Ez a branding

Tartalom

Dkkfm. Dipl.-Graf. Enzlmüller, Manfred, DIE MarkenWertExperten - „A márkáknak nagy jövőjük van" 9
Mendola, Chris, 180°Amsterdam - „Az egyszerű, inspiráló ötletek működnek" 13
Francis, Simon, OMD Europe - „A stratégia az, ami valóban előre viszi a dolgokat" 15
Vaid, Helen, a New Yorkban megjelent Branding című könyv szerzője - „Beszéljünk őszintén a fogyasztókkal" 19
Panizza, Elena, Motorola - „Az élmény lesz a legerősebb, leghatékonyabb marketingeszköz a jövőben" 23
Rousham, David, British Airways - „A komplex értékeket kommunikálni a márkán keresztül lehet" 25
Kázmér Natasa, WizzAir - „A marketing és a reklámüzenetek drasztikusan megváltoztak" 29
Borókai Gábor, exkormányszóvivő - „Mindig van vita, hogy mi a fontosabb, maga a politika, vagy a politika kommunikációja" 35
Büttl Krisztián, Red Bull - „A márka egyik alapeleme igazán az, hogy relevánsán legyen ott az adott környezetben" 41
Szigetvári Viktor, kampányigazgató - „Az a nagyon nagy kérdés a politikai kommunikációban, hogy valódi történeteket hogyan lehet hitelesen eladni" 45
Zoób Kati - „Én egy igazi ösztönlény vagyok" 51
Becker György, TNS Hungary - „A fogyasztónak valamilyen speciális viszonya van a különböző márkákhoz. A fogyasztó önmagát is keresi a márkákban" 55
Sas István - „Át kell állni a megrendelők oldaláról a közönség oldalára" 59
Kaszás György - „Biztosra kell menni, különösen egy olyan iparágban, mint a reklám, ahol az eredetiséget gyártjuk" 63
Fabricius Gábor, Republic Group - „A márka akkor működik, ha hiteles" 67
Geszti Péter - „Szeretem betartani a játékszabályokat, és szeretem élvezni a győzelmet" 75
Halász Katalin, Coca-Cola Hungary - „Mindig előremutatónak és innovatívnak kell lenni" 81
Schelstraetef Peter, Coca-Cola (Atlanta) - „Nagyon érdekes paradoxon a globalitás és a lokalitás egyfajta találkozása" 83
Agullo, Rafael, Hyundai Motor Europe - „Az a célunk, hogy a legpatinásabb ázsiai márka legyen Európában" 87
Braun Róbert, Braun & Partners - „A márka ma a legfontosabb értéke egy vállalatnak" 91
Kégli Balázs, Szépművészeti Kht. - „Ma már egy kiállítást is majdnem úgy kell eladni, mint egy mosóport" 95
Dr. Király Péter, REX Kutyaotthon Alapítvány, Állatsziget - „Nagyon fontos számunkra, hogy bevethessük a legmodernebb kommunikációs technikákat és mindezt egy stratégia mentén" 101
Beke Zsuzsa, Richter - „Nagyon komolyan eltolódtak a kommunikációs lehetőségek a pr irányába" 105
Liptay Gabriella, T-Mobile - „A klasszikus reklám is inkább interakció menedzsmentbe megy át, vagy interakciók menedzselését jelenti" 111
Zwack Sándor - „Bármit csinálunk a piacon, az egyenlő minőség és hagyomány" 115
Feitel Balázs, Millward Brown - „Akkor lehet növelni a márkának a hosszútávú értékét, hogyha olyan terméket biztosítunk mögé, ami megfelel a fogyasztók igényeinek" 119
Pintér Róbert, Ipsos - „Ez nem a Big Brother világa, hanem a Little Sister világa" 125
Szabari József, Hell Energy - „Az innovatív képességünk folyamatosan megtartja a márka iránti szeretetet" 131
Papp-Váry Árpád, Budapest Kommunikációs és Üzleti Főiskola - „A pozicionálás pedig mindig lemondással jár" 137
Kassay Lili, Business Group - „A szponzoráció az egy hosszú távú építkezés" 141
Károlyi László, Legrand - „Kell a vállalatnak egy márka, ami odavonzza a jó szakembereket" 145
Dr. Baracskai Zoltán, tanácsadó - „Stratégiának nevezzük, de igazából tervezés volt" 151
Csomor Tamás, DraftFCB, LoweGGK - „Az összes touchpointot kezelnie kell egy márkának" 155
Krigler Gábor, HBO Holding - „Kevesen vannak, akik tehetségből tudnak történetet mesélni" 159
Barna Tamás, Republic Group - „A reklámpiacon és a kommunikációs tanácsadásban most válik ketté a valós tudás, és az, amikor valaki csak nagyjából ért valamihez" 165
Bognár Tamás, PanMedia, PM Digital - „Kétféle célközönséggel kell kommunikálni" 169
Zorán - „Az ember megpróbálta azt képviselni, amit a leginkább szeret, amit a legjobban tud, vagy amiről gondolja, hogy a legjobban tudja" 173
Kolosi Péter, RTL KLUB - „A brandnek nagyon fontos szerepe van itt is, talán a leglényegesebb kérdés" 177
Dr. Vass László, Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola - „A kommunikáció olajozza az üzletet" 185
Deutsch Tamás, európai parlamenti képviselő - „Hihetetlenül rühellem a kettős mércét" 189
Rácz Félix, Félix Promotion - „Azt mondják, hogy nem rossz, nem rossz, nem rosszabb a többinél, nem jobb a többinél, de mégis van benne valami" 197
Koltai Lajos, rendező - „A reklámfilm egy nagyon tanulandó műfaj" 203
Hajós Katalin, Aegis Media - „Egyetlen feladatunk van, az ügyfelet és az ő brandjét minél előnyösebb helyzetbe hozni" 211
Pécsi Ferenc, Soreo.biz - „Az új generáció fellazítja a munkahelyeket" 215
Szabó György, Sanoma Media Budapest - „Ha a média nem tudja elérni azt, hogy fontossá váljon, akkor nyilván megérdemli a sorsát" 219
Felkai György, MVM Csoport - „Látható, hogy megmozgattuk a piacot" 225
Somorjai Éva, Magyar Telekom - „Nagyon fontos az ajánlati márka és a munkáltatói márka közötti összhang" 229
Kisantal Gyula, D'Arcy Avenue - „A márkák tartalmi problémákkal küzdenek" 235
Mérő László, Darwin's Marketing Evolution - „Mi nem feltalálunk valamit, hanem felfedezünk" 241
Mantuano Mónika, HP, PPS üzletág - „A Facebook-oldalunk a brandépítés része" 245
Szabó Béla, Vodafone Magyarország - „Posztmodern világban élünk" 249
Dr. Schröcksnadel, Markus, Vereinigte Bergbahnen Gesellschaft m.b.H. - „Barátságos vendéglátóként sok éven át a brandet építve egy nagyon jó rendszer fejlődött ki" 255

Témakörök