A divattermékek fogyasztása és a divatterjedés racionális és emocionális mozgatói

Tartalom

Bevezető 11
1. A divat fogalma 14
1.1. A divat fogalmának szakirodalmi áttekintése 14
1.2. A divat fogalmának továbbfejlesztése 16
2. A divat közgazdasági háttere 19
2.1. Az érzelmek által vezérelt divatjószág fogyasztó 19
2.2. A divat mechanizmusa a klubok elmélete alapján 21
2.3. A divatjavakat fogyasztók keresleti görbéi 23
3. A divatdiffuzió és a divatadaptáció 27
3.1. A divatdiffuzió elméletei 29
3.2. A bandwagon és a sznob hatás, valamint a divatadaptáció további motivációi 38
3.3. Fogyasztói szegmensek a divatban 44
4. Divattermékek és divatmárkák mint a szimbolikus fogyasztás eszközei 51
4.1. Az ön-koncepció és az ön-megfelelés elmélete 51
4.2. A termékszimbolizmus és a divat 54
4.3. A divat mint a szimbolikus fogyasztás megnyilvánulása 58
4.4. A divatmárkák mint szimbolikus eszközök 64
4.5. Márkaszemélyiség és márkakoncepció 69
4.6. Divatmárka-elemzés - Példák 72
5. A termékinnovációk egy speciális esete: az új divattermékek 78
5.1. A termékinnovációk típusai és a divattermékek innovatív tényezői 79
5.2. Divatéletciklus és divattermék-elavulás 85
5.3. Modell a divattermékek termékinnovációk közötti pozicionálására 91
6. A divatadaptáció kvantitatív vizsgálata 96
6.1. A divatot adaptáló fogyasztó hasznossági függvénye 96
6.2. A divatadaptáció dinamikus modellezése 100
7. Az empirikus kutatás 117
7.1. A kutatási terv 117
7.2. Az empirikus kutatás eredményei 121
7.3. Az empirikus kutatás eredményeinek összegzése 134
8. Összegzés 136
Felhasznált irodalom 143
Ábrák jegyzéke 151
Táblázatok jegyzéke 152
Függelék jegyzéke 152

Témakörök