Közösségi marketing az agrárgazdaságban

Szerző

Lektor

Budapest

'Gaál Béla: Közösségi marketing az agrárgazdaságban ' összes példány

Kiadó:	Mezőgazda Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1995
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	133 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-8439-52-1
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrát tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A régiebbi idők alapkérdése volt az agrárkereskedelemben a három "m": a mit, mennyit, mennyiért. A piaci verseny erősödése tovább bővítette a megválaszolandókat, így előtérbe kerültek: a hogyan, a hol és a milyen kérdések is. Az Európai Unióhoz történő kapcsolódásunk egyik kulcsfontosságú követelménye az élelmiszergazdasági harmonizáció megteremtése, ezzel összefüggésben a piaci tevékenység színvonalának emelése, a közösségi marketing adaptálása. Dr. Gaál Béla ebben a könyvében - nemzeti és nemzetközi kapcsolatok tapasztalataira alapozva - új válaszokat keres az időszerű agrármarketing problémákra.

Tartalom

Bevezetés	11
Közösségi marketing	14
A közösségi marketing-együttműködés kialakulása	14
Az együttműködés fogalma és formái	14
Együttműködést elősegítő tényezők, az együttműködés előkészítése	15
Az együttműködés lényeges jegyeinek megállapítása	15
Az együttműködés szervezése és finanszírozása	16
A közösségi marketingtevékenységet elősegítő és gátló tényezők	17
A közösségi marketing területei	17
Az élelmiszerek közösségi marketingjének feszültségpontjai	19
A közösségi marketing lehetőségei	21
A mezomarketing és a társulások	21
Az élelmiszer-ipari marketing sajátosságai	38
A közösségi marketing nemzetközi helyzete, a különböző országok gyakorlata	40
Közösségi marketing az USA-ban	40
A közösségi marketing helyzete Japánban	41
A közösségi marketing Franciaországban	42
A közösségi marketing Nagy-Britanniában	43
Egyéb közösségi marketingformációk a világban	44
A közösségi marketing Németországban	44
A CMA megalakítása	44
A CMA szervezeti felépítése	45
A CMA tagjai	47
A CMA közösségi marketingjének céljai	47
A CMA közösségi marketingjének feladatai	48
A közösségi marketing finanszírozása a CMA-ban	49
Döntéshozatal a CMA közösségi marketingjében	49
A CMA tevékenysége	51
Kollektív élelmiszer-marketing Magyarországon	60
Gutes aus Ungarn	60
Előzmények (Szegmentálás a nemzetközi piacokon)	60
A Gutes aus Ungarn akció kialakítása, a szervezeti háttér megteremtése	63
A Gutes aus Ungarn pénzügyi forrásai	63
A Gutes aus Ungarn alapvető céljai, stratégiái	64
A Gutes aus Ungarn megjelölés	65
A Gutes aus Ungarn jelentősebb eredményei; az akció befejeződése	67
A Gutes aus Ungarn-tevékenység piackutatói vizsgálata, értékelése	70
A magyar termékek ismertsége, vásárlása és használata általában	70
Az általános képzettársítási környezet, az országgal és az emberekkel kapcsolatos beállítottságok	71
A politikai és gazdasági helyzet	75
A magyar kínálat imázsa	77
A már vásárolt magyar termékek részletes ismertetése	86
Az egyedi termékek speciális megítélése	88
A konzervekről és szeszes italokról folytatott irányított vita	91
Reklámszempontok	96
A közösségi agrármarketing tevékenység kezdeti intézménye hazánkban az Agromarketing Kft.	98
A kollektív élelmiszer-marketing 1993. évi programja	100
Eredet- és minőségjelző védjegy létrehozása	104
A védjegy céljai	104
A minőségjelző védjegy működésének alapelvei	106
A közösségi marketing továbbfejlesztésének lehetséges iránya az agrárgazdaságban	109
Fogalomtár	114
Mellékletek	115
Irodalom	122
Gondolatok a kollektív bor-marketing programról	128
A Magyar Szőlő- és Borkultúra alapítványról	134