Piackutatás

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Kozák Ákos: Piackutatás ' összes példány

Kiadó:	Kisváradi és Társa Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	125 oldal
Sorozatcím:	Piackutatás
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-210-190-1
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Ismereteink szerint a jelen könyv az első, amelyben a piackutatás, és a piacbefolyásolás (két külön könyvben, amelyek közül oktatási szempontok miatt a Piacbefolyásolás rész, már korábban... Tovább

Tartalom

Bevezetés
1. A piackutatás és környezete 5
2. A piackutatás fajtái 7
3. A piackutatás folyamata 11
4. Szekunder piackutatás 15
4.1. A szekunder piackutatás feladata 19
4.2. A szekunder kutatás előnyei 21
4.3. A szekunder kutatás hátrányai 21
4.4. A szekunder piackutatás forrásai 22
5. Primer piackutatás 25
6. Kvalitatív kutatás 35
7. Panelkutatások 45
7.1. Kiskereskedelmi audit 45
7.2. Fogyasztói panel 47
8. Mintavétel 49
9. Kérdőívszerkesztés 57
9.1. A kérdőívszerkesztés elvei 58
9.2. A kérdőívszerkesztés szabályai 59
9.3. Kérdéstípusok 60
10. Kereskedelmi kutatás 63
11. Reklámkutatás 77
11.1. A reklámkutatás tárgyköre 77
11.2. A reklámtervezés folyamata 79
11.3. A hirdetések kiértékelésének egyes korszakai 80
11.4. Adatfelvételi eljárások 82
11.5. Reklámkutatás időbelisége szerinti felosztás 83
11.6. Néhány gyakrabban alkalmazott reklámkutatási technika 83
11.7. Reklámeredmények és értelmezési nehézségeik 89
11.8. Kísérleti elvek alkalmazása 90
12. Médiakutatás 93
12.1. A médiagazdaság környezete 94
12.2. A médiakutatás célja 96
12.3. A médiakutatás rövid hazai története 99
12.4. Médiakutatási módszertan 101
Melléklet 117
Felhasznált irodalom 125