya, hogy a köznek szóló kommunikációs csatornák mindegyike - a médiumok, a reklámozás vagy a termékkomunikáció - a "culture industry", azaz a kultúrát gyártó ipar része. A kultúripar egy sajátos rendszer: hasonlatos, ugyanakkor nagyon is különbözik már iparágaktól. Graham Murdoch médiateoretikus úgy fogalmaz: a kultúratermelés egyfelől pont annyira hozzátartozója az általános gazdasági rendszernek, mint bármely más iparág, másfelől azonban a kultúripar produktumainak - a reklámoknak, az újságcikkeknek, a tévéprogramoknak vagy a képanyagoknak - kulcsszerepük van azon párbeszédeknek a létrehozásában, amelyeken keresztül az emberek értelmet alkotnak a világ működéséről.
Ilyen formán, a kommunikációs csatornák felelőssége óriási, üzleti lehetőségeik pedig nagy játszótéren kivételesek. Egy olyan lokális és sajátos piacon, mint a magyar média, a társadalom életében - éppúgy, mint a gazdasági szférában - meghatározó, hogyan indulnak egymás ellen a reality show-k, hogyan próbálnak meg újra kommunikálni régről ismert márkákat, miről szól a Pesti Est- és az Akció-sztori, vagy hogy a Vodafone úgy dönt, az utóbbi idők legnézettebb focimeccsének lesz a szponzora.
Lényeges az is, miről szól a Kreatív. Ma az egyetlen lap Magyarországon, amelynek témája és célcsoportja a kultúripari produktumokat gyártó hazai kommunikációs piac, ez a piac pedig nem 50-60 év alatt alakult ki, mint a fejlett demokráciában, hanem ennek a tizedrésze alatt. Vissza